跨境電子商務(wù)行業(yè)深度調(diào)研 機(jī)構(gòu)調(diào)查：中國(guó)電商Temu和SHEIN美國(guó)用戶(hù)逼近亞馬遜

• 陳觀秋 2023年11月14日 來(lái)源：金融投資報(bào) 中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 東方網(wǎng) 金融界 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 431 21
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日本經(jīng)濟(jì)新聞社與美國(guó)調(diào)查企業(yè)data.ai聯(lián)合調(diào)查顯示，從10月份的全球整體用戶(hù)數(shù)量來(lái)看，亞馬遜同比增長(zhǎng)4%，而Temu和SHEIN加起來(lái)猛增至2.6倍。

機(jī)構(gòu)調(diào)查：中國(guó)電商Temu和SHEIN美國(guó)用戶(hù)逼近亞馬遜

日本經(jīng)濟(jì)新聞社與美國(guó)調(diào)查企業(yè)data.ai聯(lián)合調(diào)查顯示，從10月份的全球整體用戶(hù)數(shù)量來(lái)看，亞馬遜同比增長(zhǎng)4%，而Temu和SHEIN加起來(lái)猛增至2.6倍。

報(bào)告指出，Temu和SHEIN等源自中國(guó)的電子商務(wù)平臺(tái)的用戶(hù)在美國(guó)急劇增加。10月這兩款應(yīng)用的用戶(hù)總計(jì)增至約1.1億人，1年內(nèi)增至4倍，逼近最大平臺(tái)美國(guó)亞馬遜的9成。從美國(guó)用戶(hù)占全球的比例來(lái)看，Temu為41%，SHEIN為18%，均超過(guò)亞馬遜(15%)。Temu銷(xiāo)售日用雜貨，而SHEIN則銷(xiāo)售以服裝為中心的各類(lèi)商品。這兩款應(yīng)用在美國(guó)的新增下載量目前達(dá)到亞馬遜的近5倍。

近年來(lái)，包括速賣(mài)通、Shein、Temu、Tiktok在內(nèi)的中國(guó)電商“出海四小龍”紛紛發(fā)力幫助中國(guó)企業(yè)出海，不斷對(duì)亞馬遜發(fā)起挑戰(zhàn)。

Kawes Lab公司首席執(zhí)行官克里斯蒂安·奧羅斯說(shuō)：“速賣(mài)通是全品類(lèi)商品的最佳平臺(tái)，而Shein專(zhuān)攻時(shí)尚領(lǐng)域，它們?cè)诮?jīng)濟(jì)下滑、通脹高企的情況下征服了智利市場(chǎng)，亞馬遜只能退居其后。”

跨境電子商務(wù)行業(yè)深度調(diào)研

1、跨境電商Shein赴美IPO在即

據(jù)報(bào)道，跨境電商巨頭Shein即將赴美IPO。與此前多次傳言得到的回應(yīng)類(lèi)似，Shein官方人士對(duì)媒體“暫無(wú)回應(yīng)”或表示“不太清楚”，但無(wú)論是資本創(chuàng)投圈還是國(guó)外媒體的報(bào)道，都比較篤定地指出此次上市已近在眼前。知情人士披露，Shein此次赴美上市尋求估值或達(dá)900億美金，有投資人收到了路演邀請(qǐng)，且已經(jīng)秘密完成交表。

為更好支持企業(yè)依法合規(guī)到境外上市，利用兩個(gè)市場(chǎng)、兩種資源實(shí)現(xiàn)規(guī)范健康發(fā)展，中國(guó)證監(jiān)會(huì)2023年2月17日發(fā)布境外上市備案管理相關(guān)制度規(guī)則，包括《境內(nèi)企業(yè)境外發(fā)行證券和上市管理試行辦法》和5項(xiàng)配套指引。根據(jù)新規(guī)，內(nèi)地企業(yè)前往香港或美國(guó)等境外交易所上市，須向中國(guó)證監(jiān)會(huì)備案。境外首次公開(kāi)發(fā)行或者上市的，應(yīng)當(dāng)在境外提交發(fā)行上市申請(qǐng)文件后3個(gè)工作日內(nèi)向中國(guó)證監(jiān)會(huì)備案。備案材料完備、符合規(guī)定的，中國(guó)證監(jiān)會(huì)自收到備案材料之日起20個(gè)工作日內(nèi)辦結(jié)備案，并通過(guò)網(wǎng)站公示備案信息。

業(yè)內(nèi)消息稱(chēng)，Shein已向部分投資人發(fā)出路演邀請(qǐng)，按正常節(jié)奏，路演到上市敲鐘之間差不多三四周的時(shí)間，但在中國(guó)證監(jiān)會(huì)的官網(wǎng)，暫未查到Shein境外發(fā)行上市的備案公示及其他審查信息。

這或與Shein 獨(dú)特的股權(quán)架構(gòu)相關(guān)。天眼查數(shù)據(jù)顯示，早在2021年底，Shein實(shí)際控股股東已變更為新加坡公司R0ADGET BUSINESS PTE. LTD，企業(yè)類(lèi)型相應(yīng)變?yōu)椤巴鈬?guó)法人獨(dú)資”。據(jù)媒體報(bào)道，Shein取消了其南京公司的注冊(cè)，并將其商標(biāo)和廣州公司的擁有權(quán)轉(zhuǎn)讓給其新加坡公司，該公司也是運(yùn)營(yíng)其全球網(wǎng)站的法人實(shí)體。Shein 不少運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)和人員已轉(zhuǎn)移到新加坡，其在領(lǐng)英(LinkedIn)上的招聘啟事也標(biāo)注公司總部位于新加坡。

在Shein官網(wǎng)中，公司陳述“總部位于新加坡，為來(lái)自全球主要運(yùn)營(yíng)中心的150多個(gè)國(guó)家/地區(qū)的客戶(hù)提供服務(wù)”。

2、全球跨境電商平臺(tái)50強(qiáng)出爐：阿里巴巴和京東進(jìn)入前十

中國(guó)的跨境電商出口占全部出口的比重從2019年的4.6%上升到2022年的6.4%,成為拉動(dòng)中國(guó)出口穩(wěn)步增長(zhǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

除北美、歐洲的大型跨境電商平臺(tái),新興市場(chǎng)玩家的全球布局程度還較弱,但對(duì)于賣(mài)家在特定區(qū)域市場(chǎng)的深耕挖掘更有優(yōu)勢(shì)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)跨境電子商務(wù)行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析：

雖然歐美市場(chǎng)較為成熟,但增長(zhǎng)趨勢(shì)放緩,越來(lái)越多的平臺(tái)瞄準(zhǔn)開(kāi)發(fā)新興市場(chǎng)、試圖尋找第二增長(zhǎng)曲線,東南亞、拉丁美洲、中東地區(qū)、日韓等區(qū)域市場(chǎng)也是目前跨境平臺(tái)和賣(mài)家重點(diǎn)探索和拓展的方向。

近日，渣打銀行與上海社會(huì)科學(xué)院等單位在第六屆進(jìn)博會(huì)期間聯(lián)合發(fā)布《2023跨境電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告》。該報(bào)告根據(jù)多項(xiàng)指標(biāo)評(píng)出全球跨境電商平臺(tái)50強(qiáng)，前10名包括Walmart(北美)、Amazon(北美)、Home Depot(北美)、Alibaba Group(亞洲)、JD.com(亞洲)、Target(北美)、Best Buy(北美)、Coupang(北美)、Otto Group(歐洲)和Rakuten(亞洲)。

報(bào)告分析2020年以來(lái)全球跨境電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀，并通過(guò)構(gòu)建跨境電商生態(tài)指數(shù)，衡量全球主要經(jīng)濟(jì)體的跨境電商生態(tài)環(huán)境。

報(bào)告顯示，2020年后，全球主要經(jīng)濟(jì)體的電子商務(wù)零售規(guī)模增長(zhǎng)迅速，電子商務(wù)零售占全部零售的比重也上升明顯。跨境電商成為數(shù)字貿(mào)易的組成部分之一，也日益成為全球各經(jīng)濟(jì)體培育貿(mào)易增長(zhǎng)點(diǎn)的重要手段。

報(bào)告指出，除北美、歐洲的大型跨境電商平臺(tái)，新興市場(chǎng)玩家的全球布局程度還較弱，但對(duì)于賣(mài)家在特定區(qū)域市場(chǎng)的深耕挖掘更有優(yōu)勢(shì)。雖然歐美市場(chǎng)較為成熟，但隨著整體增長(zhǎng)趨勢(shì)放緩，越來(lái)越多的平臺(tái)瞄準(zhǔn)開(kāi)發(fā)新興市場(chǎng)、試圖尋找第二增長(zhǎng)曲線，東南亞、拉丁美洲、中東地區(qū)、日韓等區(qū)域市場(chǎng)也是目前跨境平臺(tái)和賣(mài)家重點(diǎn)探索和拓展的方向。

報(bào)告提及中國(guó)跨境電商的快速發(fā)展，據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)的跨境電商出口占全部出口的比重從2019年的4.6%上升到2022年的6.4%，成為拉動(dòng)中國(guó)出口穩(wěn)步增長(zhǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

渣打中國(guó)副行長(zhǎng)兼?zhèn)€人、私人及中小企業(yè)銀行部總經(jīng)理李峰表示，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展將持續(xù)回升向好。隨著產(chǎn)業(yè)不斷升級(jí)和跨境電商市場(chǎng)集中度的上升，跨境電商面臨的機(jī)遇大于挑戰(zhàn)。

3、今年上半年我國(guó)跨境電商進(jìn)出口達(dá)1.1萬(wàn)億元

數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國(guó)跨境電商進(jìn)出口達(dá)2.11萬(wàn)億元，占外貿(mào)的比重由2015年的不到1%增長(zhǎng)至5%。今年上半年，我國(guó)跨境電商進(jìn)出口達(dá)1.1萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)16%。165個(gè)跨境電商綜試區(qū)已建跨境電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)690個(gè)，海外倉(cāng)數(shù)量超1500個(gè)。

跨境電子商務(wù)行業(yè)研究報(bào)告主要分析了跨境電子商務(wù)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、跨境電子商務(wù)市場(chǎng)供需求狀況、跨境電子商務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和跨境電子商務(wù)主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)跨境電子商務(wù)行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)?？缇畴娮由虅?wù)行業(yè)研究報(bào)告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價(jià)值，同時(shí)提出行業(yè)投資策略和營(yíng)銷(xiāo)策略等方面的建議。

想要了解更多跨境電子商務(wù)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)跨境電子商務(wù)行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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  跨境電子商務(wù)行業(yè)研究報(bào)告主要分析了跨境電子商務(wù)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、跨境電子商務(wù)市場(chǎng)供需求狀況、跨境電子商務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和跨境電子商務(wù)主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)跨境電子商務(wù)行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做...

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