2024白酒市場現(xiàn)狀調(diào)研及發(fā)展趨向：內(nèi)卷、跨界、高庫存

• 吳亞楠 2024年1月2日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1059 67
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跨界，已然成為2023年中國白酒行業(yè)面對新的調(diào)整時期，一種被動或主動的選擇與創(chuàng)新。內(nèi)卷、跨界、分化、高庫存、國際化、創(chuàng)新升級等關(guān)鍵詞，構(gòu)成了2023年白酒行業(yè)發(fā)展的軌跡與趨勢。

中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉認(rèn)為，2023年，酒業(yè)的周期性與結(jié)構(gòu)性矛盾交織，總需求的矛盾凸顯，呈現(xiàn)出市場份額集中化、品牌競爭白熱化、價格競爭激烈化、產(chǎn)區(qū)發(fā)展規(guī)?；忍卣?。在高庫存、消費預(yù)期降低、產(chǎn)量“六連降”之下，行業(yè)呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性分化加劇、價格倒掛，市場進(jìn)入存量競爭時代。

《2023中國白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展年度報告》也提到，因有效需求不足，白酒產(chǎn)業(yè)將迎來市場供需結(jié)構(gòu)調(diào)整，市場競爭和區(qū)域競爭將加劇。數(shù)據(jù)顯示，2023年多家知名酒企的業(yè)績預(yù)計增幅達(dá)兩位數(shù);而在2023年上半年，全國規(guī)模以上白酒企業(yè)虧損面達(dá)33.8%，虧損額超過20億，超過了2022年全年。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2029年版白酒產(chǎn)品入市調(diào)查研究報告》顯示：

2024白酒市場現(xiàn)狀調(diào)研及發(fā)展趨向

公開數(shù)據(jù)顯示，2016年—2022年，白酒產(chǎn)量上演了“六連降”。2022年全國白酒累計產(chǎn)量671.2萬千升，相較于2016年1358.4萬千升的峰值下降了50.59%。而今年，這一降勢有望延續(xù)。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年1月—11月，我國白酒產(chǎn)量395.8萬千升，同比去年下滑6%。

伴隨著產(chǎn)量“六連降”、行業(yè)分化加劇的，還有企業(yè)庫存高企、市場價格倒掛、消費預(yù)期降低。因此，去庫存成為2023年白酒行業(yè)的主旋律。

當(dāng)前估值及股息率性價比突出，緊握底部區(qū)間配置良機(jī)。在白酒基本面強(qiáng)韌性+庫存批價趨于合理+仍有潛在催化的背景下，對于白酒行業(yè)的中期表現(xiàn)更樂觀。

當(dāng)下，湖南已形成了湘西州、邵陽、常德三個白酒主產(chǎn)區(qū)，而酒鬼酒、湘窖酒業(yè)、武陵酒則分別是這三大主產(chǎn)區(qū)的代表企業(yè)。

其中，作為白酒界的一匹“黑馬”，酒鬼酒在2023年卻面臨發(fā)展失速。據(jù)酒鬼酒財報，其在2023年三季度實現(xiàn)營收21.42億元，同比下降38.54%，歸屬于上市公司股東的凈利潤4.79億元，同比下降50.75%。這是酒鬼酒近七年來業(yè)績上的首度負(fù)增長，也讓其成為20家上市酒企中營收增速排名倒數(shù)第一的酒企。

10月底，五糧液發(fā)布2023年第三季度報告，報告顯示，2023年前三季度五糧液實現(xiàn)營收625.36億元，同比增長12.11%，實現(xiàn)凈利潤228.33億元，同比增長14.24%，持續(xù)以雙位數(shù)增長態(tài)勢夯實穩(wěn)健高質(zhì)量發(fā)展路徑。縱觀2023年，五糧液碩果豐盈，踐行“國之大者”擔(dān)當(dāng)，品牌價值節(jié)節(jié)攀高，廣受消費者認(rèn)可。這一年，五糧液以行業(yè)標(biāo)桿及民族品牌典范詮釋“大國濃香 和美五糧 中國酒王”品牌主張，產(chǎn)品卓越的支撐力更強(qiáng)、品牌卓著的牽引力更強(qiáng)、創(chuàng)新發(fā)展的驅(qū)動力更強(qiáng)、治理現(xiàn)代的保障力更強(qiáng)，品牌價值持續(xù)提升，金字招牌進(jìn)一步擦亮。當(dāng)前，中國正處于建設(shè)品牌強(qiáng)國的最佳機(jī)遇期，產(chǎn)業(yè)發(fā)展正由制造導(dǎo)向轉(zhuǎn)向品牌導(dǎo)向。

白酒市場發(fā)展趨向

2023年以來，貴州茅臺在跨界上很是忙碌：5月，茅臺集團(tuán)董事長丁雄軍宣布，截至當(dāng)時，茅臺冰淇淋累計銷量已接近1000萬杯;7月29日，茅臺冰淇淋“小巧支”新品發(fā)布;9月，茅臺和瑞幸的聯(lián)名產(chǎn)品醬香拿鐵上市，幾度沖上社交媒體熱搜。

不僅是茅臺，包括瀘州老窖、水井坊、古井貢、舍得等白酒企業(yè)，都紛紛在細(xì)分賽道進(jìn)行跨界營銷，或是與其他品牌聯(lián)名，或是推出創(chuàng)新產(chǎn)品，或是結(jié)合體育賽事，邁開了跨界的步伐。

跨界，已然成為2023年中國白酒行業(yè)面對新的調(diào)整時期，一種被動或主動的選擇與創(chuàng)新。內(nèi)卷、跨界、分化、高庫存、國際化、創(chuàng)新升級等關(guān)鍵詞，構(gòu)成了2023年白酒行業(yè)發(fā)展的軌跡與趨勢。

中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉在宜賓啟幕的中國國際名酒博覽會上坦言，2023年是酒業(yè)發(fā)展史上極不平凡的一年，酒業(yè)的周期性、結(jié)構(gòu)性矛盾交織，總需求不足的矛盾凸顯，呈現(xiàn)市場份額集中化、品牌競爭白熱化、價格競爭激烈化、產(chǎn)區(qū)發(fā)展規(guī)?；忍卣?。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的白酒行業(yè)報告對中國白酒行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。同時揭示了市場潛在需求與潛在機(jī)會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

想了解關(guān)于更多白酒行業(yè)專業(yè)分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2024-2029年版白酒產(chǎn)品入市調(diào)查研究報告》。同時本報告還包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機(jī)遇。

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