2023年洗面奶行業(yè)市場現(xiàn)狀及未來市場需求分析

• 李基錦 2023年12月7日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1164 75
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洗面奶屬于潔膚化妝品，其目的是清除皮膚上的污垢，使皮膚清爽，有助于保持皮膚正常生理狀態(tài)，通常作為護膚環(huán)節(jié)中的第一步。

洗面奶屬于潔膚化妝品，其目的是清除皮膚上的污垢，使皮膚清爽，有助于保持皮膚正常生理狀態(tài)，通常作為護膚環(huán)節(jié)中的第一步。

洗面奶作用效果概述

洗面奶清洗皮膚時，清洗的對象物(即基質(zhì))是人體皮膚，粘附在上面的污垢基本是皮脂和角質(zhì)層碎片及其氧化分解物(污垢)，或者是與之黏在一起的美容化妝品殘留物。主要原料包括表面活性劑、增稠穩(wěn)定劑、膚感調(diào)節(jié)劑、保濕劑、乳化劑等。洗面奶的種類較多，目前較為常見的主要包括乳化型洗面奶、表活型洗面奶、皂基型洗面奶和氨基酸型洗面奶。

潔面乳細分化程度高，是潔面產(chǎn)品中最明顯的，這意味著客戶對單一的清潔功能不滿意，開始對產(chǎn)品有更多的要求。目前，具有單一清潔功能的洗面奶只占市場份額的三分之一左右，而美白洗面奶則占35%。潔面乳的其他功能包括：滋養(yǎng)、保濕、去油、清爽、抗衰老、祛痘、祛斑等。

氨基酸洗面奶是一種舒適溫和的洗面奶。其特點是高效清潔，柔軟舒適，刺激性低，可用于兒童和敏感皮膚。氨基酸洗面奶是弱酸性氨基酸表面活性劑，PH值接近人體皮膚，氨基酸是蛋白質(zhì)的基本物質(zhì)，所以柔軟舒適，不僅適合痤瘡肌肉，敏感皮膚也可以使用清潔用品。近年來，以氨基酸為賣點的清潔產(chǎn)品發(fā)展迅速。

洗面奶市場現(xiàn)狀

在大數(shù)據(jù)時代，面部護理已經(jīng)上升到護理產(chǎn)品的第一位。護膚先護臉，這是當代人的護膚共識。在護膚品市場大數(shù)據(jù)的推動下，消費群體結(jié)構(gòu)的變化也推動了一些新興品牌的推動。數(shù)據(jù)顯示，95后占據(jù)了網(wǎng)購人群的主要市場，約有1/4的用戶是95后，人口占比最大，粘性最高，訂單最頻繁。同時，95后也熱衷于種草，尊重個人，拒絕跟風，熱衷于時尚產(chǎn)品，但與品牌無關(guān)，對新事物有著強烈的好奇心和好奇心。

數(shù)據(jù)顯示，近年來，隨著經(jīng)濟發(fā)展和生活水平的提高，很多消費者逐漸從使用傳統(tǒng)毛巾變成了洗臉巾，這是消費升級帶來的。據(jù)相關(guān)平臺介紹，2020年1月至11月，相關(guān)電商平臺洗臉巾銷量接近31.7億元，銷量超過10754萬件。市場規(guī)模達到536.36億元，復(fù)合增長率為5.8%。其中，京東超市引進了富綠德雅、施華蔻專業(yè)等50多個高端品牌，高端洗發(fā)水產(chǎn)品營業(yè)額增長111.6%。

泡沫和牛奶是“Z”人們愛好的兩種潔面乳

數(shù)據(jù)顯示，泡沫和牛奶是“Z”人們愛好的兩種潔面乳，各占67.3%和64.2%。Z幾代人喜歡奶油和水，分別是20%和10.3%。在選擇潔面乳時，女性最喜歡花香型(51.9%)，男性最喜歡檸檬味等新鮮口味型(52.8%)。喜歡水果或草本植物氣味的性別比例相似。

數(shù)據(jù)顯示，2021年，我國洗發(fā)水市場規(guī)模達到536.36億元，復(fù)合增長率為5.8%。其中，京東超市引進富綠德雅、施華蔻專業(yè)等50多個高端品牌，高端洗發(fā)水產(chǎn)品營業(yè)額增長111.6%。預(yù)計2022年高端，防脫洗護發(fā)流量增長65%。

現(xiàn)階段，我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，信息獲取渠道增多，居民時尚關(guān)注度提高。各類時尚周刊美容專欄不斷刺激我國護膚品消費。此外，我國人口眾多，潛在消費群體眾多。未來，我國護膚品消費將繼續(xù)上升，進一步增加當前全球市場份額。

潔面乳一般主要是為了清潔，但現(xiàn)在，隨著人們需求的增長，功能也在增加，如磨砂潔面乳是通過在潔面乳中添加固體顆粒，以摩擦的形式發(fā)揮按摩、去角質(zhì)的作用。使用的固體顆?？梢允羌毷ⅰ⒇悮し酆推渌V物粉，也可以是核桃和其他干果和一些硅膠、塑料原料。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年洗面奶行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》分析

男性對自身形象包裝的概念開始呈井噴式提升

隨著時代的進步，男性對自身形象包裝的概念開始呈井噴式提升，越來越多的男性開始關(guān)注自身形象的塑造。潔面乳具有清潔面部污漬、保持皮膚濕潤的功效，使用起來非常方便。如今，越來越多的人使用男士洗面奶，未來男士皮膚的洗面奶將迅速發(fā)展。

在男女產(chǎn)品的研發(fā)中，市場上大多數(shù)品牌在開發(fā)和生產(chǎn)洗面奶產(chǎn)品時，仍以女性需求為重要標準，通常是美白雀斑、保濕補水，男性化妝品不僅種類少，而且效果太簡單。

根據(jù)阿里巴巴平臺的數(shù)據(jù)，50-100元的洗面奶最受歡迎。此外，150元以上的中高端潔面乳銷量占比接近34%，中高端潔面乳市場潛力巨大。

洗面奶未來市場需求分析

肌膚類型需求：洗面奶行業(yè)市場分析提到不同肌膚類型的人對洗面奶的需求也有所不同。例如，油性肌膚的人會傾向于選擇控油效果較好的洗面奶，而干燥肌膚的人則會選擇保濕效果較好的洗面奶。因此，市場上出現(xiàn)了各種適用于不同膚質(zhì)的洗面奶，以滿足不同消費者的需求。

功能需求：除了基本的清潔功能，消費者對洗面奶的功能需求也在不斷增加。例如，美白、抗衰老、抗痘等功能成為一些消費者選購洗面奶時的重要考慮因素。因此，市場上出現(xiàn)了添加了不同功能成分的洗面奶，以滿足消費者對特定效果的需求。

敏感肌膚關(guān)注：越來越多的人對洗面奶的刺激性和安全性有更高的要求，尤其是敏感肌膚的人群。消費者對低刺激性、溫和性強的洗面奶的需求增加，希望能夠達到清潔的同時減少對肌膚的刺激。

環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展：隨著環(huán)保意識的提高，越來越多的消費者關(guān)注洗面奶的環(huán)保性能。他們傾向于選擇使用環(huán)保包裝和可持續(xù)原材料制成的洗面奶，以降低對環(huán)境的負面影響。

了解更多本行業(yè)研究分析詳見中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年洗面奶行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》。同時, 中研普華產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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