2023禮品行業(yè)現(xiàn)狀分析：中秋、國(guó)慶雙節(jié)期間，節(jié)慶禮品類銷售有望集中爆發(fā)

• 吳澳燕 2023年9月19日 來源：北京商報(bào) 中研網(wǎng) 1104 71
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送禮是中國(guó)社會(huì)文化的一個(gè)重要表現(xiàn)，無論是商業(yè)伙伴還是親朋好友，都喜歡用禮品傳遞感情。雙節(jié)合一，節(jié)慶禮品類銷售有望集中爆發(fā)。中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)指出，節(jié)期、節(jié)氣和民俗消費(fèi)點(diǎn)燃，聚會(huì)和走親訪友回歸常態(tài)，節(jié)日禮品(月餅、水果、保健品)的需求有望上升?；閼c、喜宴

送禮是中國(guó)社會(huì)文化的一個(gè)重要表現(xiàn)，無論是商業(yè)伙伴還是親朋好友，都喜歡用禮品傳遞感情。

禮品，即是指人們之間互相饋贈(zèng)的物品。在禮尚往來的中國(guó)，一般贈(zèng)送禮品都帶有收到回贈(zèng)的期待，并不僅僅是指禮品的回贈(zèng)，更多是在其他的方面，比如委托他人幫忙，促進(jìn)交易達(dá)成等。從本質(zhì)上來講，禮品是所有商品的一種用途，任何商品都可以作為禮品。

日前，中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)發(fā)布2023年雙節(jié)(中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié))期間各商品品類的銷售數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)調(diào)查結(jié)果顯示，雙節(jié)合一，節(jié)慶禮品類銷售有望集中爆發(fā)。中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)指出，節(jié)期、節(jié)氣和民俗消費(fèi)點(diǎn)燃，聚會(huì)和走親訪友回歸常態(tài)，節(jié)日禮品(月餅、水果、保健品)的需求有望上升。婚慶、喜宴等活動(dòng)可能會(huì)在十一期間補(bǔ)辦，進(jìn)一步增加消費(fèi)。

同時(shí)，中秋、國(guó)慶連休，出游需求激增，因此旅游類商品的銷售可能會(huì)增長(zhǎng)。方便食品、一次性用品、特產(chǎn)和休閑零食等商品的銷售機(jī)會(huì)增加;出游、自駕、戶外、露營(yíng)、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景等相關(guān)商品(用品、休閑食品、方便食品及調(diào)料)或有看點(diǎn)。民生類產(chǎn)品如米、面、糧、油等，作為中秋和國(guó)慶期間的家庭聚會(huì)必備，假期時(shí)間長(zhǎng)將促進(jìn)購(gòu)買頻次，節(jié)日期間保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)將有所助力。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年禮品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

禮品行業(yè)包括了工藝品、皮具、服裝、鐘表、玩具、小家電、珠寶等產(chǎn)品，而這些禮品的集合最終匯集形成了禮品行業(yè)。從目前市場(chǎng)上禮品的表現(xiàn)形式來看，聯(lián)創(chuàng)科技、子谷川、清華同方、韓國(guó)現(xiàn)代這些企業(yè)都各自建立了禮品部門，將禮品作為重要的營(yíng)銷渠道來建設(shè)。

我國(guó)禮品行業(yè)發(fā)展已步入成熟期，近年來，國(guó)家對(duì)于禮品在文化創(chuàng)意開發(fā)、產(chǎn)品科技創(chuàng)新等方面的重視程度不斷提升，先后出臺(tái)了《關(guān)于促進(jìn)文化和科技深度融合的指導(dǎo)意見》、《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》、《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干措施》等政策，推廣具備文化創(chuàng)意、品牌內(nèi)涵、科技創(chuàng)新禮品的發(fā)展。

禮品行業(yè)發(fā)展前景分析

禮贈(zèng)品行業(yè)具有大行業(yè)小公司的特點(diǎn)，全國(guó)禮品市場(chǎng)規(guī)模在萬億級(jí)水平，企業(yè)數(shù)量眾多。禮贈(zèng)品作為實(shí)物產(chǎn)品，可與消費(fèi)者建立密切、長(zhǎng)久的粘性關(guān)系，可在覆蓋線上和線下場(chǎng)景的整合營(yíng)銷中成為關(guān)鍵一環(huán)，充當(dāng)傳達(dá)品牌訴求且有溫度的媒介工具。在消費(fèi)者注意力分散、營(yíng)銷觸點(diǎn)短而淺的當(dāng)下，禮贈(zèng)品作為新媒介的潛力不容忽視。

中國(guó)禮物經(jīng)濟(jì)用戶送禮對(duì)象最多的是家人和伴侶，59.4%的消費(fèi)者表示會(huì)給家人送禮物，46.7%的消費(fèi)者表示會(huì)給伴侶送禮物。近7成禮物經(jīng)濟(jì)用戶給家人和伴侶贈(zèng)送禮物的頻率均在每年2-6次，而給伴侶送禮金額區(qū)間主要集中在1000-3000元(25.8%)和500-1000元(24.7%)，可見禮品市場(chǎng)個(gè)人消費(fèi)者送禮意愿強(qiáng)烈且消費(fèi)力不俗。

中國(guó)禮物經(jīng)濟(jì)用戶中選擇給親友贈(zèng)送最多的禮物是月餅、粽子等節(jié)日禮品(43.4%)，其次為煙酒茶葉(42.2%)、休閑食品(35.5%)和紅包(32.5%)等。中國(guó)禮物經(jīng)濟(jì)用戶多數(shù)選擇在通常送禮時(shí)期送禮，在選擇親友送禮產(chǎn)品時(shí)多以節(jié)日禮物、煙酒茶葉、紅包等傳統(tǒng)禮物為主。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)禮物經(jīng)濟(jì)用戶在平時(shí)購(gòu)買禮物的比例逐年上升，禮物的概念與邊界和日常生活更加緊密融合，禮物贈(zèng)送時(shí)情感表達(dá)的儀式感正逐漸弱化，用戶更加重視日常生活中情感實(shí)質(zhì)的傳達(dá)。而在企業(yè)禮贈(zèng)中，生活化禮品及其傳遞的問候也同樣受到消費(fèi)者喜愛，成為企業(yè)加強(qiáng)與客戶日常情感維系的重要紐帶。

2018—2022年中國(guó)禮物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從8000億元增至12262億元，呈逐年遞增趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2024年中國(guó)禮物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)13777億元，2027年達(dá)16197億元。

隨著中國(guó)禮物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的逐漸增長(zhǎng)，未來將吸引更多的市場(chǎng)參與者關(guān)注。商家可通過創(chuàng)意產(chǎn)品、特別服務(wù)、體驗(yàn)式活動(dòng)和數(shù)字化推廣等方式吸引消費(fèi)者，滿足大眾對(duì)浪漫和個(gè)性化的需求，創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值。

7月底，國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)國(guó)家發(fā)展改革委《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》。在優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境方面，《措施》要求，加強(qiáng)金融對(duì)消費(fèi)領(lǐng)域的支持、持續(xù)提升消費(fèi)服務(wù)質(zhì)量水平、完善促進(jìn)消費(fèi)長(zhǎng)效機(jī)制。

隨著消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)步復(fù)蘇，節(jié)日節(jié)慶不斷釋放新的消費(fèi)潛力。商家平臺(tái)要利用好節(jié)日消費(fèi)契機(jī)，創(chuàng)新消費(fèi)新場(chǎng)景，充分挖掘利用好節(jié)日資源，探索發(fā)展時(shí)尚創(chuàng)意等消費(fèi)，進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)活力，讓“禮品經(jīng)濟(jì)”釋放出新的活力。

禮品行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析禮品未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘禮品行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。預(yù)測(cè)未來禮品業(yè)務(wù)的市場(chǎng)前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找禮品行業(yè)的投資商機(jī)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年禮品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年禮品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  禮品行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析禮品未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘禮品行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)...

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