近幾年藍(lán)月亮集團(tuán)營業(yè)收入逐年增長 洗衣液行業(yè)市場分析

• 黃婷 2023年12月11日 來源：百度 1330 87
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隨著中國社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國民已經(jīng)從洗衣粉轉(zhuǎn)向洗衣液，中國洗衣液市場集中度較高，競爭較為激烈，近年來受益于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，線上零售渠道已成為中國洗衣液行業(yè)增長最快的銷售渠道，品牌之間的競爭更為激烈，這要求洗衣液企業(yè)能夠在未來技術(shù)發(fā)展方向加以變化創(chuàng)新，以提

洗衣液行業(yè)市場分析

洗衣液的工作原理與傳統(tǒng)的洗衣粉，肥皂類同，有效成分都是表面活性劑。區(qū)別在于：傳統(tǒng)的洗衣粉，肥皂采用的是陰離子型表面活性劑，是以烷基磺酸鈉和硬脂酸鈉為主，堿性較強(qiáng)(洗衣粉PH一般大于12)，進(jìn)而在使用時對皮膚的刺激和傷害較大。而洗衣液多采用非離子型表面活性劑，PH接近中性，對皮膚溫和，并且排入自然界后，降解較洗衣粉快，所以成為了新一代的洗滌劑。

表面活性劑及陰離子表面活性劑是制作洗衣液最主要的原材料之一，產(chǎn)量變化對洗衣液產(chǎn)品可以造成直觀的影響，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，近幾年中國陰離子表面活性劑及表面活性劑產(chǎn)量總體呈現(xiàn)上漲態(tài)勢，2021年中國表面活性劑產(chǎn)量為406.5萬噸，其中陰離子表面活性劑產(chǎn)量為152.53萬噸。

隨著我國對生態(tài)環(huán)境重視程度的提高和居民環(huán)保意識的上升，目前綠色環(huán)保成為了中國洗滌用品行業(yè)政策的主題。為了促進(jìn)行業(yè)綠色化、環(huán)?；l(fā)展，國家有關(guān)部門陸續(xù)出臺一系列相關(guān)政策，推動產(chǎn)業(yè)綠色、環(huán)保化轉(zhuǎn)型，為行業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。

隨著中國社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國民已經(jīng)從洗衣粉轉(zhuǎn)向洗衣液，中國洗衣液市場集中度較高，競爭較為激烈，近年來受益于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，線上零售渠道已成為中國洗衣液行業(yè)增長最快的銷售渠道，品牌之間的競爭更為激烈，這要求洗衣液企業(yè)能夠在未來技術(shù)發(fā)展方向加以變化創(chuàng)新，以提高技術(shù)含量和技術(shù)門檻提高洗衣液的品質(zhì)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國洗衣液行業(yè)深度分析及投資機(jī)會分析報告》分析：

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國近幾年洗衣液市場規(guī)模呈現(xiàn)上漲態(tài)勢，從2015年的166億元上漲至2020年的292億元，同比2019年上漲3.55%，說明中國洗衣液滲透率上漲，預(yù)計未來隨著國民需求的增加，中國洗衣液市場規(guī)模還會進(jìn)一步擴(kuò)大。

2021年中國洗衣液產(chǎn)量為1037.7萬噸，同比2020年下降1108.8萬噸。整體而言，除2018年外，我國合成洗滌劑的產(chǎn)量呈小幅波動趨勢，需求趨于平穩(wěn)。隨著技術(shù)持續(xù)發(fā)展，未來我國合成洗滌劑將逐漸向環(huán)?；?、濃縮化和液體化的方向發(fā)展，實現(xiàn)由量到質(zhì)的升級，滿足消費者多樣化的需求。

中國洗衣液出口量大于進(jìn)口量，說明中國洗衣液技術(shù)成熟，不依賴于進(jìn)口產(chǎn)品，近幾年中國洗衣液出口量有所下降，說明國內(nèi)需求變化，2022年1-8月中國洗衣液進(jìn)口量為0.67萬噸，出口量為1.19萬噸。

2021年中國洗衣液產(chǎn)量前五省份有廣東省，占比第一，占比31.2%，占比第二的為四川省，占比10.4%，占比第三的為安徽省，占比9.9%，占比第四的為浙江省，占比9.3%，占比第五的為河南省，占比7.1%，其他省份占比32.1%。

中國洗衣液市場主要企業(yè)有藍(lán)月亮、納愛斯、禮拜、威萊、寶潔，其中藍(lán)月亮占比最重，占比市場24.4%的份額，蟬聯(lián)八屆洗衣液冠軍，占比第二的為納愛斯，占比23.5%，立白占比12.3%，威萊占比11.2%，寶潔占比9.9%，其他企業(yè)占比18.6%。

藍(lán)月亮占據(jù)中國洗衣液市場24.4%的市場份額

藍(lán)月亮占據(jù)中國洗衣液市場24.4%的市場份額，屬于中國洗衣液行業(yè)的龍頭企業(yè)，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，近幾年藍(lán)月亮集團(tuán)營業(yè)收入逐年增長，2021年藍(lán)月亮營業(yè)收入為69.64億元，其中洗衣液營業(yè)收入為55.71億元，占比總營業(yè)收入的80%。

今年4月，據(jù)中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心頒布的數(shù)據(jù)，藍(lán)月亮洗衣液、洗手液再次獲得同類產(chǎn)品市場綜合占有率榜單第一名，這是藍(lán)月亮洗衣液連續(xù)14年(2009—2022)、洗手液連續(xù)11年(2012—2022)蟬聯(lián)榜首。

與此同時，在2023年中國品牌力指數(shù)(C—BPI)榜單中，藍(lán)月亮洗衣液、洗手液也名列前茅。這已是藍(lán)月亮連續(xù)13年(2011—2023)榮膺C-BPI行業(yè)品牌力指數(shù)第一。

為應(yīng)對不斷變化的消費需求，藍(lán)月亮線上線下(300959)全渠道同步發(fā)力，力求建立完善渠道，最大程度觸達(dá)消費者，也切實保障銷售增長。

其2022年年報數(shù)據(jù)顯示，去年藍(lán)月亮全渠道均實現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展，線上渠道營收實現(xiàn)37.57億港元，線下分銷商渠道營收實現(xiàn)32.53億港元，同比增長19.7%，渠道改革取得階段性成效。

線上渠道方面，鞏固傳統(tǒng)電商優(yōu)勢并高效布局抖音、快手等新興渠道。在淘寶、京東等傳統(tǒng)電商平臺，藍(lán)月亮的產(chǎn)品銷量幾乎都名列前茅，在購物節(jié)中也斬獲多平臺銷量第一。

同時，藍(lán)月亮在新興平臺亦名列前茅，如在2022年“雙11”期間摘得抖音衣物清潔品類品牌榜與店鋪榜銷售額雙冠。

此外，藍(lán)月亮還積極布局國內(nèi)O2O平臺，持續(xù)豐富、完善消費者觸達(dá)路徑，帶動完成銷售轉(zhuǎn)化。據(jù)藍(lán)月亮財報數(shù)據(jù)，2022年，公司在O2O平臺的家居護(hù)理及衣物清潔產(chǎn)品銷售中均保持領(lǐng)先，并且在美團(tuán)閃購、京東到家上均排名第一。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)以及國內(nèi)外多種相關(guān)報刊雜志媒體提供的最新研究資料。本報告對國內(nèi)外洗衣液行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了深入透徹地分析，對我國行業(yè)市場情況、技術(shù)現(xiàn)狀、供需形勢作了詳盡研究，重點分析了國內(nèi)外重點企業(yè)、行業(yè)發(fā)展趨勢以及行業(yè)投資情況，報告還對洗衣液下游行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了探討，是洗衣液及相關(guān)企業(yè)、投資部門、研究機(jī)構(gòu)準(zhǔn)確了解目前中國市場發(fā)展動態(tài)，把握洗衣液行業(yè)發(fā)展方向，為企業(yè)經(jīng)營決策提供重要參考的依據(jù)。

如果想要了解更多中國洗衣液行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國洗衣液行業(yè)深度分析及投資機(jī)會分析報告》。

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