國產(chǎn)IP特色化趨勢加劇 2023年中國動漫行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

• 陳澤芳 2023年9月13日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1363 90
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中國動漫企業(yè)在華東占比最多，達35.04%，第二為華北達23.98%，第三為華南，占比為14.78%，說明動漫產(chǎn)業(yè)適合在發(fā)達地區(qū)發(fā)展，其中華東為上海等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，人才居多，所以占比最重。目前中國動漫產(chǎn)業(yè)正處于快速發(fā)展的時期，上游產(chǎn)業(yè)和下游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，全齡向是中國

近幾年中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展尋思，依然成為國民的精神食量，目前，我國正在把包括動漫產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的文化建設(shè)成國民經(jīng)濟支柱，國家相繼出臺政策扶持動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從限播、稅收、版權(quán)等方面幫助中國動漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，為中國動漫產(chǎn)業(yè)鋪平了道路。

我國正在把包括動漫產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)成國民經(jīng)濟支柱。國家相應(yīng)推出了一系列推進動漫文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，從限播措施、稅收優(yōu)惠、版權(quán)規(guī)范等方面全力扶持我國動漫產(chǎn)業(yè)，尤其是國產(chǎn)動漫的發(fā)展。目前我國動漫產(chǎn)業(yè)正處于快速發(fā)展階段，產(chǎn)業(yè)鏈上下游融合、全年齡向發(fā)展以及IP國產(chǎn)特色化成為這一階段發(fā)展趨勢。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2027年中國動漫行業(yè)發(fā)展全景調(diào)研與投資預(yù)測研究報告》分析顯示：

中國動漫產(chǎn)業(yè)從1926年的萌芽期經(jīng)過5個時期的轉(zhuǎn)變，1926-2966年，中國動畫片出生，中國第一部動畫片《大鬧畫室》由“萬氏兄弟”創(chuàng)作，1976-1990年，中國動畫數(shù)量開始提升，但內(nèi)容不夠精細，1990-2002年，中國開始引入國外的動畫片，2002-2013年，中國動畫開始從兒童轉(zhuǎn)向成年，由于國外動漫市場的進入，國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)遭到?jīng)_擊，2013年至今，騰訊、網(wǎng)易等公司進入動漫市場，中國動漫產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展。

動漫產(chǎn)業(yè)不僅包括漫畫、動畫還包括下游衍生的游戲、服裝、文具、玩具等周邊、二次元社交平臺及內(nèi)容交流社區(qū)等，完整的動漫行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈可分為內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容傳播和衍生變現(xiàn)三個環(huán)節(jié)。

整體來看動漫產(chǎn)業(yè)鏈條并不長，且各環(huán)節(jié)交叉較多，下游衍生變現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)鏈中利潤最高的環(huán)節(jié)，因此動漫企業(yè)大多在主要業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)進行了產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，尤其是將上游的內(nèi)容生產(chǎn)和下游的衍生變現(xiàn)環(huán)節(jié)相結(jié)合，通過“IP+產(chǎn)業(yè)”的閉環(huán)實現(xiàn)盈利。中游內(nèi)容傳播則需借助平臺實現(xiàn)，企業(yè)也可通過這一環(huán)節(jié)向動漫產(chǎn)業(yè)上下游延伸，借助自有平臺優(yōu)勢快速進入動漫市場，典型案例如騰訊控股、嗶哩嗶哩、閱文集團等。

中國動漫產(chǎn)業(yè)上游為內(nèi)容生產(chǎn)，主要從漫畫作者的創(chuàng)作，在經(jīng)過漫畫工作室的運營，最后轉(zhuǎn)到動畫制作公司制作成動漫;中游產(chǎn)業(yè)為電影院線、電視臺在線短視頻平臺的播放;下游產(chǎn)業(yè)為動漫周邊產(chǎn)業(yè)：手辦、海報、玩具等。中國動漫內(nèi)容有60%是原創(chuàng)，占比最重，動漫改編為19%，文學(xué)改編為9%，傳統(tǒng)神話改編為8%，其它改編為4%。中國動漫電影現(xiàn)階段最主要有傳統(tǒng)神話改編，例如《姜子牙》、《哪吒》，動漫影視劇內(nèi)容大多為漫畫改編。

2023年中國動漫行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

中國動漫的發(fā)展起步較早，從20世紀20年代開始制作動畫，1926年萬氏兄弟拍攝的第一部無聲動畫片《大鬧畫室》和1941年的亞洲第一部動漫長篇《鐵扇公主》對我國早期的動漫電影產(chǎn)生了深遠的影響。隨后由于文革十年的停滯以及改革開放后受到國外動畫作品的沖擊，中國原創(chuàng)動畫走向衰落。進入21世紀，國家出臺政策對中國動漫產(chǎn)業(yè)大力扶持，加上互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，文化傳播途徑增加，大量資本涌入動漫產(chǎn)業(yè)，國產(chǎn)動漫重新興盛起來，并持續(xù)快速發(fā)展。

中國動漫企業(yè)在華東占比最多，達35.04%，第二為華北達23.98%，第三為華南，占比為14.78%，說明動漫產(chǎn)業(yè)適合在發(fā)達地區(qū)發(fā)展，其中華東為上海等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，人才居多，所以占比最重。目前中國動漫產(chǎn)業(yè)正處于快速發(fā)展的時期，上游產(chǎn)業(yè)和下游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，全齡向是中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢。

我國動漫產(chǎn)業(yè)競爭大體上可以按企業(yè)最主要參與的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)分為內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容傳播、衍生變現(xiàn)三個派系。內(nèi)容生產(chǎn)代表企業(yè)有光線傳媒、奧飛娛樂、祥源文化、湯姆貓等，大部分企業(yè)在著力打造自有IP的同時也布局衍生變現(xiàn)業(yè)務(wù);內(nèi)容傳播代表企業(yè)有嗶哩嗶哩、騰訊控股、閱文集團、愛奇藝等，其中嗶哩嗶哩、騰訊和愛奇藝均為國內(nèi)頭部視頻網(wǎng)站，閱文集團則擁有QQ閱讀、起點中文網(wǎng)等知名文字閱讀品牌;衍生變現(xiàn)環(huán)節(jié)代表企業(yè)有美盛文化、泡泡馬特、華強方特、凱撒文化等，美盛文化是動漫衍生品全球龍頭，泡泡馬特是國內(nèi)領(lǐng)先潮流文化娛樂公司，華強方特則是全球前五大主題公園集團之一。

中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的終極目標是對標美國好萊塢，出現(xiàn)像迪士尼、NBC環(huán)球這樣涉足產(chǎn)業(yè)上中下游，實現(xiàn)業(yè)務(wù)多元化發(fā)展的巨頭型企業(yè)。因此越來越多的頭部企業(yè)和明星企業(yè)不滿足于只涉足單一領(lǐng)域，開始將業(yè)務(wù)觸角向產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸。而成人的消費能力顯然大于低齡群體，隨著下游衍生品領(lǐng)域的不斷開發(fā)，我國動漫產(chǎn)業(yè)向全年齡向發(fā)展也成為必然趨勢。

隨著我國動漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，國內(nèi)動漫企業(yè)逐漸意識到衍生品市場是產(chǎn)業(yè)鏈中利潤最高的環(huán)節(jié)，代表性上市企業(yè)絕大多數(shù)均已開始在IP創(chuàng)造的同時開發(fā)衍生品業(yè)務(wù)，以美盛文化、華強方特、奧飛娛樂等最為突出。整體來看我國動漫出海任務(wù)仍然任重而道遠，未來在國產(chǎn)動漫創(chuàng)作水平的進一步提高下，我國動漫產(chǎn)業(yè)有望打開國際市場。

動漫行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析動漫未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘動漫行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。欲了解更多關(guān)于動漫行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2027年中國動漫行業(yè)發(fā)展全景調(diào)研與投資預(yù)測研究報告》。

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