電影市場現(xiàn)狀調(diào)研 電影院“分區(qū)售票”爭議不斷

• 陳觀秋 2023年10月13日 來源：中國消費(fèi)者報 中新網(wǎng) 百度 310 13
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近年來，國家出臺了一系列擴(kuò)大內(nèi)需的政策措施，為推動全社會文化消費(fèi)水平提升，發(fā)展影視文化產(chǎn)業(yè)提供了難得的機(jī)遇，目前，我國的文化產(chǎn)品和服務(wù)需求旺盛，但文化產(chǎn)品供給存在巨大缺口，為電影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了寬廣的市場拓展空間。

電影市場現(xiàn)狀調(diào)研

據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至10月6日16時21分，2023年國慶檔新片票房榜(含點(diǎn)映及預(yù)售)破28億，《堅如磐石》《前任4：英年早婚》《志愿軍：雄兵出擊》分列國慶檔新片票房榜前3。

犯罪懸疑、歷史戰(zhàn)爭、愛情、喜劇……今年“國慶檔”影片題材很多元。排行第二、第三、第四的分別是《前任4：英年早婚》《志愿軍：雄兵出擊》《莫斯科行動》，成績分別為7億、5.21億、4.05億，排行第五的《好像也沒那么熱血沸騰》則被拉開較大差距，票房為1.18億元。

值得關(guān)注的是，盡管今年國慶檔影片帶來的話題熱度不斷攀升，但從票房數(shù)據(jù)來看，“國慶檔”并沒有延續(xù)暑期檔的高走趨勢，票房的整體表現(xiàn)不及預(yù)期，甚至未出現(xiàn)單片破10億的影片。

另外，回顧暑假期間電影市場情況，數(shù)據(jù)表明，暑期檔電影市場火熱。國家電影局此前發(fā)布統(tǒng)計數(shù)據(jù)，今年6月1日至8月31日，我國電影暑期檔票房達(dá)206.19億元，觀影人次為5.05億。這是我國暑期檔票房首次突破200億元，創(chuàng)造了新的暑期檔票房紀(jì)錄。

近年來，國家出臺了一系列擴(kuò)大內(nèi)需的政策措施，為推動全社會文化消費(fèi)水平提升，發(fā)展影視文化產(chǎn)業(yè)提供了難得的機(jī)遇，目前，我國的文化產(chǎn)品和服務(wù)需求旺盛，但文化產(chǎn)品供給存在巨大缺口，為電影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了寬廣的市場拓展空間。

目前，整個電影院線分為三個梯隊(duì)，第一梯隊(duì)年總票房超過40億元，如萬達(dá);第二梯隊(duì)年總票房20~30億，如星美、大地;第三梯隊(duì)年總票房在10~20億，如橫店、中影。接下來率先迎來洗牌的將是第三梯隊(duì)，第一、二梯隊(duì)院線龍頭會進(jìn)行向下兼并。

上半年，在國內(nèi)消費(fèi)復(fù)蘇和國家政策大力支持下，電影市場迎來全面回暖，票房和人次同比增長均超過五成。

8月30日晚，萬達(dá)電影披露2023年半年報，上半年公司營業(yè)收入、凈利潤雙雙增長，同時公司累計市場份額進(jìn)一步提升至16.8%。今年上半年，影視行業(yè)復(fù)蘇明顯，A股影視院線公司業(yè)績也普遍增長。

2023年上半年，萬達(dá)電影實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入68.69億元，同比增長39.1%;實(shí)現(xiàn)凈利潤4.23億元，同比扭虧為盈。公司經(jīng)營現(xiàn)金流同比大增116%至23.96億元。

從電影行業(yè)整體來看，其產(chǎn)業(yè)鏈包括電影制作、出品、發(fā)行、放映環(huán)節(jié)。電影制作作為整個產(chǎn)業(yè)的最前端，決定了行業(yè)的影片質(zhì)量等情況。影片制作完成后，通過出品及發(fā)行方使得影片得以面世，向下游院線企業(yè)發(fā)行。電影產(chǎn)業(yè)的終端是院線市場，其基本職能是提供放映服務(wù)獲取票務(wù)收入，一般占據(jù)45%的票房分賬比例，同時還為合作商提供廣告服務(wù)、提供賣品等衍生品服務(wù)以獲得非票務(wù)收入。

電影院曾經(jīng)是躺著就能賺錢的行業(yè)，與商場高度綁定，彼此互補(bǔ)，所以商場一般收的租金較低。并且，電影是采用的票房抽成的方式獲利，爆米花、飲料更是暴利，這讓電影院的利潤得到保障。

電影院最大的支出是裝修，但裝修屬于一次性投入，損耗極低。在人流正常的情況下，電影院持續(xù)盈利不成問題。

很多電影院運(yùn)作都是通過開業(yè)明星見面會，通過媒體的傳播，隨之觀眾人氣大幅度增長，但是經(jīng)營影院，是一個長期發(fā)展的過程。對顧客來講，每個月都是重要的時期，只有把電影很好的融入城市商業(yè)生活，影院市場才會形成。

電影院“分區(qū)售票”爭議不斷

電影院座位“分區(qū)售票”的現(xiàn)象近日引發(fā)關(guān)注。

近期，北京的電影院開始流行分區(qū)售票。據(jù)報道，在某電影購票平臺搜索發(fā)現(xiàn)，在北京海淀區(qū)33家影院中有10余家采取分區(qū)售票，有的分為“特價區(qū)”“默認(rèn)區(qū)”“黃金區(qū)”;有的分為“特惠區(qū)”“按摩區(qū)”，各家影院的分區(qū)方式各有不同，不同區(qū)域的價格差距在3至25元不等，個別影城價格相差高達(dá)近30元。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年電影院行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》分析：

其實(shí)，三年前北京就有電影院推出過分區(qū)售票，當(dāng)時曾引起過一輪討論，網(wǎng)友多是反對之聲。然而三年間，實(shí)行分區(qū)售票的電影院越來越多，東城區(qū)18家影院中5家實(shí)行分區(qū)售票，海淀區(qū)33家影院中有10多家實(shí)行分區(qū)售票，豐臺區(qū)34家影院中將近20家實(shí)行分區(qū)售票。而且分區(qū)也越來越細(xì)，有的影廳劃分出特價、優(yōu)惠、默認(rèn)、黃金4個區(qū)域。(據(jù)10月11日《北京日報》報道)

分區(qū)售票，就是在觀眾席不同區(qū)域制定不同的價格。分區(qū)類型，一般影院會有幾種，第一種是按觀影效果進(jìn)行分區(qū)，那坐在中間的位置，那當(dāng)然看到熒幕是最好的效果;還有是觀影的座椅的類型不同，比如有沙發(fā)椅和普通椅這種類型的不同;然后還有比如服務(wù)不同，有一些提供一些小吃服務(wù)，這些不同進(jìn)行分區(qū)。現(xiàn)在影院最常見的大體上分區(qū)方式都是以觀影效果(來分)。

對于分區(qū)售票，一些消費(fèi)者持質(zhì)疑態(tài)度，認(rèn)為電影院的“黃金座位”長期以來都講究先到先得，如今卻要多花錢，不公平;一些消費(fèi)者則予以理解，認(rèn)為不同體驗(yàn)就該有不同價格，觀影體驗(yàn)更好的位置價格高點(diǎn)可以接受。

據(jù)了解，電影院有自主經(jīng)營權(quán)，可自主決定定價策略，只要其在售票現(xiàn)場及相關(guān)平臺對所售電影票的價格進(jìn)行了充分、透明、合理的公示，不管是什么位置的座位都明碼標(biāo)價，讓消費(fèi)者在購票前自主選擇，就不存在違法行為。當(dāng)然，在低價區(qū)的電影票還沒有售賣出去的情形下，故意鎖定系統(tǒng)或低價區(qū)票，以達(dá)到出售高價區(qū)票的目的，就涉嫌侵犯消費(fèi)者的知情權(quán)、選擇權(quán)等權(quán)利了。

一些電影院表示，分區(qū)售票給消費(fèi)者提供了不同選擇，初衷是普惠，降低觀影門檻，讓不同消費(fèi)能力的消費(fèi)者都有機(jī)會進(jìn)影院看電影，由于該模式拉低了客單價，所以營收并沒有顯著增長。

我們對電影院行業(yè)進(jìn)行了長期追蹤，結(jié)合我們對電影院相關(guān)企業(yè)的調(diào)查研究，對我國電影院行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險預(yù)警、發(fā)展趨勢與規(guī)劃建議等進(jìn)行深入研究，并重點(diǎn)分析了電影院行業(yè)的前景與風(fēng)險。

想要了解更多電影院行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2023-2028年電影院行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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  2023-2028年電影院行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

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