2024年中國植入式廣告行業(yè)現狀及發(fā)展趨勢

• 李基錦 2023年12月26日 來源：互聯網 890 55
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植入式廣告是指把產品及其服務具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺作品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當的印象，以達到營銷目的，常見的廣告植入物有：商品、標識、VI、CI、包裝、品牌名稱以及企業(yè)吉祥物等等。

植入式廣告是指把產品及其服務具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺作品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當的印象，以達到營銷目的，常見的廣告植入物有：商品、標識、VI、CI、包裝、品牌名稱以及企業(yè)吉祥物等等。

植入式廣告是隨著電影、電視、游戲等的發(fā)展而興起的一種廣告形式，它是指在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產品或服務，以達到潛移默化的宣傳效果。由于受眾對廣告有天生的抵觸心理，把商品融入這些娛樂方式的做法往往比硬性推銷的效果好得多。

過去幾年，中國植入式廣告行業(yè)經歷了快速增長。隨著數字營銷的興起和消費者接受度的提高，植入式廣告在影視作品、視頻游戲、社交媒體等領域獲得了廣泛應用。根據過去的數據顯示，2019年至2022年，中國植入式廣告市場規(guī)模年均增長率超過20%，遠高于傳統(tǒng)廣告市場增速。這表明植入式廣告在廣告領域中扮演著越來越重要的角色，成為吸引廣告主投資的熱點領域。

植入式廣告行業(yè)現狀

植入式廣告的形式日益多樣化，不再局限于傳統(tǒng)的電視劇、電影植入，而是涵蓋了短視頻、直播、虛擬現實等多個領域。植入式廣告的創(chuàng)意和內容也在不斷提升，通過與影視作品、游戲等內容的有機結合，成功創(chuàng)造了眾多廣告案例。隨著科技的發(fā)展，數據分析和精準投放技術的應用進一步提升了植入式廣告的效果和營銷價值。

中國植入式廣告行業(yè)也面臨挑戰(zhàn)。廣告侵入感和用戶體驗成為制約植入式廣告發(fā)展的關鍵難題，消費者對于“硬植入”式廣告的抵觸情緒上升，導致廣告的觀看率和轉化率下降。其次，監(jiān)管政策對于廣告形式和內容的限制，也使得廣告主在植入式廣告投放上面臨更大的不確定性。再者，隨著新興媒體形式的興起，競爭日益激烈，植入式廣告需要不斷創(chuàng)新以應對市場的變化。

2025年中國植入式廣告行業(yè)將繼續(xù)保持快速增長的態(tài)勢。在內容創(chuàng)作方面，植入式廣告將更加注重與影視作品、游戲等內容的深度融合，打破傳統(tǒng)廣告形式，實現更加自然、有趣的廣告呈現。同時，隨著5G、人工智能等技術的發(fā)展，植入式廣告的投放和監(jiān)測將更加精準，為廣告主帶來更高的投資回報率。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國植入式廣告行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預測報告》分析

廣告行業(yè)競爭格局分析

從企業(yè)競爭格局和行業(yè)集中度的角度綜合來看，行業(yè)暫時未形成具有絕對龍頭優(yōu)勢的企業(yè)，企業(yè)規(guī)模分布相對分散，集中度總體不高，不過行業(yè)呈現出一定的區(qū)域集中度，這主要歸因于廣告行業(yè)本身區(qū)域性較強、上游企業(yè)行業(yè)相對不固定等特點。目前行業(yè)內還未產生具備非常明顯規(guī)模優(yōu)勢的企業(yè)，分眾傳媒和省廣集團在各方面具有一定的相對優(yōu)勢。

根據企查貓?zhí)峁┑男畔砜?，我國廣告行業(yè)主要競爭者多聚集于廣東、上海以及北京等地，其中分眾傳媒和南方新媒體等龍頭企業(yè)在廣東布局，中視金橋、龍韻廣告等聚集在上海區(qū)域。從我國廣告行業(yè)重點企業(yè)布局來看，分眾傳媒、省廣集團在廣告領域具備一定的規(guī)模優(yōu)勢，其中分眾傳媒屬于行業(yè)內龍頭企業(yè)，從企業(yè)未來發(fā)展規(guī)劃可以看出，以數字化為首的未來廣告投放新形式以及提升企業(yè)盈利和成本控制能力是行業(yè)內企業(yè)的主要發(fā)展方向。

中國廣告行業(yè)中，具備一定規(guī)模優(yōu)勢的服務提供商在市場競爭力和數字化平臺搭建程度上都有著一定程度的優(yōu)勢，其中分眾傳媒作為行業(yè)主體服務提供商，在兩項實力上都相較于其他服務提供商拉開了一定差距，在市場競爭力中，國內廣告頭部服務提供商在技術研發(fā)實力中有一定深耕行業(yè)的紅利優(yōu)勢，在廣告投放、平臺搭建上可以提早進行數字化推廣、大數據模型研發(fā)等，借此相較于其他服務提供商有著一定的優(yōu)勢地位。

植入式廣告行業(yè)市場規(guī)模及發(fā)展趨勢

近年來，隨著技術的發(fā)展和消費者對產品的更深入了解，中國植入式廣告行業(yè)正在經歷著飛速的發(fā)展。植入式廣告是一種以吸引消費者的方式，通過實體產品中的植入廣告來影響消費者的購買行為。中國植入式廣告行業(yè)市場規(guī)模在2018年達到了1230億元，占全球植入式廣告市場規(guī)模的25.2%，是全球第二大植入式廣告市場。

中國植入式廣告行業(yè)在將來都有哪些發(fā)展趨勢呢?一方面，植入式廣告將繼續(xù)發(fā)展，消費者對品牌的認知度和影響力將不斷增強，消費者也將更加喜歡植入式廣告。另一方面，隨著技術的發(fā)展和消費者的變化，植入式廣告也將發(fā)生改變，以更加智能、有趣和實用的方式推廣品牌。此外，植入式廣告還將借助大數據等技術，準確把握消費者需求，以更精準的方式定位目標受眾。

中國植入式廣告行業(yè)未來發(fā)展趨勢將有：一是植入式廣告的市場規(guī)模將繼續(xù)擴大，成為全球第一大植入式廣告市場;二是植入式廣告的影響力將繼續(xù)增強，消費者對品牌的認知度也將得到提升;三是植入式廣告將以更加智能、有趣和實用的方式推廣品牌;四是植入式廣告將借助大數據等技術，以更精準的方式定位目標受眾。

未來，中國植入式廣告行業(yè)將取得更加輝煌的成就，推動消費者對品牌的認知度和影響力，促進消費者的購買行為，促進市場的發(fā)展。未來，中國植入式廣告行業(yè)將會有更多的發(fā)展機遇，隨著技術的發(fā)展，中國植入式廣告行業(yè)將迎來更加燦爛的未來。

了解更多本行業(yè)研究分析詳見中研普華產業(yè)研究院《2024-2029年中國植入式廣告行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預測報告》。同時, 中研普華產業(yè)研究院還提供產業(yè)大數據、產業(yè)研究報告、產業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產業(yè)招商、產業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO募投可研、IPO業(yè)務與技術撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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