機構預估2024年Apple Vision Pro出貨量約50-60萬臺 2024年VR/AR行業(yè)市場發(fā)展如何?

• 陳觀秋 2024年1月19日 來源：智通財經(jīng) 財聯(lián)社 第一財經(jīng) 百度 262 9
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TrendForce集邦咨詢表示，Vision Pro是Apple 擴大虛擬頭戴裝置市場規(guī)模的重要布局，同時也可藉該產(chǎn)品躋身VR/AR市場，成為技術創(chuàng)新的先驅(qū)。若首購熱烈，預估2024年Vision Pro出貨量有機會達50-60萬臺。

機構預估2024年Apple Vision Pro出貨量約50-60萬臺

TrendForce集邦咨詢表示，Vision Pro是Apple 擴大虛擬頭戴裝置市場規(guī)模的重要布局，同時也可藉該產(chǎn)品躋身VR/AR市場，成為技術創(chuàng)新的先驅(qū)。若首購熱烈，預估2024年Vision Pro出貨量有機會達50-60萬臺。

TrendForce集邦咨詢表示，Vision Pro發(fā)表后使空間運算(Spatial Computing)備受矚目，允許用戶以自然直觀的方式與虛擬物件互動，一定程度上也為產(chǎn)業(yè)提供新意。同時，Sony于CES 2024宣布開發(fā)的XR頭戴設備主打空間內(nèi)容創(chuàng)作的直觀操作與互動，也帶有空間運算的概念，且CES 2024可見Qualcomm、HTC、華碩、佐臻、雷鳥等紛紛展示VR、AR相關產(chǎn)品，應是預期Vision Pro有望帶起VR/AR產(chǎn)業(yè)熱度。

光學方面，Vision Pro采用超短焦光學模組3P Pancake方案，能夠?qū)崿F(xiàn)當前Pancake中最大的120°視場角，極具清晰度和通透度，有效提升用戶的沉浸感。顯示方面，其搭載高分辨率的Micro OLED 屏幕，合計達2300萬像素，單眼達到4K效果。

此外，Vision Pro采用M2+R1雙芯片設計，M2芯片在制程、數(shù)據(jù)緩存以及GPU執(zhí)行能力和渲染能力方面均優(yōu)于目前的主流產(chǎn)品高通驍龍XR2和XR2+Gen1，全新R1芯片專為應對實時傳感處理任務，傳輸數(shù)據(jù)12毫秒就可以觸達顯示器，頭顯的響應速度、實時交互、沉浸感等將得到極大提升。

2024年VR/AR行業(yè)市場發(fā)展如何?

2023年年末，IDC總結并給出了2024年中國AR/VR市場的十大洞察，其中提到，2023全年，中國AR市場全年出貨預計24萬臺，同比增長133.9%。其中一體式AR出貨預計3.5萬臺，分體式預計AR(目前產(chǎn)品大多需連接智能手機使用)出貨20.5萬臺。2024年，AR出貨預計將持續(xù)高速增長，增速預計達101.0%。

值得關注的是，伴隨著高通公司的AR專用芯片的發(fā)布、以及光波導技術的進步，全球主流廠商將接連發(fā)布或迭代一體式AR，預計2024年國內(nèi)一體式AR全年出貨6萬臺，增長68.5%。

數(shù)據(jù)顯示，在2023年前三季度，在中國AR市場出貨中，Xreal、雷鳥、Rokid出貨占比超70%，排名各季度有所變化;而在中國VR市場，Pico出貨份額達58.5%，前三季度均為第一。

不過，IDC預計2024年中國的廠商格局將面臨重新洗牌。2023年國內(nèi)若干頭部廠商接連面臨了裁員、架構調(diào)整、資金鏈困難甚至退出市場等諸多難題，而2024年或?qū)⒃庥龈嘧償?shù)。

IDC還分析道，隨著蘋果設備Vision Pro在2024年的上市，國產(chǎn)供應鏈將加速切入，顯示屏幕等成本將出現(xiàn)下探。從供應鏈布局看，在整機組裝、圖像芯片、顯示屏幕、揚聲器、電池等多個環(huán)節(jié)中，國產(chǎn)占比將持續(xù)提升。

當前，全球前沿科技領域的創(chuàng)新競爭日益激烈，尤其在面向人工智能、空間計算、增強現(xiàn)實/虛擬現(xiàn)實(AR/VR)等作為“未來消費電子領域新引擎”的爭奪戰(zhàn)中，世界各國都以產(chǎn)業(yè)布局推動企業(yè)創(chuàng)新，揚帆直指核心技術領先的制高點。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國VR/AR行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景預測報告》分析：

Vision Pro面臨的主要挑戰(zhàn)在于續(xù)航不夠、應用不足以及價格不斐，然而，依目前來看部分瓶頸有望解套。續(xù)航方面， Vision Pro雖需外接電源或使用行動電源，但其并非主攻游戲，且使用者無須大幅移動，因此外接電源并非難事，行動電源兩小時的續(xù)航力與目前主流VR設備相當。

據(jù)相關媒體報道，知名視頻訂閱公司奈飛日前表示，公司并沒有計劃為蘋果即將推出的Vision Pro頭戴設備開發(fā)專門的應用程序。業(yè)內(nèi)認為，此舉意味著奈飛對于MR技術仍持觀望態(tài)度。

蘋果CEO庫克此前表示，“如同Mac將我們帶入個人計算時代，iPhone將我們帶入移動計算時代，Apple Vision Pro將帶我們進入空間計算時代”。傳統(tǒng)VR設備如Quest系列更多將應用集中于游戲、影音等娛樂場景，蘋果VisionPro從游戲機的“枷鎖”里面突破，借助蘋果自身生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)勢，使其與iphone、pad、Mac等其他設備保持同步，應用場景泛化至社交、辦公、生活等領域。

目前，VR/AR技術已成功應用于廣告?zhèn)髅健⒔逃嘤?、房地產(chǎn)、工業(yè)生產(chǎn)、醫(yī)療服務、文化旅游、互動娛樂等領域，并為行業(yè)帶來新的發(fā)展機遇和升級機會。隨著各大行業(yè)對VR虛擬現(xiàn)實技術的重視，相關的行業(yè)應用系統(tǒng)應運而生，成為行業(yè)推進數(shù)字化建設的重要手段之一。

經(jīng)過十數(shù)年發(fā)展，VR/AR行業(yè)廠商在硬件性能與技術基礎上已然不分上下，更核心的競爭在于內(nèi)容生態(tài)以及垂直場景落地。

業(yè)內(nèi)人士表示，目前VR/AR行業(yè)首先硬件和內(nèi)容方面較上波熱度已經(jīng)明顯提升;其次，消費者對于XR(extended-range，VR/AR/MR三者的集合)設備的接受度也更高了。

在業(yè)內(nèi)專家看來，行業(yè)未來必然走向融合，VR與AR最終融合至MR。完美的MR(混合現(xiàn)實MediatedReality )生態(tài)內(nèi)一定帶有VR的應用生態(tài)與沉浸式體驗，也有AR的現(xiàn)實交互能力與AI能力。

報告對我國VR/AR行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內(nèi)外VR/AR行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了VR/AR行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多VR/AR行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國VR/AR行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景預測報告》。

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