2023年虛擬主播行業(yè)市場調研及行業(yè)相關政策梳理

• 陳觀秋 2023年10月16日 來源：人民日報海外版 新聞晨報 中國經濟時報 1231 80
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得益于人工智能技術的發(fā)展，數字人虛擬主播走向大眾，被廣泛應用于各類場景之中，為諸多行業(yè)帶來業(yè)態(tài)變革。使用優(yōu)質低成本的數字人虛擬主播進行直播帶貨，逐漸成為2023年直播行業(yè)火熱的現象之一。

隨著VR、AR等科技的不斷發(fā)展，動作捕捉設備成本的降低，虛擬偶像已經成為元宇宙熱潮里最熱的一個方向，字節(jié)跳動、網易等公司都在發(fā)力布局虛擬人產業(yè)。虛擬人目前的確已經進入了直播行業(yè)，化身為24小時直播不休息的“卷王”主播，引發(fā)虛擬人上崗潮。

得益于人工智能技術的發(fā)展，數字人虛擬主播走向大眾，被廣泛應用于各類場景之中，為諸多行業(yè)帶來業(yè)態(tài)變革。使用優(yōu)質低成本的數字人虛擬主播進行直播帶貨，逐漸成為2023年直播行業(yè)火熱的現象之一。

隨著AI技術掀起的人工智能大模型熱潮，虛擬數字人領域又迎來一輪爆發(fā)。一大批量具備交互能力的虛擬數字人開始扎堆涌進直播間。極具特色的數字人虛擬主播頻頻亮相電商直播、新聞播報、展覽講解等場景。

虛擬主播行業(yè)市場調研

短視頻直播近年成為電商領域的“標配”，而由人工智能驅動的虛擬主播是直播帶貨領域的新變化。中國互聯網絡信息中心日前發(fā)布的第52次《中國互聯網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，2023年上半年，網絡直播行業(yè)延續(xù)了良性發(fā)展態(tài)勢，以數字人虛擬主播為代表的新興產品技術幫助實現行業(yè)降本增效。

企業(yè)在短視頻、直播領域投入對AI數字人虛擬主播的應用，不僅可以緊跟內容升級創(chuàng)新、數字化營銷的步伐，也是在數字資產上的重要布局。

據了解，根據數字人物的圖形維度，常見的虛擬主播有兩類：一類是2D數字人，通過采集真人的圖像、聲音，利用唇形驅動、動作驅動等相關算法制作數字人形象，短視頻平臺常見的帶貨數字人便是此類。另一類為3D數字人，這類虛擬數字人的制作涉及真人掃描、3D建模等技術，從面部輪廓到服飾場景需要自定義打造，往往以動畫人物形象出現，適用于虛擬IP人物的制作。

據中研產業(yè)研究院《2023-2028年全球與中國虛擬主播行業(yè)市場調研及發(fā)展趨勢分析報告》分析：

與真人相比，虛擬數字形象不受空間和時間、情緒、性格的限制，不但營銷效率高，品牌展現效果好，只需添加各種形象特征和皮膚，就能獲取更大關注度和網絡流量，這個流量為王的時代，資本當然不會輕易錯過。

除了直播帶貨之外，數字人虛擬主播還在廣電融媒等領域“上崗開播”。8月底，2023年中國網絡視聽精品創(chuàng)作峰會在山東青島西海岸新區(qū)舉辦，山東廣播電視臺虛擬主播岱青、海藍，閃電新聞虛擬主播小妮，浙江衛(wèi)視、Z視介宋韻文化推廣人谷小雨等10位虛擬主播引發(fā)關注。

虛擬主播產業(yè)鏈主要分為三個環(huán)節(jié)，上游環(huán)節(jié)為技術提供方，專攻虛擬人及虛擬主播底層技術，涉及高精度建模采樣的技術開發(fā)、實時動畫渲染引擎的迭代、人工智能算力的升級開發(fā)、大數據訓練等領域。中游環(huán)節(jié)為平臺方負責虛擬主播場景的運營維護和IP孵化設計等業(yè)務，參與者包括各類IP企劃工作室、機構以及B站、斗魚、抖音等直播平臺。產業(yè)鏈下游的運營方是虛擬主播內容的呈現方和創(chuàng)作者，業(yè)務主要圍繞虛擬形象IP的運營和內容產出推送來展開。

在技術支持和政策引導下，各類傳媒機構積極擁抱人工智能為行業(yè)帶來的新變化，誕生了越來越多的虛擬主播，涉及新聞播報、天氣預報、綜藝科教等節(jié)目制作。虛擬主播在視聽節(jié)目平臺的運用，提升了相關內容的創(chuàng)新性和趣味性，以及制播效率和智能化水平。

目前，中國虛擬主播行業(yè)在經歷發(fā)展增長期后逐漸趨于穩(wěn)定發(fā)展，商業(yè)化落地及運營思路不斷完善。從傳統(tǒng)媒體到直播電商，虛擬主播的商業(yè)應用情景不斷拓寬，虛擬人已經成為品牌營銷生態(tài)布局中不可忽視的一環(huán)，特別體現在直播帶貨領域，有望成為虛擬主播行業(yè)最具期待的商用方向之一。

虛擬主播行業(yè)相關政策梳理

國家廣播電視總局、文化和旅游部去年印發(fā)的《網絡主播行為規(guī)范》將利用人工智能技術合成的虛擬主播列入了參照執(zhí)行的范圍，明確了虛擬主播在直播中的行為規(guī)范。今年5月，短視頻平臺抖音發(fā)布《抖音關于人工智能生成內容的平臺規(guī)范暨行業(yè)倡議》，提到使用虛擬人進行直播(或創(chuàng)建以虛擬人為人設的賬號)，必須對相應的虛擬人形象在平臺注冊。使用已注冊的虛擬人形象進行直播時，必須由真人驅動進行實時互動，不允許完全由人工智能驅動進行互動。

國家廣播電視總局日前印發(fā)《關于開展廣播電視和網絡視聽虛擬現實制作技術應用示范有關工作的通知》，鼓勵具備條件的企事業(yè)單位在一定區(qū)域內開展技術應用示范，形成虛擬現實制作實驗區(qū)，推動廣電行業(yè)虛擬現實生產、傳播、呈現產業(yè)鏈快速成熟。其中，《通知》針對虛擬數字人應用示范，提出為觀眾提供更具沉浸體驗感的虛擬現實服務，并拓展服務場景，形成可持續(xù)性的商業(yè)模式。

報告對我國虛擬主播行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內外虛擬主播行業(yè)的發(fā)展現狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。

想要了解更多虛擬主播行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年全球與中國虛擬主播行業(yè)市場調研及發(fā)展趨勢分析報告》。

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