數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析2023

• 方蔓桃 2023年9月16日 來(lái)源：百度 1150 74
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隨著近年來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量逐步見(jiàn)頂，企業(yè)推廣和數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)迎來(lái)新的挑戰(zhàn)。數(shù)字化營(yíng)銷正由傳統(tǒng)營(yíng)銷進(jìn)化至深度營(yíng)銷，通過(guò)各種技術(shù)能力、算法能力、渠道能力等諸多方面延伸，深入賦能企業(yè)經(jīng)營(yíng)中的各個(gè)增長(zhǎng)環(huán)節(jié)，從而助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化增長(zhǎng)。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)在國(guó)家相關(guān)政策引導(dǎo)下具有較為廣闊的發(fā)展前景。2022 年 1 月，國(guó)務(wù)院印發(fā)了《?十四五?數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》，提出數(shù)字經(jīng)濟(jì)是繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)之后的主要經(jīng)濟(jì)形態(tài)，是以數(shù)據(jù)資源為關(guān)鍵要素，以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)為主要載體，以信息通信技術(shù)融合應(yīng)用、全要素?cái)?shù)字化轉(zhuǎn)型為重要推動(dòng)力，促進(jìn)公平與效率更加統(tǒng)一的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度之快、輻射范圍之廣、影響程度之深前所未有，正推動(dòng)生產(chǎn)方式、生活方式和治理方式深刻變革，成為重組全球要素資源、重塑全球經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、改變?nèi)蚋?jìng)爭(zhēng)格局的關(guān)鍵力量。?十四五?時(shí)期，我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向深化應(yīng)用、規(guī)范發(fā)展、普惠共享的新階段;明確到 2025 年數(shù)字經(jīng)濟(jì)邁向全面擴(kuò)展期，數(shù)字經(jīng)濟(jì)核心產(chǎn)業(yè)增加值占 GDP 比重達(dá)到 10%，發(fā)展規(guī)劃中進(jìn)一步明確要促進(jìn)數(shù)字技術(shù)向經(jīng)濟(jì)社會(huì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展各領(lǐng)域廣泛深入滲透，推進(jìn)數(shù)字技術(shù)、應(yīng)用場(chǎng)景和商業(yè)模式融合創(chuàng)新。

如果你想了解數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫(xiě)的《2020-2025年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)及投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

隨著數(shù)字化、新媒體、新消費(fèi)等趨勢(shì)的影響給競(jìng)爭(zhēng)激烈的營(yíng)銷領(lǐng)域帶來(lái)了新的變化。品牌方為了在新環(huán)境中利用有限的流量資源實(shí)現(xiàn)最大程度的曝光度和轉(zhuǎn)化率，紛紛擺脫原有限制，爭(zhēng)取在新的賽道進(jìn)一步提升營(yíng)銷效率。目前，在品牌方追求新賽道的過(guò)程中，虛擬數(shù)字內(nèi)容成為了新的布局焦點(diǎn)。

例如，虛擬數(shù)字人作為具有多重人類特征(外貌特征、人類表演能力、人類交互能力等)的綜合產(chǎn)物，其高度擬人化的特性所帶給用戶的親切感、關(guān)懷感和沉浸感符合大多數(shù)消費(fèi)者的娛樂(lè)核心需求。另外，營(yíng)銷場(chǎng)景的虛擬化進(jìn)程也在線下活動(dòng)受到限制的情況下得到重點(diǎn)關(guān)注。如沉浸式直播間運(yùn)用虛擬技術(shù)構(gòu)建極具渲染力的虛擬場(chǎng)景，實(shí)時(shí)渲染、跟蹤，將產(chǎn)品與空間合二為一，打破時(shí)空限制的同時(shí)，以新穎、逼真的場(chǎng)景充分發(fā)揮營(yíng)銷創(chuàng)意，給予消費(fèi)者強(qiáng)烈的感官?zèng)_擊，并刺激其消費(fèi)。

如今，房地產(chǎn)業(yè)、餐飲業(yè)、家具業(yè)、服裝業(yè)紛紛開(kāi)始嘗試虛擬營(yíng)銷場(chǎng)景，其對(duì)內(nèi)容或服務(wù)的立體展示，以及對(duì)故事的描繪，將賦予營(yíng)銷廣告沉浸式的體驗(yàn)，讓品牌更加充滿故事感和價(jià)值感。廣告營(yíng)銷行業(yè)往往成為宏觀經(jīng)濟(jì)景氣度的前導(dǎo)與放大指標(biāo)。消費(fèi)全面促進(jìn)的戰(zhàn)略規(guī)劃或?qū)⒛軌蛱岣邚V告主對(duì)未來(lái)前景的預(yù)期和信心，進(jìn)而前置性提高營(yíng)銷預(yù)算，率先搶占消費(fèi)者心智及市場(chǎng)。

中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要由上游的需求端，中游的中介端，下游的媒體端以 及數(shù)據(jù)管理等第三方技術(shù)支持平臺(tái)構(gòu)成。

在企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型被反復(fù)強(qiáng)調(diào)的當(dāng)下，不斷累積的數(shù)據(jù)要素成為指導(dǎo)創(chuàng)新的資本。俯視整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，營(yíng)銷作為最接近消費(fèi)側(cè)的一環(huán)，應(yīng)當(dāng)加快培育數(shù)據(jù)要素市場(chǎng)，激活數(shù)據(jù)資源價(jià)值。

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，傳統(tǒng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，必須把數(shù)字營(yíng)銷作為一個(gè)重要的方面來(lái) 關(guān)注，作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)重要組成部分，數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)也在國(guó)家相關(guān)政策推動(dòng)下實(shí)現(xiàn)了新 突破，國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)相關(guān)政策法規(guī)，鼓勵(lì)行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，制定推廣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)產(chǎn) 業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

數(shù)字營(yíng)銷是指借助于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、電腦通信技術(shù)和數(shù)字交互式媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的一種營(yíng)銷方式。數(shù)字營(yíng)銷包含了很多互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷)中的技術(shù)與實(shí)踐，但它的范圍要更加廣泛，還包括了很多其它不需要互聯(lián)網(wǎng)的溝通渠道。

后疫情時(shí)代，宏觀經(jīng)濟(jì)下行，數(shù)字經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)，隨著線上線下全渠道消費(fèi)趨勢(shì)加速，新零售 O2O 市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)迎來(lái)機(jī)遇。

隨著流量紅利的逐步消失、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的日益嚴(yán)峻，數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)面臨增長(zhǎng)乏力、毛利率持續(xù)下滑等危機(jī)。在此背景下，內(nèi)容營(yíng)銷在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的價(jià)值開(kāi)始凸顯。同時(shí)，廣告內(nèi)容監(jiān)管趨嚴(yán)、流量成本高企且轉(zhuǎn)移成本下降，廣告主對(duì)廣告質(zhì)量提出更嚴(yán)格的要求。以信息流廣告為代表的新興原生廣告呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，到2020年信息流廣告市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到2000億元。

如今，從門戶網(wǎng)站到如今較為成熟的精準(zhǔn)營(yíng)銷，數(shù)字營(yíng)銷已經(jīng)從單純的文字、聲音、影像投放發(fā)展為深挖消費(fèi)者需求高效推廣的重要手段。目前數(shù)據(jù)挖掘分析的技術(shù)已得到驗(yàn)證和應(yīng)用，也為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷創(chuàng)造更多價(jià)值挖掘空間，無(wú)論是傳統(tǒng)企業(yè)還是資本大鱷都想在這個(gè)風(fēng)口上分一杯羹。這也讓“巨頭”和數(shù)字營(yíng)銷企業(yè)的并購(gòu)整合，掀起了一股資本熱潮。

數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模為818.2億元，同比增長(zhǎng)25.39%，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為22.01%;預(yù)計(jì)到2021年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模將突破千億元，達(dá)到1008億元。

數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，傳統(tǒng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，必須把數(shù)字營(yíng)銷作為一個(gè)重要的方面來(lái) 關(guān)注，作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)重要組成部分，數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)也在國(guó)家相關(guān)政策推動(dòng)下實(shí)現(xiàn)了新 突破，國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)相關(guān)政策法規(guī)，鼓勵(lì)行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，制定推廣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)產(chǎn) 業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)?！∪缃駹I(yíng)銷已進(jìn)入了4.0時(shí)代，在營(yíng)銷1.0時(shí)代是以產(chǎn)品為中心，2.0時(shí)代是以消費(fèi)者為中心，3.0時(shí)代是以消費(fèi)者價(jià)值觀為中心。4.0時(shí)代是以數(shù)字為中心，也稱數(shù)字營(yíng)銷。

近年來(lái)，數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展速度較快，數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)快速發(fā)展。數(shù)字營(yíng)銷是使用數(shù)字傳播渠道來(lái)推廣產(chǎn)品和服務(wù)的實(shí)踐活動(dòng)，從而以一種及時(shí)，相關(guān)，定制化和節(jié)省成本的方式與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。數(shù)字營(yíng)銷包含了很多互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷)中的技術(shù)與實(shí)踐。

隨著近年來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量逐步見(jiàn)頂，企業(yè)推廣和數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)迎來(lái)新的挑戰(zhàn)。數(shù)字化營(yíng)銷正由傳統(tǒng)營(yíng)銷進(jìn)化至深度營(yíng)銷，通過(guò)各種技術(shù)能力、算法能力、渠道能力等諸多方面延伸，深入賦能企業(yè)經(jīng)營(yíng)中的各個(gè)增長(zhǎng)環(huán)節(jié)，從而助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化增長(zhǎng)。

同時(shí)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及社交媒體的普及、民眾注意力的愈加碎片化，移動(dòng)廣告將持續(xù)向視頻化、社交化發(fā)展。抖音的崛起使短視頻營(yíng)銷開(kāi)啟了移動(dòng)營(yíng)銷的下半場(chǎng)，受公眾號(hào)閱讀量下降的影響，微信對(duì)公眾號(hào)進(jìn)行內(nèi)容流化改進(jìn)，同時(shí)，開(kāi)放小程序廣告位，加速微信流量變現(xiàn)能力。目前，隨著消費(fèi)分級(jí)的形成，消費(fèi)者更加注重品質(zhì)消費(fèi)和個(gè)性化消費(fèi)，以用戶為中心、技術(shù)為驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷需求在不斷放大。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及用戶的普及，推動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)走向成熟階段，品牌主對(duì)營(yíng)銷預(yù)算、營(yíng)銷策略的管理越來(lái)越趨于精細(xì)化，滲透各個(gè)環(huán)節(jié)，營(yíng)銷技術(shù)的重要性日益明顯。同時(shí)，營(yíng)銷服務(wù)商們也紛紛投入營(yíng)銷技術(shù)的研發(fā)與營(yíng)銷場(chǎng)景的創(chuàng)新應(yīng)用，如運(yùn)用 AIGC 技術(shù)實(shí)現(xiàn)智能圖像素材設(shè)計(jì)、智能視頻素材生成、智能廣告文案制作、智能推薦精準(zhǔn)投放、智能客服等應(yīng)用，運(yùn)用 AI 技術(shù)賦能營(yíng)銷服務(wù)全鏈路，更好地為品牌主提供高效降本的營(yíng)銷解決方案，助力品牌主創(chuàng)新破局。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2020-2025年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)及投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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