2024全球女裝行業(yè)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)

• 黃文玉 2023年12月7日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 459 23
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近兩年，全球時(shí)尚行業(yè)正經(jīng)歷快速的迭代變革，在動(dòng)蕩中迎來發(fā)展新格局。其中女裝市場(chǎng)在2021年增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛，領(lǐng)漲全球服裝市場(chǎng)，釋放出巨大潛力。2021年，全球經(jīng)濟(jì)走勢(shì)逐步回暖，消費(fèi)能力持續(xù)釋放，全球服裝市場(chǎng)也迎來新一波發(fā)展機(jī)遇。

女士穿著的衣物統(tǒng)稱為女裝。服飾的變遷是一部歷史，是一個(gè)時(shí)代發(fā)展的縮影。它是這個(gè)時(shí)代進(jìn)步、文明、興旺發(fā)達(dá)、繁榮昌盛的象征。它在記錄歷史變革的同時(shí)，也映襯著一種民族的文化，傳承著當(dāng)?shù)氐臍v史文化風(fēng)俗，女裝更是其中不可缺少的一部分。女裝品牌與款式的多元化推動(dòng)了時(shí)裝的發(fā)展。

全球女裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

近兩年，全球時(shí)尚行業(yè)正經(jīng)歷快速的迭代變革，在動(dòng)蕩中迎來發(fā)展新格局。其中女裝市場(chǎng)在2021年增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛，領(lǐng)漲全球服裝市場(chǎng)，釋放出巨大潛力。2021年，全球經(jīng)濟(jì)走勢(shì)逐步回暖，消費(fèi)能力持續(xù)釋放，全球服裝市場(chǎng)也迎來新一波發(fā)展機(jī)遇。其中女裝時(shí)尚是服飾中最為熱門、增長(zhǎng)最快的細(xì)分品類之一，女裝市場(chǎng)在2021年的同比增長(zhǎng)率更高達(dá)18.8%，領(lǐng)漲全球服裝市場(chǎng)。

縱覽全球女裝高潛力市場(chǎng)，美國(guó)憑借體量大、潛力深、供求多且開放度高，成為值得重點(diǎn)關(guān)注的區(qū)域;英國(guó)女裝市場(chǎng)欣欣向榮，電商滲透率極高，市場(chǎng)發(fā)展在成熟中保持活力。而巴西和墨西哥的女裝市場(chǎng)近年來發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，服裝有望成為電商熱潮中的熱門品類，市場(chǎng)潛力不容小覷。

女裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

女性相對(duì)而言對(duì)服裝的時(shí)尚度需求更高，服裝購(gòu)買頻次更高，服裝整體消費(fèi)支出更高，因此市場(chǎng)規(guī)模更大。以零售額口徑計(jì)，無論從全球還是從中國(guó)的情況來看，女裝賽道規(guī)模都在鞋服行業(yè)各子賽道中居首。當(dāng)下全球服裝品牌面臨的普遍周轉(zhuǎn)緩慢、獲客成本高企、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重三大挑戰(zhàn)。面對(duì)全球最新市場(chǎng)時(shí)尚趨勢(shì)，應(yīng)該拓量，渠道多元化打造。線上和線下渠道協(xié)同拓展，效果營(yíng)銷與品牌營(yíng)銷共同推進(jìn)。以疫情前2019年的規(guī)模來看，全球及中國(guó)女裝零售額占服裝整體零售額的比例均達(dá)到48%。鞋服行業(yè)中，女裝子行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模居首，未來仍將迎來可觀的絕對(duì)增量。

中國(guó)女裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游包括印染、棉紡、毛紡、輔料以及絲綢等行業(yè);中游為女裝的設(shè)計(jì)生產(chǎn)環(huán)節(jié);下游主要是線下門店以及電商等銷售渠道。就中高端市場(chǎng)來看，近年來我國(guó)中高端女裝市場(chǎng)線上渠道的銷售占比快速上升，自2017年的3.92%上升至2021年的12.65%，與此同時(shí)，線下渠道的銷售占比在逐年下降，2021年下滑到90%以下。

數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)女性人均女裝消費(fèi)支出為216.18美元，但是與國(guó)外發(fā)達(dá)地區(qū)的女裝消費(fèi)相比,我國(guó)女性人均女裝消費(fèi)支出仍然具有較大的提升空間。2021年，隨著國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)恢復(fù)以及消費(fèi)需求回升，我國(guó)服裝行業(yè)恢復(fù)穩(wěn)定發(fā)展的趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年中國(guó)規(guī)模以上服裝企業(yè)營(yíng)業(yè)收入為14823.4億元，比2020年增加0.11萬(wàn)億元。

隨著我國(guó)女性收入水平和受教育程度的提升，加上女性服裝需求的多樣化、時(shí)尚性，我國(guó)女裝市場(chǎng)規(guī)模呈持續(xù)上升趨勢(shì)，在2020年疫情的影響下，中國(guó)內(nèi)地女裝市場(chǎng)規(guī)模下降至6938.31億元，2021年隨著國(guó)內(nèi)疫情得到有效防控，中國(guó)內(nèi)地女裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模回升至8149.2億元。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)女裝行業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展研究報(bào)告》顯示：

競(jìng)爭(zhēng)格局方面，中國(guó)女裝行業(yè)品牌集中度較低，絕對(duì)龍頭尚未形成。以2022年零售額數(shù)據(jù)計(jì)，中國(guó)女裝市場(chǎng)CR10為8.2%，CR20為12.5%，份額最高的Uniqlo品牌占比僅為1.8%。對(duì)比其他賽道，中國(guó)男裝市場(chǎng)CR10、CR20市占率高于女裝市場(chǎng)10pct以上，童裝市場(chǎng)CR10、CR20市占率高于女裝市場(chǎng)7pct以上。

對(duì)比海外市場(chǎng)，全球女裝市場(chǎng)CR10、CR20市占率高于中國(guó)市場(chǎng)2.5pct以上，美國(guó)、日本、韓國(guó)女裝市場(chǎng)的集中度水平更是遠(yuǎn)高于中國(guó)市場(chǎng)。日本女裝市場(chǎng)頭部的Uniqlo、Shimamura、GU品牌市占率分別為14.9%/6.9%/4.8%，美國(guó)女裝市場(chǎng)前5大品牌單品牌的市占率不超過3%，韓國(guó)女裝市場(chǎng)Top3品牌市占率分別為4.7%/2.7%/2.1%。

當(dāng)下全球服裝品牌面臨的普遍周轉(zhuǎn)緩慢、獲客成本高企、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重三大挑戰(zhàn)。面對(duì)全球最新市場(chǎng)時(shí)尚趨勢(shì)，應(yīng)該拓量，渠道多元化打造。線上和線下渠道協(xié)同拓展，效果營(yíng)銷與品牌營(yíng)銷共同推進(jìn)。保質(zhì)，社媒營(yíng)銷精準(zhǔn)化。

全球女裝行業(yè)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)

根據(jù)調(diào)研，超過84.4%的重點(diǎn)市場(chǎng)受訪者表示當(dāng)?shù)嘏苑椀募嫒菪哉谔嵘?。關(guān)于身材尺碼、膚色、性別的兼容性革命一觸即發(fā)。融合混搭成為新的潮流趨勢(shì)：融合時(shí)尚指不同風(fēng)格混搭以適應(yīng)不同審美和場(chǎng)景需求的穿衣模式，即“混搭”，混搭成為新的潮流趨勢(shì)，不同風(fēng)格碰撞出新的時(shí)尚火花，如新冠疫情引爆運(yùn)動(dòng)休閑和職場(chǎng)休閑穿搭，同時(shí)也為品牌帶來了新的機(jī)遇。

勢(shì)在必行的“可持續(xù)性”時(shí)尚：可持續(xù)性已成為全球消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)物決策的最重要考量因素之一。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，86%的受訪者認(rèn)同當(dāng)?shù)氐呐苑椪谧兊酶幼⒅乜沙掷m(xù)性，品牌需要從采購(gòu)、生產(chǎn)、包裝、流通全流程入手，打造可持續(xù)生態(tài)閉環(huán)。

虛擬時(shí)尚：虛擬時(shí)尚指的是以數(shù)字資產(chǎn)的形式在線售賣的服裝，設(shè)計(jì)師憑借現(xiàn)代科技的方式將服裝全面數(shù)字化，創(chuàng)造出為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代設(shè)計(jì)的無接觸式虛擬服裝，并可以依據(jù)消費(fèi)者需求進(jìn)行定制，滿足人們對(duì)時(shí)尚新穎，獨(dú)一無二以及環(huán)保低碳的雙重著裝需求。82%的重點(diǎn)市場(chǎng)消費(fèi)者表示當(dāng)?shù)氐呐苑b時(shí)尚正在包含更多的數(shù)字化元素(包含元宇宙、NFT、虛擬時(shí)尚、AR/VR)。

中研普華通過對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地幫助客戶降低投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2024-2029年中國(guó)女裝行業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展研究報(bào)告》。

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  2024-2029年中國(guó)女裝行業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展研究報(bào)告

  女性相對(duì)而言對(duì)服裝的時(shí)尚度需求更高，服裝購(gòu)買頻次更高，服裝整體消費(fèi)支出更高，因此市場(chǎng)規(guī)模更大。以零售額口徑計(jì)，無論從全球還是從中國(guó)的情況來看，女裝賽道規(guī)模都在鞋服行業(yè)各子賽道中居首...

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