女裝行業(yè)市場深度分析 未來差異化競爭將成為更多品牌的戰(zhàn)略選擇

• 陳觀秋 2023年12月7日 來源：經濟日報 科創(chuàng)板日報 新華網 百度 334 14
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目前，中國女裝市場呈現出多品牌、多層次、多元化的競爭格局。國內外品牌、線上線下渠道、不同年齡段和消費層次的產品共同構成了豐富多樣的市場選擇。其中，中高端品牌和快時尚品牌市場份額較大，而高端品牌和定制服裝市場仍有待進一步挖掘。

近期，昔日的“國產女裝第一股”拉夏貝爾在港交所發(fā)布公告，稱公司進入破產重整程序。至今，拉夏貝爾在港交所停牌已將近9個月。

與拉夏貝爾類似，美特斯邦威、班尼路、真維斯等國產快時尚品牌都過度依賴擴張門店的老路。真維斯曾有2000多家門店，美特斯邦威門店數量曾高達5220家，班尼路在2012年就開了4404家門店……如今，這些品牌在年輕人眼中成為“老氣橫秋”的邊緣存在。

與之相反，另一批服裝新品牌，抓住電商與社交營銷的零售新風口，正在崛起。

女性相對而言對服裝的時尚度需求更高，服裝購買頻次更高，服裝整體消費支出更高，因此市場規(guī)模更大。以零售額口徑計，無論從全球還是從中國的情況來看，女裝賽道規(guī)模都在鞋服行業(yè)各子賽道中居首。

女裝行業(yè)市場深度分析

當下全球服裝品牌面臨的普遍周轉緩慢、獲客成本高企、同質化競爭嚴重三大挑戰(zhàn)。面對全球最新市場時尚趨勢，應該拓量，渠道多元化打造。線上和線下渠道協同拓展，效果營銷與品牌營銷共同推進。

如今，中國服裝已深度融入世界發(fā)展。中國紡織工業(yè)聯合會會長孫瑞哲表示，我國年產服裝700多億件，占全球一半以上。內銷市場規(guī)模4.5萬億元，占全球銷量40%;2022年，服裝出口額1820億美元，占全球市場份額31.7%。依托配套和創(chuàng)新能力、規(guī)模與體系優(yōu)勢，中國制造已成為全球服裝品質和數量的保障。

今年以來，面臨需求不振等復雜問題，中國服裝仍彰顯出發(fā)展韌性，逐步復蘇。從零售端來看，服裝消費復蘇趨勢確定性較強。1月份至10月份，限額以上單位服裝鞋帽、針紡織品零售額達到11126.0億元，同比增長10.2%;穿類商品網上零售額同比增長7.6%;服裝出口總額達1331.6億美元。

近年來，中國服飾品牌由代工生產到自主品牌創(chuàng)造，再到行業(yè)引領，厚積薄發(fā)。國貨散發(fā)光芒的背后是服飾國貨數十年品牌和技術的沉淀，如山川河流般奔騰匯流。

身處中國飛速發(fā)展的進程中，年輕人越發(fā)表達出對中國傳統(tǒng)文化的熱愛，服裝行業(yè)本土原創(chuàng)漸成趨勢。2015年至2022年，漢服市場規(guī)模由1.9億元增至125.4億元。馬面裙、故宮聯名、敦煌聯名等產品成為爆款。

國潮崛起是大勢所趨，其背后的品牌力重塑、供應鏈基礎、電商渠道催化、新消費變化、企業(yè)技術管理投入加大等多重因素形成閉環(huán)，未來還將持續(xù)推動國產品牌市占率的提升。

據中研產業(yè)研究院《2024-2029年中國女裝行業(yè)深度調研及發(fā)展研究報告》分析：

近年來，隨著我國女性社會地位、收入水平和受教育程度的提升，加上女性服裝需求的多樣化、時尚性，我國女裝市場規(guī)模總體呈上升趨勢，據統(tǒng)計，截至2022年我國女裝行業(yè)市場規(guī)模為10672.6億元，占比服裝市場56.16%。

目前，中國女裝市場呈現出多品牌、多層次、多元化的競爭格局。國內外品牌、線上線下渠道、不同年齡段和消費層次的產品共同構成了豐富多樣的市場選擇。其中，中高端品牌和快時尚品牌市場份額較大，而高端品牌和定制服裝市場仍有待進一步挖掘。

中國女裝市場的競爭主要集中在品牌、設計、品質、價格、渠道等方面。國內外知名品牌在品牌影響力、渠道布局等方面具有優(yōu)勢，而設計師品牌和個性化定制品牌則憑借獨特的風格和品質優(yōu)勢贏得了一部分市場份額。

在大數據、5G、在人工智能等現代信息技術的推動下，隨著C2M的興起，智能制造等應用技術將更加成熟，個性化定制業(yè)務將不斷優(yōu)化，以滿足公眾對表達自己和追求個性的內在需求。特別是隨著消費的70、80、90、00等年輕化轉移，個性化定制需求會更加明顯 ，這將是一個持續(xù)增長的市場。

目前，年輕消費者正逐漸成為主要的消費力量。高端和低端消費市場穩(wěn)步增長，中間市場逐漸萎縮。同時，中國消費者的消費理念發(fā)生了變化，消費更加理性，消費者越來越年輕、個性化、國際化，更加注重產品質量，滿足個性化需求。這為服裝企業(yè)的品牌重塑和新生提供了良好的機遇。

在新一輪產業(yè)變革和消費升級背景下，創(chuàng)新已成為服裝發(fā)展規(guī)劃的高頻詞。中國紡織工業(yè)聯合會會長孫瑞哲表示，當前全球服裝產業(yè)面臨著產業(yè)格局之變、發(fā)展范式之變、市場空間之變、價值標準之變。面對復雜環(huán)境，中國服裝產業(yè)彰顯韌性，從產品創(chuàng)新、制造創(chuàng)新、市場創(chuàng)新等視角出發(fā)，積極推進新型工業(yè)化實踐。

未來，隨著市場競爭的加劇，差異化競爭將成為更多品牌的戰(zhàn)略選擇。

在未來的幾年中，這個行業(yè)將會面臨哪些新的挑戰(zhàn)和機遇?報告在總結中國女裝行業(yè)發(fā)展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國女裝行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為女裝企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環(huán)境調整經營策略。

想要了解更多女裝行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國女裝行業(yè)深度調研及發(fā)展研究報告》。

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  2024-2029年中國女裝行業(yè)深度調研及發(fā)展研究報告

  女性相對而言對服裝的時尚度需求更高，服裝購買頻次更高，服裝整體消費支出更高，因此市場規(guī)模更大。以零售額口徑計，無論從全球還是從中國的情況來看，女裝賽道規(guī)模都在鞋服行業(yè)各子賽道中居首...

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