知名品牌宣布：淘寶 抖音 京東線上店將全部關(guān)閉 彩妝行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

• 李波 2024年1月2日 來(lái)源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 859 53
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近日，有不少網(wǎng)友發(fā)帖，表示收到了來(lái)自貝玲妃官方旗艦店的信息：貝玲妃官方旗艦店將于2024年1月28日關(guān)閉。

近日，有不少網(wǎng)友發(fā)帖，表示收到了來(lái)自貝玲妃官方旗艦店的信息：貝玲妃官方旗艦店將于2024年1月28日關(guān)閉。

貝玲妃在天貓、京東、抖音等電商平臺(tái)，發(fā)布閉店公告

12月28日，貝玲妃在天貓平臺(tái)發(fā)布閉店公告稱(chēng)，品牌官方旗艦店即將結(jié)束運(yùn)營(yíng)，訂單接收、客服通道和會(huì)員權(quán)益兌換等服務(wù)將開(kāi)放至2024年1月28日。

不僅是天貓旗艦店，貝玲妃抖音和京東的旗艦店也發(fā)出閉店公告，宣布即將結(jié)束運(yùn)營(yíng)，2024年1月28日后不再接受新訂單。12月30日，貝玲妃抖音旗艦店已經(jīng)清空了所有產(chǎn)品。

有網(wǎng)友詢(xún)問(wèn)官方旗艦店客服線上是否永久閉店，客服給出的回復(fù)是：貝玲妃將調(diào)整在中國(guó)大陸的業(yè)務(wù)規(guī)模和發(fā)展重點(diǎn)。您可繼續(xù)前往中國(guó)絲芙蘭線下店鋪和絲芙蘭各平臺(tái)線上官方旗艦店購(gòu)買(mǎi)Benefit貝玲妃產(chǎn)品。

進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的海外高端彩妝品牌之一網(wǎng)友：真成時(shí)代的眼淚了

作為最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的海外高端彩妝品牌之一，貝玲妃的眉筆、蒲公英蜜粉、反恐精英妝前乳等多款明星產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)都很受歡迎。對(duì)于貝玲妃線上渠道也關(guān)閉的事，不少網(wǎng)友都覺(jué)得很可惜。

有網(wǎng)友說(shuō)貝玲妃是大學(xué)最喜歡的彩妝品牌，當(dāng)時(shí)發(fā)了獎(jiǎng)學(xué)金還去專(zhuān)柜買(mǎi)了整套的彩妝。還有網(wǎng)友懷念當(dāng)年人手一個(gè)的蒲公英腮紅，擔(dān)心以后不會(huì)買(mǎi)不到了吧?
還有些網(wǎng)友覺(jué)得貝玲妃這次線上撤店，可能會(huì)有折扣，一直在蹲貝玲妃清倉(cāng)，不過(guò)目前官方渠道并沒(méi)有清倉(cāng)消息。當(dāng)年韓國(guó)化妝品風(fēng)靡中國(guó)，如今輪到中國(guó)化妝品在韓國(guó)受熱捧了。

數(shù)據(jù)顯示，今年前8個(gè)月，中國(guó)化妝品對(duì)韓國(guó)出口額同比上漲大約190%。有韓國(guó)美妝博主還說(shuō)：“我現(xiàn)在化妝，不能沒(méi)有中國(guó)品牌的遮瑕膏?！敝袊?guó)彩妝的唇泥產(chǎn)品等，也出現(xiàn)在韓國(guó)明星的化妝間。

在日本，中國(guó)化妝品同樣大受歡迎。

據(jù)日本進(jìn)口化妝品協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2022年日本從中國(guó)進(jìn)口彩妝類(lèi)產(chǎn)品較上年增長(zhǎng)近44%，總額達(dá)104億日元(約合5.08億元人民幣)，在日本進(jìn)口化妝品國(guó)家中排名第三。

為確保彩妝產(chǎn)品行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷(xiāo)商座談、專(zhuān)家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解彩妝產(chǎn)品行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能彩妝產(chǎn)品從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

從品牌上看，彩妝銷(xiāo)額市占TOP10品牌分別為：娜斯(Nars)、肌膚之鑰(cpb)、彩棠、雅詩(shī)蘭黛、圣羅蘭、花西子、卡姿蘭、蘭蔻、毛戈平、玫珂菲(make up for ever)。銷(xiāo)額TOP10品牌多為國(guó)際品牌，可以看出國(guó)際品牌在我國(guó)彩妝市場(chǎng)中仍占據(jù)較大的市場(chǎng)份額。

但與此同時(shí)，近年來(lái)以彩棠、花西子為代表的國(guó)貨品牌發(fā)展迅猛，以較好的銷(xiāo)售成績(jī)成功躋身彩妝市場(chǎng)的TOP10。并且，在TOP10品牌中，彩棠品牌以12%的占比領(lǐng)先于雅詩(shī)蘭黛，成為彩妝品牌的第三名。

從產(chǎn)品價(jià)格帶來(lái)看，價(jià)格段在270元及以上的彩妝產(chǎn)品的銷(xiāo)量榜單，位于TOP10的分別為娜斯、肌膚之鑰、雅詩(shī)蘭黛、圣羅蘭、蘭蔻、魅可、毛戈平、Hourglass、玫珂菲和阿瑪尼。

可以看出，高價(jià)產(chǎn)品仍被一眾國(guó)際彩妝品牌霸榜，難以看到國(guó)貨彩妝品牌的身影。我國(guó)彩妝市場(chǎng)中，高端市場(chǎng)仍被國(guó)際彩妝品牌占據(jù)，多數(shù)國(guó)貨品牌仍定位于中低端，產(chǎn)品價(jià)格也比較低，在高端彩妝市場(chǎng)的開(kāi)拓上，國(guó)貨品牌還有很長(zhǎng)的路要走。

但值得一提的是，當(dāng)前這一局面已經(jīng)有所改善，根據(jù)下圖可以看出，在中高端彩妝產(chǎn)品(價(jià)格段區(qū)間在133元-269元之間)銷(xiāo)量榜單中，國(guó)貨品牌彩棠和花西子的表現(xiàn)都比較好，均以超過(guò)10%的占比領(lǐng)先。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年彩妝行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

中國(guó)依然是全球具有潛力的化妝品消費(fèi)市場(chǎng)，越來(lái)越多的國(guó)際大牌、本土品牌將加入到中國(guó)電商平臺(tái)中，不斷下沉到各級(jí)城市的消費(fèi)市場(chǎng)以及各個(gè)化妝品消費(fèi)群體當(dāng)中。

受色彩流行趨勢(shì)以及技術(shù)創(chuàng)新的推動(dòng), 全球彩妝市場(chǎng)繼續(xù)保持上升勢(shì)頭。全球彩妝市場(chǎng)正在健康持續(xù)發(fā)展，沒(méi)有任何減速的跡象。其中積極的因素包括技術(shù)創(chuàng)新、較高的產(chǎn)品價(jià)位、抗衰老功效、時(shí)尚以及迎合色彩流行趨勢(shì)等。

高端彩妝被MAC、BOBBI BROWN、資生堂、安娜蘇等外資大牌牢牢抓著;大眾領(lǐng)域又以美寶蓮等外資品牌為龍頭;本土品牌在銷(xiāo)售上來(lái)說(shuō)仍與外資有一定差距。

不過(guò)，本土品牌近年在彩妝市場(chǎng)也正悄然崛起，瑪思紅、卡姿蘭等品牌利用渠道優(yōu)勢(shì)已在化妝品專(zhuān)營(yíng)店、三四線市場(chǎng)打下很好的基礎(chǔ)，毛戈平等又在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域有不錯(cuò)的成績(jī)，目前也有風(fēng)投資金的注入。這些本土品牌肯定會(huì)對(duì)整個(gè)彩妝市場(chǎng)格局產(chǎn)生一定影響。

彩妝行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

隨著市場(chǎng)彩妝的大熱帶動(dòng)了包括卸妝水在內(nèi)的所有彩妝相關(guān)品類(lèi)，由此可見(jiàn)，隨著消費(fèi)者彩妝意識(shí)的不斷加強(qiáng)，彩妝將會(huì)與護(hù)膚二分天下。隨著泛90后的主體化，整個(gè)化妝品消費(fèi)市場(chǎng)將會(huì)變得更加時(shí)尚化、多元化，彩妝消費(fèi)市場(chǎng)的潛力巨大。特別隨著80、90后消費(fèi)習(xí)慣的改變電商平臺(tái)效益將進(jìn)一步得到釋放。

作為化妝品三大細(xì)分品類(lèi)之一，2021 中國(guó)彩妝行業(yè)規(guī)模達(dá) 656.52 億元，同比增長(zhǎng) 10.11%，呈穩(wěn)健 增長(zhǎng)趨勢(shì)。 據(jù) Euromonitor 統(tǒng)計(jì)，2021 年中國(guó)美容個(gè)護(hù)/皮膚護(hù)理/彩妝市場(chǎng)規(guī)模分別為 5686.05/2938.06/656.52 億元，同比增速達(dá) 8.93%/8.70%/10.11%，其中彩妝占比最小但增速最高。疫 情期間消費(fèi)者出行場(chǎng)景減少，彩妝消費(fèi)受沖擊。長(zhǎng)期來(lái)看，未來(lái)消費(fèi)者求美需求持續(xù)增長(zhǎng)背景下， 彩妝市場(chǎng)有望維持穩(wěn)健增長(zhǎng)。

彩妝市場(chǎng)規(guī)模增速平穩(wěn)，相比海外仍有較大發(fā)展空間。近年來(lái)，除 2022 年疫情導(dǎo)致短期波動(dòng)外，中 國(guó)彩妝市場(chǎng)規(guī)模增速總體平穩(wěn)，行業(yè)規(guī)模及其增速均遠(yuǎn)超日韓、僅次于美國(guó)。

2022 年中國(guó)、日本、 韓國(guó)、美國(guó)的人均彩妝消費(fèi)分別為 39.33/210.67/327.43/409.92 元。相比海外成熟市場(chǎng)，當(dāng)前中國(guó)人 均彩妝消費(fèi)水平較低，隨著消費(fèi)者求美需求持續(xù)增長(zhǎng)，未來(lái)中國(guó)彩妝行業(yè)仍有較大發(fā)展空間。

隨著市場(chǎng)彩妝的大熱帶動(dòng)了包括卸妝水在內(nèi)的所有彩妝相關(guān)品類(lèi)，由此可見(jiàn)，隨著消費(fèi)者彩妝意識(shí)的不斷加強(qiáng)，彩妝將會(huì)與護(hù)膚二分天下。隨著泛90后的主體化，整個(gè)化妝品消費(fèi)市場(chǎng)將會(huì)變得更加時(shí)尚化、多元化，彩妝消費(fèi)市場(chǎng)的潛力巨大。特別隨著80、90后消費(fèi)習(xí)慣的改變電商平臺(tái)效益將進(jìn)一步得到釋放。

中國(guó)美容與個(gè)護(hù)產(chǎn)品市場(chǎng)空間廣闊，彩妝市場(chǎng)未來(lái)3年預(yù)計(jì)CAGR約13.7%，占比將穩(wěn)步提升。預(yù)計(jì)在我國(guó)消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)下，2022至2025年三年CAGR約11.2%，2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)9080億元;預(yù)計(jì)中國(guó)內(nèi)地彩妝市場(chǎng)2022年銷(xiāo)售額約829億元，在 2022至2025年三年CAGR約為13.7%，2025年規(guī)模將達(dá)1217億元。我國(guó)彩妝零售額僅占化妝品市場(chǎng)的11.5%，相比成熟的市場(chǎng)中，美國(guó)、日本、韓國(guó)彩妝占比為17.9%/16.5%/18.5%。

隨著人均可支配收入的提高及彩妝消費(fèi)觀念的普及，我國(guó)彩妝行業(yè)預(yù)計(jì)將迎來(lái)規(guī)?；l(fā)展的成熟期，保持良好增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年彩妝行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》。

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  2023-2028年彩妝行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告

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