淘寶新規(guī)女裝預(yù)售不得超15天 女裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析2024

• 黃文玉 2023年12月28日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 854 52
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女士穿著的衣物統(tǒng)稱為女裝。服飾的變遷是一部歷史，是一個(gè)時(shí)代發(fā)展的縮影。它是這個(gè)時(shí)代進(jìn)步、文明、興旺發(fā)達(dá)、繁榮昌盛的象征。女裝品牌與款式的多元化推動(dòng)了時(shí)裝的發(fā)展。

近日，據(jù)消息報(bào)道，淘寶向商家推送調(diào)整發(fā)貨時(shí)間的通知，日常女裝類不得超過15天;舞臺(tái)裝、禮服婚紗類不得超過30天;漢服類不得超過45天。淘寶商家客服表示，本次調(diào)整將于12月28日生效，平臺(tái)對(duì)于服裝類目的商家整體發(fā)貨水平進(jìn)行了調(diào)整，如果超時(shí)發(fā)貨買家發(fā)起投訴，商家可能需要進(jìn)行賠付。

女士穿著的衣物統(tǒng)稱為女裝。服飾的變遷是一部歷史，是一個(gè)時(shí)代發(fā)展的縮影。它是這個(gè)時(shí)代進(jìn)步、文明、興旺發(fā)達(dá)、繁榮昌盛的象征。它在記錄歷史變革的同時(shí)，也映襯著一種民族的文化，傳承著當(dāng)?shù)氐臍v史文化風(fēng)俗，女裝更是其中不可缺少的一部分。女裝品牌與款式的多元化推動(dòng)了時(shí)裝的發(fā)展。

女裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)規(guī)模分析

女性時(shí)裝市場(chǎng)一直是服裝市場(chǎng)的大頭，其一直引領(lǐng)著時(shí)髦和潮流，是時(shí)髦、天性的代表。女性購(gòu)置服裝的頻次和金額是整個(gè)服裝消費(fèi)集體中最多的，有得女性時(shí)裝者得天下一說。所以眾多企業(yè)和資源混戰(zhàn)在女性時(shí)裝市場(chǎng)里，女性時(shí)裝品牌眾多，各品牌之間差異不大。排在前十位的品牌之間市場(chǎng)分析占據(jù)率的差異并不大，總和也只在20%左右。

女性相對(duì)而言對(duì)服裝的時(shí)尚度需求更高，服裝購(gòu)買頻次更高，服裝整體消費(fèi)支出更高，因此市場(chǎng)規(guī)模更大。以零售額口徑計(jì)，無論從全球還是從中國(guó)的情況來看，女裝賽道規(guī)模都在鞋服行業(yè)各子賽道中居首。數(shù)據(jù)顯示，2015-2022年全球女裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈波動(dòng)態(tài)勢(shì)，主要是2020年受全球新冠疫情爆發(fā)，各國(guó)封控措施壓制消費(fèi)需求、供應(yīng)鏈出現(xiàn)中斷等問題的影響，全球女裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模降至8244億美元，同比下降2.48%。2021年全球女裝市場(chǎng)規(guī)?；厣?572億美元，2022年全球經(jīng)濟(jì)和金融市場(chǎng)經(jīng)歷了劇烈波動(dòng)，地緣政治的不確定性加劇的情況下，全球女裝市場(chǎng)規(guī)模下降至8178億美元，占比服裝市場(chǎng)55.15%。

就中高端市場(chǎng)來看，近年來我國(guó)中高端女裝市場(chǎng)線上渠道的銷售占比快速上升，自2017年的3.92%上升至2021年的12.65%，與此同時(shí)，線下渠道的銷售占比在逐年下降，2021年下滑到90%以下。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)女性人均女裝消費(fèi)支出為216.18美元，但是與國(guó)外發(fā)達(dá)地區(qū)的女裝消費(fèi)相比,我國(guó)女性人均女裝消費(fèi)支出仍然具有較大的提升空間。

目前，中國(guó)女裝企業(yè)大多進(jìn)行了產(chǎn)業(yè)鏈的下游延伸，自產(chǎn)自銷。隨著電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以淘寶、京東為代表的第三方電商平臺(tái)成為女裝銷售的重要渠道，大型女裝企業(yè)也逐漸建設(shè)自己的線上電商平臺(tái)，但在規(guī)模、流量方面依舊有著較大的差距。

中國(guó)女性時(shí)裝品牌帶有強(qiáng)烈的區(qū)域顏色，但還沒有一個(gè)品牌能在全國(guó)形成影響，例如顏色富麗、色塊較大、連合時(shí)髦盛行款式的"漢派"服裝，帶有江南文明氣味的杭州女性時(shí)裝產(chǎn)業(yè)和具有港澳品格的深圳、廣東虎門女性時(shí)裝產(chǎn)業(yè)。隨著中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)觀念的成熟和中國(guó)市場(chǎng)的繼續(xù)擴(kuò)大，世界女性時(shí)裝大牌也紛繁進(jìn)軍中國(guó)，中國(guó)市場(chǎng)越來越成為世界女性時(shí)裝的重要組成部分。但其對(duì)女性時(shí)裝高檔市場(chǎng)的影響和對(duì)中國(guó)女性時(shí)裝時(shí)尚潮流的影響卻是強(qiáng)烈的。同時(shí)國(guó)外品牌為了開拓更遼闊的腹地市場(chǎng)和占據(jù)中高檔女性時(shí)裝市場(chǎng)，與其他國(guó)際品牌聯(lián)姻的步伐越來越快，中國(guó)市場(chǎng)角逐也越來越激烈。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)女裝行業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展研究報(bào)告》顯示：

中國(guó)女性時(shí)裝行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，正由過去的降價(jià)競(jìng)爭(zhēng)快速變成款式、時(shí)尚、銷售環(huán)境、文化底蘊(yùn)、品牌地位等綜合因素的競(jìng)爭(zhēng)。具有相當(dāng)實(shí)力的女性時(shí)裝品牌企業(yè)迅速崛起，雖然面臨很多困難，但不能妄自菲薄。歐美品牌女性時(shí)裝市場(chǎng)大約有百年歷史，代表了當(dāng)今女性時(shí)裝業(yè)主流的發(fā)展趨勢(shì)。隨著女性時(shí)裝市場(chǎng)的快速發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)的逐漸加劇，優(yōu)勝劣汰的市場(chǎng)中涌現(xiàn)出一批具有相當(dāng)實(shí)力的女性時(shí)裝品牌，誕生了具有明顯區(qū)域色彩的產(chǎn)業(yè)集群。

2021年，隨著國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)恢復(fù)以及消費(fèi)需求回升，我國(guó)服裝行業(yè)恢復(fù)穩(wěn)定發(fā)展的趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年中國(guó)規(guī)模以上服裝企業(yè)營(yíng)業(yè)收入為14823.4億元，比2020年增加0.11萬億元。在2020年疫情的影響下，中國(guó)內(nèi)地女裝市場(chǎng)規(guī)模下降至6938.31億元，2021年隨著國(guó)內(nèi)疫情得到有效防控，中國(guó)內(nèi)地女裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)?；厣?149.2億元，同比增長(zhǎng)17.45%。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)女裝CR3約為3.5%，CR5約為4.9%。由于女裝行業(yè)個(gè)性化需求較為明顯，所以單一品牌市占率低，女裝行業(yè)整體市場(chǎng)集中度低，競(jìng)爭(zhēng)格局分散，多品牌路線是女裝品牌提升市占率的必經(jīng)之路。

2022年中國(guó)及美國(guó)女裝行業(yè)市場(chǎng)占有率前十名的品牌均為面向多數(shù)消費(fèi)群體的大眾休閑品牌(優(yōu)衣庫、OlaNavy、Only)或運(yùn)動(dòng)品牌(Adidas、李寧、lululemon)。從中國(guó)高端女裝市場(chǎng)來看，之禾、歌力思、卓雅等領(lǐng)先國(guó)產(chǎn)品牌市占率僅在0.1%—0.2%左右。

從我國(guó)服裝產(chǎn)量來看，2014-2020年，中國(guó)服裝產(chǎn)量整體呈下降趨勢(shì)。2020年1-12月，服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)完成服裝產(chǎn)量223.73億件，同比下降7.65%。2021年我國(guó)服裝產(chǎn)量235.4億件，同比增長(zhǎng)5.23%;2022年，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求疲弱、原材料成本高企、外貿(mào)環(huán)境更加錯(cuò)綜復(fù)雜等風(fēng)險(xiǎn)因素的影響下，我國(guó)服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行壓力顯著加大，總體呈現(xiàn)了持續(xù)放緩的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示，截至2022年我國(guó)服裝產(chǎn)量為232億件。隨著我國(guó)女性社會(huì)地位、收入水平和受教育程度的提升，加上女性服裝需求的多樣化、時(shí)尚性，我國(guó)女裝市場(chǎng)規(guī)?？傮w呈上升趨勢(shì)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2022年我國(guó)女裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為10672.6億元，占比服裝市場(chǎng)56.16%。

女裝行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

當(dāng)下全球服裝品牌面臨的普遍周轉(zhuǎn)緩慢、獲客成本高企、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重三大挑戰(zhàn)。面對(duì)全球最新市場(chǎng)時(shí)尚趨勢(shì)，應(yīng)該拓量，渠道多元化打造。線上和線下渠道協(xié)同拓展，效果營(yíng)銷與品牌營(yíng)銷共同推進(jìn)。保質(zhì)，社媒營(yíng)銷精準(zhǔn)化。全球時(shí)尚行業(yè)正經(jīng)歷快速的迭代變革，在動(dòng)蕩中迎來發(fā)展新格局。其中女裝市場(chǎng)在2021年增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛，領(lǐng)漲全球服裝市場(chǎng)，釋放出巨大潛力。

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  2024-2029年中國(guó)女裝行業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展研究報(bào)告

  女性相對(duì)而言對(duì)服裝的時(shí)尚度需求更高，服裝購(gòu)買頻次更高，服裝整體消費(fèi)支出更高，因此市場(chǎng)規(guī)模更大。以零售額口徑計(jì)，無論從全球還是從中國(guó)的情況來看，女裝賽道規(guī)模都在鞋服行業(yè)各子賽道中居首...

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