2024年中國月子中心行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢

• 李基錦 2023年12月11日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1033 65
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月子中心是為產(chǎn)婦及新生兒提供生活照護(hù)服務(wù)的場所，服務(wù)內(nèi)容主要包含母嬰健康保健、月子膳食、母乳喂養(yǎng)、產(chǎn)后塑身等。

月子中心是為產(chǎn)婦及新生兒提供生活照護(hù)服務(wù)的場所，服務(wù)內(nèi)容主要包含母嬰健康保健、月子膳食、母乳喂養(yǎng)、產(chǎn)后塑身等。

目前國內(nèi)月子中心的一般服務(wù)流程是產(chǎn)婦在分娩過后與寶寶一起入住月子中心，會所安排專業(yè)的醫(yī)療團(tuán)隊(duì)為產(chǎn)婦及寶寶進(jìn)行生理、心理評估并制定一系列護(hù)理、康復(fù)計(jì)劃，在計(jì)劃執(zhí)行過程中為產(chǎn)婦及寶寶提供相應(yīng)的護(hù)理服務(wù)，同時(shí)對產(chǎn)婦進(jìn)行產(chǎn)后恢復(fù)、新生兒護(hù)理、育兒知識等指導(dǎo)意見，另外月子中心還可以根據(jù)產(chǎn)婦的個(gè)人需求為其提供其它特定的配套服務(wù)，直到完成整個(gè)服務(wù)周期。

相較傳統(tǒng)的月嫂及家庭照護(hù)模式，月子中心能夠提供更加科學(xué)專業(yè)的全面照護(hù)服務(wù)，綜合性價(jià)比更高，成為許多家庭的護(hù)理選擇。

月子中心行業(yè)現(xiàn)狀

2012-2020年，80、90婚育高峰期的到來、全面二胎政策的實(shí)施以及新生兒父母健康意識的提升，對產(chǎn)后母嬰服務(wù)的需求逐漸增加，月子中心“一條龍”式的母嬰服務(wù)受到新一代產(chǎn)婦的歡迎，2021-2022年受到疫情影響及生育率下降，導(dǎo)致國內(nèi)市場規(guī)模小幅減少。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年我國月子會所行業(yè)市場規(guī)模約為147.6億元，同比下降4.2%，細(xì)分市場結(jié)構(gòu)方面，產(chǎn)婦服務(wù)占據(jù)主要市場，其次為嬰兒服務(wù)。

國內(nèi)月子會所消費(fèi)人群方面，2022年我國月子會所行業(yè)消費(fèi)人群約為33.67萬人，同比下降3.9%。自2012年以來，我國月子會所人均消費(fèi)保持穩(wěn)步下降，2022年人均消費(fèi)約為4.38萬元/人。

監(jiān)管政策推進(jìn)市場規(guī)范化，提高行業(yè)準(zhǔn)入門檻

國家協(xié)同地方積極制定相關(guān)政策規(guī)范，推動月子中心供給端規(guī)范有序發(fā)展。2013年以來，我國大陸逐步出臺對母嬰護(hù)理服務(wù)行業(yè)的規(guī)范要求，發(fā)布一系列政策鼓勵(lì)建設(shè)月子中心，以確保其規(guī)范化運(yùn)營，保障產(chǎn)婦及嬰幼兒的健康安全。隨著規(guī)范制度的不斷完善，供給端將規(guī)范有序地推進(jìn)擴(kuò)容，步入高速發(fā)展階段。

月子中心行業(yè)上游為資源供應(yīng)商，主要提供服務(wù)所需的產(chǎn)品、設(shè)備以及勞動力;中游主要為護(hù)理機(jī)構(gòu)，對產(chǎn)業(yè)鏈上游的產(chǎn)品及服務(wù)進(jìn)行再加工，為產(chǎn)婦與嬰兒提供母嬰護(hù)理、產(chǎn)后康復(fù)等專業(yè)化服務(wù);下游則為經(jīng)銷商或作為消費(fèi)者的母嬰群體。

月子中心行業(yè)競爭格局

目前我國的月子中心行業(yè)整體競爭加劇，逐步形成三股競爭力量：首先，行業(yè)先行者憑借對母嬰生活護(hù)理服務(wù)行業(yè)發(fā)展的敏銳嗅覺，很早就意識到母嬰生活護(hù)理服務(wù)行業(yè)中的機(jī)會，搶占先機(jī)，完成了最初的技術(shù)積累，形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，在客戶中初步樹立自己的品牌，具備先發(fā)優(yōu)勢。其次，傳統(tǒng)醫(yī)療企業(yè)也看到了母嬰護(hù)理服務(wù)行業(yè)的機(jī)會，在轉(zhuǎn)型壓力下強(qiáng)勢介入。

這些企業(yè)大多實(shí)力雄厚、具有長期的醫(yī)護(hù)基礎(chǔ)和豐富經(jīng)驗(yàn)，從一開始就關(guān)注國際主流的先進(jìn)技術(shù)，具有很強(qiáng)的追趕實(shí)力。同時(shí)，長期穩(wěn)定的母嬰護(hù)理服務(wù)市場將為這些新進(jìn)入者提供較為充足的追趕時(shí)間。最后，日本、韓國及臺灣地區(qū)企業(yè)看到中國大陸母嬰生活護(hù)理服務(wù)的巨大市場后，紛紛在國內(nèi)投資，這些企業(yè)攜先進(jìn)的技術(shù)、管理和雄厚資金實(shí)力，將成為本土母嬰護(hù)理服務(wù)企業(yè)的最具競爭力的對手。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國月子中心行業(yè)市場深度調(diào)研及投資價(jià)值研究報(bào)告》分析

在全球普遍低生育率的發(fā)展大環(huán)境下，我國的多孩政策暫時(shí)未能有效提升生育率，在未來一段時(shí)期內(nèi)這一問題可能會對月子中心產(chǎn)業(yè)帶來系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)前階段，月子中心的企業(yè)定位持續(xù)多元，從高端向中高端擴(kuò)展，在企業(yè)定位帶動下，月子中心也逐步由一線城市向其他低線級城市輻射。二是為了更好地贏得消費(fèi)者認(rèn)可，月子中心也在自身的硬件資源和軟件資源上尋求差異化路徑。部分月子中心在不斷提升既有的產(chǎn)婦、育兒服務(wù)的同時(shí)，創(chuàng)造更多的增值服務(wù)，以尋求服務(wù)差異性。隨著內(nèi)地與香港、臺灣交流交往的逐步加深，部分港臺月子中心開始進(jìn)軍內(nèi)地。這也一定程度地?fù)屨剂藘?nèi)地月子中心的客源，進(jìn)一步提高了行業(yè)競爭壓力。

月子中心行業(yè)發(fā)展趨勢

警惕生育率帶來的系統(tǒng)性危機(jī)。“新時(shí)代女性”的不斷涌現(xiàn)以及“她經(jīng)濟(jì)”的持續(xù)發(fā)展，都持續(xù)推動著媽媽群體能夠在生產(chǎn)、產(chǎn)后修復(fù)、育兒方面得到科學(xué)、專業(yè)、全方位的指導(dǎo)和照顧，這是月子中心產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。并且，全面放開“三孩政策”，增加了大齡產(chǎn)婦和多孩家庭的比例，進(jìn)一步刺激了消費(fèi)市場對月子中心的需求。在一段時(shí)期內(nèi)，月子中心產(chǎn)業(yè)將迎來新的發(fā)展契機(jī)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景良好。

業(yè)務(wù)向多元化、差異化、專業(yè)化發(fā)展。在多年的行業(yè)發(fā)展下，月子中心產(chǎn)業(yè)煎發(fā)完善，并且總體向?qū)I(yè)化方向發(fā)展。根據(jù)市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過九成消費(fèi)者對月子中心表示認(rèn)可，同時(shí)也有超過九成消費(fèi)者認(rèn)可月子中心的專業(yè)性。

月子中心行業(yè)準(zhǔn)入門檻低，市場競爭激烈。月子中心行業(yè)的進(jìn)入門檻比較低，企業(yè)品牌多、門店數(shù)量增長快。數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)階段子中心的門店對量仍然保持9%-10%的幅度增長，行業(yè)競爭激烈。月子中心暫未形成品牌化、規(guī)?；?yīng)，知名品牌不多，并且行業(yè)集中度不高，這是月子中心企業(yè)的發(fā)展機(jī)遇。

了解更多本行業(yè)研究分析詳見中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國月子中心行業(yè)市場深度調(diào)研及投資價(jià)值研究報(bào)告》。同時(shí), 中研普華產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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