如今消費者化妝品需求個性化需求明顯 中國化妝品個性化服務(wù)市場發(fā)展導(dǎo)向

• 黃婷 2023年11月29日 來源：新華網(wǎng)，百度 683 40
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近年來中國消費者美容護膚理念逐步增強，對化妝品消費意識逐漸形成。在消費升級的大背景下，消費者對品質(zhì)消費的需求增加，中國化妝品消費市場仍有較大的增長空間。同時，消費渠道的多樣化也更好地滿足消費者的消費需求

化妝品是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發(fā)、指趾甲、唇齒等，以達到清潔、保養(yǎng)、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態(tài)為目的的化學(xué)工業(yè)品或精細化工產(chǎn)品。

化妝品行業(yè)是指涉及生產(chǎn)、銷售和使用各種化妝品的商業(yè)活動?；瘖y品是一種用于改善外貌、保護皮膚和改變外表的物質(zhì)，包括但不限于面部、身體和發(fā)髻的產(chǎn)品?；瘖y品行業(yè)涵蓋了廣泛的產(chǎn)品類型，包括護膚品、彩妝、個人護理產(chǎn)品、香水等。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年化妝品行業(yè)深度分析及投資價值研究報告》分析：

隨著居民生活水平的提高和消費理念、消費方式的轉(zhuǎn)變，品牌認(rèn)知度和信賴度已經(jīng)成為消費者選擇化妝品的重要依據(jù)?；瘖y品品牌知名度是企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、品牌文化、工藝技術(shù)、管理服務(wù)、市場網(wǎng)絡(luò)和口碑等多方面因素的綜合體現(xiàn)，而建立品牌知名度需要大量的投入以及較長時間的發(fā)展和積淀。行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有知名企業(yè)通過多年的努力經(jīng)營和積累已經(jīng)建立了一定的品牌優(yōu)勢，取得了較高的市場認(rèn)知度，新進企業(yè)在短時間內(nèi)無法與已具有品牌優(yōu)勢的企業(yè)競爭。

近年來創(chuàng)新成為化妝品行業(yè)發(fā)展關(guān)鍵詞。近年來，隨著本土品牌的崛起，各品牌也越發(fā)注重自主創(chuàng)新，從包裝、品類、功效再到生產(chǎn)工藝、原料的創(chuàng)新，本土美妝行業(yè)逐步轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2014年至2022年化妝品專利數(shù)量呈逐年增長趨勢，2022年專利注冊數(shù)量為8436項，雖較2021年稍有下滑，但總體上本土美妝行業(yè)創(chuàng)新勢頭不減，創(chuàng)新趨勢明顯。

中國化妝品行業(yè)在創(chuàng)新升級的同時也迎來消費升級，國貨越來越受到消費者青睞。國產(chǎn)化妝品品牌憑借“國潮風(fēng)”及平價路線迅速增長。消費者對產(chǎn)品科技力和品質(zhì)力的訴求越發(fā)明顯。數(shù)據(jù)顯示，超四成消費者認(rèn)為國產(chǎn)傳統(tǒng)品牌需要創(chuàng)新。企業(yè)應(yīng)將產(chǎn)品與營銷的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新視為企業(yè)發(fā)展及再增長的關(guān)鍵，以滿足市場的需求，提高企業(yè)競爭力。

近年來中國消費者美容護膚理念逐步增強，對化妝品消費意識逐漸形成。在消費升級的大背景下，消費者對品質(zhì)消費的需求增加，中國化妝品消費市場仍有較大的增長空間。同時，消費渠道的多樣化也更好地滿足消費者的消費需求

如今消費者化妝品需求個性化需求明顯

近日發(fā)布的《2023年中國化妝品市場行業(yè)發(fā)展與消費洞察》報告，解析中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模，解讀中國消費者化妝品消費行為數(shù)據(jù)，前瞻中國化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢。

報告顯示，2023年中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模約為5169.0億元，同比增長6.4%，2025年有望增至5791.0億元。在國民可支配收入不斷提升以及審美意識、悅己意識增強等因素驅(qū)動下，國內(nèi)化妝品消費持續(xù)攀升，未來中國化妝品行業(yè)市場將會迎來更多的創(chuàng)新和突破。

護膚品賽道方面，中國護膚品行業(yè)整體呈增長態(tài)勢，2023年市場規(guī)模為2804.0億元，同比增長9.3%。近十年來護膚品品牌對消費市場持續(xù)投入和普及，消費者的肌膚護理意識日益增強，護膚品消費理念得到更新，因而促進了護膚品行業(yè)的健康發(fā)展。

彩妝賽道方面，中國彩妝行業(yè)市場規(guī)模在2020年出現(xiàn)小幅下滑后，于2021年開始回升。2023年市場規(guī)模為585.0億元，同比增長13.0%。隨著國內(nèi)新一代消費者追逐顏值與悅己的熱潮興起，未來年復(fù)合增速仍有望保持10.0%以上。

2023年中國消費者了解化妝品的信息渠道多樣，首要渠道就是線下零售，占比為50.2%，其次是電商平臺(49.6%)與短視頻平臺(42.3%)。線上渠道能夠快速定位目標(biāo)消費群體，多維觸及消費者，引流力度大。此外，線下渠道雖引流范圍不及線上廣，但通過線下真實體驗，在一定程度上增加了消費者對信息的信任，從而取得較佳的轉(zhuǎn)換效果。

購買渠道方面，2023年中國消費者購買化妝品的主要渠道位于線上，其中，綜合電商平臺占比最高，為69.1%。線上渠道的便捷性、多樣性以及花式玩法，能夠給消費者帶來更多樣的消費體驗，從而消費者更傾向于線上購物。隨著社交電商、直播電商等新業(yè)態(tài)模式的發(fā)展，線上購買率將進一步提升。

11月24—11月27日,2023中國香料香精化妝品行業(yè)年會暨高質(zhì)量發(fā)展大會在濟南召開。作為國貨品牌代表,華熙生物與歐萊雅、珀萊雅、上海家化、上海蜂花等重點知名企業(yè)一同受邀參會。

據(jù)悉,大會以“創(chuàng)新、綠色、開放”為主題,由中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會主辦,山東省市場監(jiān)督管理局、山東省藥品監(jiān)督管理局、濟南市人民政府承辦,來自香料香精化妝品領(lǐng)域?qū)＜摇⑵髽I(yè)家以及歐洲化妝品協(xié)會、韓國化妝品協(xié)會等國際協(xié)會組織代表等600余人共聚一堂,圍繞行業(yè)政策法規(guī)、技術(shù)創(chuàng)新、可持續(xù)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)鏈共生等前沿?zé)衢T領(lǐng)域展開研討與合作,共話發(fā)展。

當(dāng)前,我國化妝品市場回暖趨勢明顯。數(shù)據(jù)顯示,2022年中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模為4858.1億元,同比增長6.7%,預(yù)估2023年中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模將突破五千億元。

會上知名經(jīng)濟學(xué)家馬光遠表示,中國化妝品市場規(guī)模大,但人均消費遠低于其他國家。有數(shù)據(jù)顯示,2022年中國化妝品人均消費額55.9美元,而美國、英國、日本、韓國的為235-335美元。可見,中國化妝品市場存在巨大空間。

2023年上半年,華熙生物、貝泰妮、珀萊雅、上海家化等國內(nèi)頭部企業(yè)研發(fā)投入分別為1.87億元、1.09億元、9152萬元、7753萬元,研發(fā)已經(jīng)成為企業(yè)創(chuàng)新重要支柱。

國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1—10月全國社會消費品零售總額385440億元(人民幣，下同)，同比增長6.9%，其中化妝品類同比增長6.2%。白皮書指出，作為化妝品行業(yè)的主要品類，截至2023年7月，中國護膚品滾動年度(MAT)銷售額達3253億元，全渠道同比增長1.9%，其中線上增速高達7.9%，對比歷年數(shù)據(jù)的規(guī)模和走勢，護膚品市場仍有擴大空間。

受政策利好等影響，中國經(jīng)濟總體保持回升向好態(tài)勢，零售市場亦呈現(xiàn)出新的特點和亮點。中國是全球主要的化妝品消費市場之一，其護膚行業(yè)處在整體消費復(fù)蘇的第一梯隊，展示出極強的韌性

縱觀全球市場，消費者對化妝品需求越來越細分化、多元化。據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，目前全球化妝品個性化服務(wù)市場規(guī)模已超100億美元，且年增長率高達20%以上，且這一市場規(guī)模還將繼續(xù)保持高速增長。

在海外市場，個性化定制化妝品是巨頭投入的重要賽道，就在剛剛結(jié)束的第六屆中國國際進口博覽會上，“智能定制”是行業(yè)關(guān)注的焦點，很多國際知名化妝品品牌的展臺都配備了皮膚分析設(shè)備、皮膚健康管理、智能上妝、高科技美容儀等AI智能美妝產(chǎn)品，從多個維度為消費者提供化妝品定制體驗服務(wù)，為個性化美妝、定制護膚描繪了新的未來。

在國內(nèi)市場，隨著消費者個性化需求持續(xù)增長，精準(zhǔn)解決國人皮膚健康問題和護理需求，發(fā)展未來科技護膚服務(wù)，正成為行業(yè)的新方向。

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  2024-2029年化妝品行業(yè)深度分析及投資價值研究報告

  化妝品行業(yè)是指涉及生產(chǎn)、銷售和使用各種化妝品的商業(yè)活動?；瘖y品是一種用于改善外貌、保護皮膚和改變外表的物質(zhì)，包括但不限于面部、身體和發(fā)髻的產(chǎn)品?；瘖y品行業(yè)涵蓋了廣泛的產(chǎn)品類型，包括...

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