市場競爭驅(qū)動原創(chuàng)網(wǎng)絡綜藝產(chǎn)業(yè)升級 2023年中國綜藝節(jié)目行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 陳澤芳 2023年10月18日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 279 10
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網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的競爭加劇，大量同質(zhì)化、低俗化網(wǎng)絡綜藝節(jié)目已經(jīng)無法在播得受眾青睞，視頻網(wǎng)站需要通過更多具有新鮮元素、具有多樣性特色的節(jié)目來吸引受眾，而做到這一點也需要進行大力的原創(chuàng)網(wǎng)絡綜藝市場節(jié)目開發(fā)。為此視頻網(wǎng)站也會積極配合國家腳步，進行積極的網(wǎng)絡綜藝

我國綜藝節(jié)目制作行業(yè)近年發(fā)展迅猛，《中國好聲音》、《奔跑吧》、《創(chuàng)造101》、《這!就是街舞》等“現(xiàn)象級”綜藝節(jié)目在各大衛(wèi)視或網(wǎng)絡平臺播出并成為一時間的輿論焦點，在豐富群眾文娛生活的同時，也創(chuàng)造了巨大的商業(yè)價值。綜藝節(jié)目收入指電視綜藝節(jié)目及網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的廣告收入、分授權收入及衍生產(chǎn)品收入，由于市場發(fā)展預期進入成熟階段，預計電視綜藝節(jié)目的年度播放量將保持穩(wěn)定。此外，網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的年度播放量預計將略微增加，這在一定程度上促進了綜藝節(jié)目市場規(guī)模的增長。

未來幾年，由于市場發(fā)展預期進入成熟階段，預計電視綜藝節(jié)目的年度播放量將保持穩(wěn)定。網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的年度播放量預計將略微增加，這在一定程度上促進了綜藝節(jié)目市場規(guī)模的增長。同時，以IP為中心的內(nèi)容運營的進一步發(fā)展，包括聯(lián)名消費品等衍生產(chǎn)品的開發(fā)、線下商業(yè)活動的組織以及與海外流媒體平臺合作，將為該市場帶來新的增長潛力。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國綜藝節(jié)目行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》分析顯示：

綜藝節(jié)目指是一種娛樂性的節(jié)目形式，通常包含了許多性質(zhì)的演出，例如音樂、舞蹈、雜技與搞笑等類型，而且通常只在電視上播出。大部分的綜藝節(jié)目會邀請現(xiàn)場觀眾參加錄影，但也有現(xiàn)場實況播出的節(jié)目。網(wǎng)絡綜藝節(jié)目收入主要來源于廣告及衍生產(chǎn)品，包括向消費品品牌進行IP授權以及各種形式的IP運營收入。2022年網(wǎng)絡綜藝節(jié)目收入191億元。其中廣告收入157億元，衍生產(chǎn)品收入34億元。

網(wǎng)絡綜藝市場受市場的影響非常明顯，前期抄襲、同質(zhì)化問題嚴重也與市場的需求和市場利益的影響有關。但經(jīng)過多年的發(fā)展，觀眾對抄襲類的或是明顯不符合本土文化潮流的綜藝節(jié)目漸漸出現(xiàn)審美疲勞，漸漸新生抵觸情緒，內(nèi)心里更加期待符合我國主流價值觀和文化背景的綜藝節(jié)目。這是一個新的方向，想要做到這一點，就必須對網(wǎng)絡綜藝節(jié)目進行創(chuàng)新探索。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2022年12月22日，全年各電視網(wǎng)站平臺累計上新綜藝289檔，其中電視節(jié)目101檔，網(wǎng)綜節(jié)目188檔，整體產(chǎn)量低于上年同期，綜藝市場也難以見到廣告商狂砸預算、競爭爆款節(jié)目的場景。但危機中也蘊藏轉機，這一年來，各種類型的小眾節(jié)目嘗試進行類型突破和內(nèi)容創(chuàng)新，以小博大，反而創(chuàng)造了收視和口碑的奇跡。綜藝市場“綜N代+大制作”的傳統(tǒng)爆款法則，已開始松動。

電視綜藝節(jié)目市場預計于未來幾年出現(xiàn)適度增長。由于市場從COVID-19的影響中復蘇，預計電視廣告收入將停止下降。此外，電視綜藝節(jié)目的市場規(guī)模預計將逐漸恢復并適度增長，原因為電視綜藝節(jié)目的制作商正積極探索基于優(yōu)質(zhì)綜藝節(jié)目IP的多元化變現(xiàn)方式，包括開發(fā)衍生產(chǎn)品、組織線下商業(yè)活動以及與海外流媒體平臺合作。尤其是，衍生產(chǎn)品行業(yè)的興起與快速發(fā)展，有望帶動未來電視綜藝節(jié)目市場的增長。

2023年中國綜藝節(jié)目行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

網(wǎng)絡綜藝節(jié)目在歷經(jīng)“野蠻生長”后，開始進入精品化、大制作的發(fā)展階段，2022年國內(nèi)網(wǎng)絡綜藝節(jié)目收入191億元。2022年網(wǎng)綜的數(shù)量有所增加，是近四年網(wǎng)綜數(shù)量最多的一年。2022年網(wǎng)絡綜藝上新總數(shù)量共190檔，較2021年同比增長率約為2.7%。數(shù)量整體變化幅度不大，市場規(guī)?；痉€(wěn)定。網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的商業(yè)變現(xiàn)能力不斷提升，2022年網(wǎng)絡綜藝節(jié)目廣告收入157億元，衍生產(chǎn)品收入34億元。

網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的競爭加劇，大量同質(zhì)化、低俗化網(wǎng)絡綜藝節(jié)目已經(jīng)無法在播得受眾青睞，視頻網(wǎng)站需要通過更多具有新鮮元素、具有多樣性特色的節(jié)目來吸引受眾，而做到這一點也需要進行大力的原創(chuàng)網(wǎng)絡綜藝市場節(jié)目開發(fā)。為此視頻網(wǎng)站也會積極配合國家腳步，進行積極的網(wǎng)絡綜藝節(jié)目探索，爭取實現(xiàn)多樣性和個性化發(fā)展，以及實現(xiàn)網(wǎng)絡綜藝產(chǎn)業(yè)升級。

數(shù)據(jù)顯示，2022年文化類綜藝熱度不減，占據(jù)高播出體量及高平均收視前沿。2022年重點頻道全年共計上線文化類節(jié)目15部，收視率平均保持在0.4%以上，網(wǎng)評8.48分，遠超出其他類型綜藝平均水平。其中，《朗讀者》《故事里的中國》《中國詩詞大會》《典籍里的中國》等老牌“綜N代”雖已播出多季，節(jié)目口碑與收視數(shù)據(jù)未見衰減，并不斷突破類型創(chuàng)新，始終維持著較高水準。

未來，中國網(wǎng)絡綜藝節(jié)目市場將繼續(xù)保持快速增長。隨著年輕觀眾群體的壯大，網(wǎng)絡綜藝節(jié)目將更加注重創(chuàng)新和個性化。同時，隨著技術的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的商業(yè)變現(xiàn)方式也將更加多元化和精細化。值得注意的是，綜藝節(jié)目不再追求大而全，更多選擇深耕小眾市場，找準屬于自己的受眾群體。這顯然是綜藝市場的及時轉向，也代表了國產(chǎn)綜藝終于走出了盲目追求高預算大制作的粗放發(fā)展，真正回歸內(nèi)容導向，開始重視模式創(chuàng)新。

報告對我國綜藝節(jié)目行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內(nèi)外綜藝節(jié)目行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了綜藝節(jié)目行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。想要了解更多綜藝節(jié)目行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國綜藝節(jié)目行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。

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  2023-2028年中國綜藝節(jié)目行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告

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