美團外賣香港業(yè)務(wù)每月保持30%以上增速 外賣行業(yè)深度分析

• 李波 2024年1月5日 來源：中研普華集團、央視財經(jīng)、中研網(wǎng) 636 36
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市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，美團旗下外賣平臺KeeTa開業(yè)不足半年，在全港達到約31%市場占有率，單量份額已超越Deliveroo，后來居上成為香港第二。商戶運營方面，KeeTa自五月進入香港市場后，入駐商家數(shù)月均增速超過30%。

市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，美團旗下外賣平臺KeeTa開業(yè)不足半年，在全港達到約31%市場占有率，單量份額已超越Deliveroo，后來居上成為香港第二。商戶運營方面，KeeTa自五月進入香港市場后，入駐商家數(shù)月均增速超過30%。

知情人士告訴記者，自全港常態(tài)化運營后，KeeTa單量基本保持了30%以上的月度增速，按照既定策略，“在未來一段時間內(nèi)保持穩(wěn)定高速增長不是問題”。

如今外賣服務(wù)已覆蓋人們生活的多個角落，消費者只需動動手指，各式餐品和日常所需即可送貨上門，外賣正在悄然改變著人們的生活方式，2022年中國外賣市場規(guī)模達到1.1萬億元。

近年來，外賣已經(jīng)成為現(xiàn)代人解決就餐問題的重要方式。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示，截至2023年6月，我國網(wǎng)上外賣用戶規(guī)模達5.35億人，占網(wǎng)民整體的49.6%。隨著人群不斷變廣，消費者對外賣需求的品類也在“變寬”。

美團外賣擬投入1億元招募30萬騎手

美團外賣宣布啟動冬季騎手招募，計劃投入1億元，開放30萬騎手崗位。據(jù)悉，此次冬季騎手招募資金將主要用于應(yīng)對北京、上海等城市，以及東北、華北等運力緊張區(qū)域的招新激勵，其中包括升級“伯樂獎”等舉措，騎手推薦新人最多可獲過萬元獎勵。

在線下，美團也將加大對合作商招募的資源支持，在各地政府指導(dǎo)下聯(lián)動區(qū)域內(nèi)的人力資源機構(gòu)，擴大招新信息覆蓋面。據(jù)悉，為加強騎手冬季配送保障，美團已投入17億元冬季配送補貼，在全國各地開展冬季關(guān)懷活動。

外賣行業(yè)深度分析

外賣行業(yè)主要由線上平臺、店家、騎手和終端用戶四部分組成。店家、騎手和消費者作為線下三個組成部分，通過線上平臺構(gòu)建起了商業(yè)閉環(huán)。消費者通過線上平臺獲得店家選擇、騎手達成快速配送;店家通過線上平臺獲得消費者流量支撐和足夠多的騎手保障高效配送;騎手通過線上平臺獲得訂單配送以確保短時間內(nèi)賺最多的錢。

我們的報告《2023-2028年中國外賣行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r間和地點獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

目前，外賣市場上有許多平臺，如美團、餓了么、百度外賣、口碑等，這些平臺之間的競爭非常激烈。為了吸引更多的用戶，這些平臺不斷推出各種優(yōu)惠活動和服務(wù)，如滿減優(yōu)惠、免費配送、會員福利等。

財報數(shù)據(jù)顯示今年2季度，美團騎手們共同完成訂單數(shù)目高達54億筆，較一季度的42.67億單同比增長31.6%。外賣業(yè)務(wù)為美團APP提供了高頻打開率和足夠的日活，并將商家和用戶牢牢捆綁在美團生態(tài)內(nèi)。外賣訂單的增長，標志著美團基本盤進一步穩(wěn)固，也顯示出競爭對手在這方面探索的失利。

針對外賣配送行業(yè)的用工波動情況，中國新就業(yè)形態(tài)研究中心主任、首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)勞動經(jīng)濟學(xué)院副教授張成剛表示，外賣配送行業(yè)勞動力供需狀況始終處于動態(tài)平衡。

冬季是外賣消費旺季，運力需求擴大，但勞動力市場在年前供給會出現(xiàn)緊缺，特別是北方以及一線城市等由于天氣和人口流動原因，人力缺口會更加顯著，外賣平臺和合作企業(yè)加大招募力度有助于緩解用工問題。

整體來看，外賣配送行業(yè)用工靈活、流動性大，無論是“用工難”和“勞動力過?！?，都是局部地區(qū)的短期現(xiàn)象，通過市場自行調(diào)節(jié)可有效解決，外界對此應(yīng)理性看待。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國外賣行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》分析：

第九次全國職工隊伍狀況調(diào)查結(jié)果顯示，包括貨車司機、網(wǎng)約車司機、快遞員、外賣配送員在內(nèi)的全國新就業(yè)形態(tài)勞動者已達8400萬人。當(dāng)前，新就業(yè)形態(tài)已成為勞動者就業(yè)增收的重要渠道。

全國總工會發(fā)布《深入推進新就業(yè)形態(tài)勞動者工會工作三年行動計劃(2023—2025年)》，對新就業(yè)形態(tài)勞動者關(guān)注的勞動收入、職業(yè)發(fā)展、社會保障、職業(yè)安全等問題作出積極回應(yīng)，提出2023年至2025年累計新發(fā)展新就業(yè)形態(tài)勞動者會員1000萬人的工作目標。

與傳統(tǒng)餐飲不同，外賣快餐更像是工業(yè)化的產(chǎn)品，是一個大眾化的日常消費品類，既要有高質(zhì)量、穩(wěn)定的出品，又要有超高的性價比。在平臺規(guī)則之下，外賣品牌要想活得更久，持續(xù)不斷給顧客提供高性價比的產(chǎn)品，如今外賣行業(yè)進入了“下半場”——精細化運營，才能適應(yīng)行業(yè)的新變化。

隨著我國城市化進程的加快，社會穩(wěn)定和城市安全問題逐漸顯現(xiàn)，新模式下的以外賣為主、堂食為輔的數(shù)字化與美食集合體的應(yīng)用將會成為未來的主流。

在未來的幾年中，這個行業(yè)將會面臨哪些新的挑戰(zhàn)和機遇?報告對國內(nèi)外外賣行業(yè)的供給與需求狀況、相關(guān)行業(yè)的發(fā)展狀況、市場消費變化等進行了分析。

重點研究了主要外賣品牌的發(fā)展狀況，以及未來中國外賣行業(yè)將面臨的機遇以及企業(yè)的應(yīng)對策略。報告還分析了外賣市場的競爭格局，行業(yè)的發(fā)展動向，并對行業(yè)相關(guān)政策進行了介紹和政策趨向研判。

想要了解更多外賣行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國外賣行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》。

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  2023-2028年中國外賣行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告

  外賣行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析外賣未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘外賣行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)...

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