高端香水是中國(guó)香水市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要力量 我國(guó)香水行業(yè)市場(chǎng)分析

• 黃婷 2024年1月3日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1039 66
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香水是將香料溶解于乙醇中的制品，有時(shí)根據(jù)需要加入微量色素、抗氧化劑、殺菌劑、甘油、表面活性劑等添加劑。具有芬芳濃郁的香氣，主要作用是噴灑于衣襟、手帕及發(fā)際等部位，散發(fā)怡人香氣，是重要的化妝品之一。

香水是將香料溶解于乙醇中的制品，有時(shí)根據(jù)需要加入微量色素、抗氧化劑、殺菌劑、甘油、表面活性劑等添加劑。具有芬芳濃郁的香氣，主要作用是噴灑于衣襟、手帕及發(fā)際等部位，散發(fā)怡人香氣，是重要的化妝品之一。香水是香精的酒精溶液，再加適量的香料等形成的混合物，具有芬芳濃郁的香氣，主要作用是噴灑于衣襟、手帕及發(fā)際等部位，散發(fā)怡人的香氣。香水中香精用量較高，一般為 15%~25%，乙醇濃度為 75%~85%，加入 5% 水能使香氣透發(fā)。

按照香氣濃度分類可分為香精、淡香精、淡香水、古龍水和清香水。每種香水的賦香率和持續(xù)時(shí)間均不同。香精的賦香率最高，達(dá)到 18-25%，持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)，達(dá)到 7-9 小時(shí)，但是價(jià)格昂貴且容量小，通常都是 7.5 或 15ml 的包裝。

中國(guó)香水產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

香水的主要成分是香料，包括天然香料和合成香料。香料原料非常廣泛，可以是植物、花朵、木材、果實(shí)、樹脂、香草等等，近年來中國(guó)香精香料產(chǎn)量穩(wěn)步增長(zhǎng)，2022年中國(guó)香精香料產(chǎn)量達(dá)137.1萬噸，同比增長(zhǎng)2.62%，其中，香料產(chǎn)量為約占48.79萬噸，占香精香料總產(chǎn)量的35.59%，中國(guó)香精香料持續(xù)增產(chǎn)，為香水行業(yè)發(fā)展提供了豐富的原材料。隨著中國(guó)香水市場(chǎng)的高速發(fā)展，吸引了一大批投資者的青睞，2022年中國(guó)香水市場(chǎng)共發(fā)生5起投融資事件，創(chuàng)近年來歷史新高，投融資額完成3.69億元，從投資輪次分布來看，A輪占40%，戰(zhàn)略投資占20%，B輪占20%，天使輪占20%。

中國(guó)香水產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括香精香料廠商、包裝材料廠商以及其他輔料廠商等 ; 產(chǎn)業(yè)鏈中游主要是各類香水生產(chǎn)企業(yè) ; 下游主要為電商平臺(tái)、線下商超等銷售渠道運(yùn)營(yíng)商、消費(fèi)者個(gè)人以及其他合作公司。

香水產(chǎn)業(yè)鏈上游企業(yè)有華業(yè)香料、科思股份、新化股份、亞香股份、百潤(rùn)股份等香精香料廠商以及永新股份等包裝材料公司 ; 中游企業(yè)有雅詩(shī)蘭黛、GUCCI、DIOR、BURBERRY 等國(guó)外香水品牌廠商以及上海家化、珀萊雅等本土香水品牌廠商 ; 行業(yè)下游為麗人麗妝、京東、阿里巴巴、拼多多、唯品會(huì)等電商平臺(tái)以及線下商超、消費(fèi)者個(gè)人。

目前，香水行業(yè)上市公司中，安道麥和上海家化業(yè)務(wù)收入相對(duì)較高，2022 年分別為 36.15 億元、19.77 億元，遙遙領(lǐng)先于其它企業(yè) ; 其次，珀萊雅業(yè)務(wù)收入為 7.55 億元，位列第三 ;兩面針和嘉亨家化業(yè)務(wù)收入分別為 5.64 億元、5.42 億元。丸美股份和拉芳家化業(yè)務(wù)收入相對(duì)較小。

與全球市場(chǎng)相比，中國(guó)本土專業(yè)香水行業(yè)企業(yè)數(shù)量較少，由于中國(guó)香水行業(yè)起步較晚，直到 20 世紀(jì) 80 年代，中國(guó)才出現(xiàn)現(xiàn)代香水的生產(chǎn)廠家，且檔次、質(zhì)量和品牌仍然在中低檔的起步階段，還沒有一家時(shí)裝品牌的名家兼做香水。大多數(shù)本土香水品牌剛剛起步，還處于對(duì)證明消費(fèi)者審美和品質(zhì)的階段。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)香水行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》分析：

香水在我國(guó)市場(chǎng)具有低滲透率、高客單價(jià)的特點(diǎn)，中國(guó)香水消費(fèi)者僅不到0.2億人，但客單價(jià)多在500-800元。目前中國(guó)的香水消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模僅占全球的2.5%，新興國(guó)潮香水品牌主打年輕消費(fèi)群體，未來有較大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2020年，全球香水市場(chǎng)規(guī)模約為3,906億元人民幣，中國(guó)香水市場(chǎng)規(guī)模為97.65億元人民幣，在全球占比僅為2.5%，中國(guó)的香水市場(chǎng)還具有較大的發(fā)展?jié)摿Α?shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)香水市場(chǎng)整體增長(zhǎng)達(dá)到了24.7%，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)香水市場(chǎng)的整體規(guī)模將達(dá)到300億元。

《2023年中國(guó)香水行業(yè)研究白皮書》數(shù)據(jù)顯示，國(guó)際商業(yè)香水品牌依然占據(jù)行業(yè)C位，2023年1-6月，國(guó)際商業(yè)香水占淘系京東香水銷售額的71%，兩大電商平臺(tái)上，TOP10國(guó)際商業(yè)大牌分別為：香奈兒、迪奧、愛馬仕、圣羅蘭、范思哲、寶格麗、阿瑪尼、古馳、Tom Ford、博柏利。

在中國(guó)，在中國(guó)，香水屬于舶來品，直至 20 世紀(jì) 90 年代，國(guó)外香水在國(guó)內(nèi)開始流行，香水的理念逐步被國(guó)人接受?？v觀中國(guó)現(xiàn)代香水產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史，其發(fā)展歷程主要可以劃分為 4 個(gè)階段，包括 178 年以前的行業(yè)發(fā)展萌芽期、1979-2000 年的行業(yè)發(fā)展期、2001-2015 年的行業(yè)加速發(fā)展期以及 2016- 至今的行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展階段。每個(gè)階段的具體特征如下：

與全球市場(chǎng)相比，中國(guó)本土專業(yè)香水行業(yè)企業(yè)數(shù)量較少，由于中國(guó)香水行業(yè)起步較晚，直到 20 世紀(jì) 80 年代，中國(guó)才出現(xiàn)現(xiàn)代香水的生產(chǎn)廠家，且檔次、質(zhì)量和品牌仍然在中低檔的起步階段，還沒有一家時(shí)裝品牌的名家兼做香水。大多數(shù)本土香水品牌剛剛起步，還處于對(duì)證明消費(fèi)者審美和品質(zhì)的階段。

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展及人們生活水平的提高，香水在人們生活中的地位慢慢變化著，曾經(jīng)作為奢侈品的香水，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槿藗兊娜粘Ｓ闷?。在世界香水市?chǎng)持續(xù)低迷的情況下，國(guó)際香水制造商開始將中國(guó)作為重點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，雖然 2020 年全球香水消費(fèi)額已達(dá) 442.6 億美元，每年有 300 多個(gè)新品上市，但香水在歐美市場(chǎng)已出現(xiàn)了緩慢增長(zhǎng)甚至下滑的態(tài)勢(shì)，而中國(guó)市場(chǎng)的香水消費(fèi)增速明顯。另一方面，隨著中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的不斷崛起，對(duì)香水產(chǎn)品將有巨大的消費(fèi)需求。

高端香水是中國(guó)香水市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要力量，而高端中性香水將是年復(fù)合增長(zhǎng)率最高的細(xì)分品類。今年用戶說發(fā)布的《2023年線上香水消費(fèi)趨勢(shì)洞察》也顯示，中性香聲量同比增長(zhǎng)94.85%，亦是眾多香水風(fēng)格中增速最快的一種。

香水研究報(bào)告對(duì)香水行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過程中所獲取的香水資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出論點(diǎn)、分析論據(jù)，進(jìn)行論證。香水報(bào)告絕對(duì)如實(shí)地反映客觀情況，敘述、說明、推斷、引用均恰如其分。文字、用詞應(yīng)力求準(zhǔn)確。研究報(bào)告的文字也簡(jiǎn)單、明了、通順、流暢，既明白如話，又把研究的效果準(zhǔn)確地、科學(xué)地表達(dá)出來。香水研究報(bào)告以行業(yè)為研究對(duì)象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)，行業(yè)供需現(xiàn)狀，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析，市場(chǎng)集中度等現(xiàn)實(shí)指標(biāo)，分析預(yù)測(cè)行業(yè)的發(fā)展前景和投資價(jià)值。通過最深入的數(shù)據(jù)挖掘，對(duì)行業(yè)進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)分析，從多個(gè)角度去評(píng)估企業(yè)市場(chǎng)地位，準(zhǔn)確挖掘企業(yè)的成長(zhǎng)性，已經(jīng)為眾多企業(yè)帶來了最專業(yè)的研究和最有價(jià)值的咨詢服務(wù)過程。

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