2023年全球VR/AR行業(yè)市場規(guī)模及競爭格局分析

• 李基錦 2023年12月19日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 878 54
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2023年全年全球VR/AR市場規(guī)模將達到127.5億美元，同比增長46.2%。其中，VR市場規(guī)模將達到86.9億美元，同比增長44.5%;AR市場規(guī)模將達到40.6億美元，同比增長49.6%。

我國高度重視虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實的技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的客觀規(guī)律，在產(chǎn)業(yè)布局、頂層設(shè)計、應(yīng)用發(fā)展和核心技術(shù)攻關(guān)等階段，通過一系列相關(guān)政策，不斷支持鼓勵虛擬現(xiàn)實賦能各產(chǎn)業(yè)和重點場景，為我國AR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展保駕護航。在十四五期間，虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)被列為數(shù)字經(jīng)濟重點產(chǎn)業(yè)，繼續(xù)釋放政策紅利。國家陸續(xù)出臺了多項政策，鼓勵VR/AR行業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新，如《5G應(yīng)用“揚帆”行動計劃(2021-2023年)》《關(guān)于進一步釋放消費潛力促進消費持續(xù)恢復(fù)的意見》《“雙千兆”網(wǎng)絡(luò)協(xié)同發(fā)展行動計劃(2021-2023年)》等產(chǎn)業(yè)政策為VR/AR行業(yè)的發(fā)展提供了明確、廣闊的市場前景，為企業(yè)提供了良好的生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)境。

VR/AR市場規(guī)模分析

2023年全年全球VR/AR市場規(guī)模將達到127.5億美元，同比增長46.2%。其中，VR市場規(guī)模將達到86.9億美元，同比增長44.5%;AR市場規(guī)模將達到40.6億美元，同比增長49.6%。

從設(shè)備出貨量來看，2023年全年全球VR/AR設(shè)備出貨量將達到1275萬臺，同比增長31.5%。其中，VR設(shè)備出貨量將達到970萬臺，同比增長12.8%;AR設(shè)備出貨量將達到305萬臺，同比增長115.9%。

數(shù)據(jù)顯示，2023年全年中國VR/AR市場規(guī)模將達到3500億元人民幣，同比增長35%。其中，VR市場規(guī)模將達到2500億元人民幣，同比增長30%;AR市場規(guī)模將達到1000億元人民幣，同比增長50%。從設(shè)備出貨量來看，2023年全年中國VR/AR設(shè)備出貨量將達到2500萬臺，同比增長25%。其中，VR設(shè)備出貨量將達到2000萬臺，同比增長20%;AR設(shè)備出貨量將達到500萬臺，同比增長50%。

從上述數(shù)據(jù)可以看出，VR/AR行業(yè)在全球和中國都呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢，尤其是在疫情期間和后疫情時代，由于人們對于遠程工作、在線教育、數(shù)字娛樂等需求的增加，以及5G網(wǎng)絡(luò)、云計算、人工智能等新技術(shù)的推動，VR/AR行業(yè)迎來了新一輪的發(fā)展機遇。

VR、AR行業(yè)投融資情況

2021年，是元宇宙概念席卷全球，元宇宙本質(zhì)上是對現(xiàn)實世界的虛擬化、數(shù)字化過程，需要對內(nèi)容生產(chǎn)、經(jīng)濟系統(tǒng)、用戶體驗以及實體世界內(nèi)容等進行大量改造。元宇宙的興起導(dǎo)致VR/AR行業(yè)投資數(shù)量明顯增加。2022年中國VR/AR行業(yè)投資數(shù)量154起，較2021年增加了55起;投資金額336.91億元，較2021年增加了227.71億元。截止到2023年6月中國VR/AR行業(yè)投資數(shù)量65起，投資金額64.56億元。

從VR/AR技術(shù)領(lǐng)域投融資情況看，2022年中國VR/AR技術(shù)投資數(shù)量63起，較2021年增加了33起投資;投資金額為56.63億元，較2021年增加了16.82億元;截止到2023年6月中國VR/AR技術(shù)投資數(shù)量24起，投資金額為20.2億元

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年全球虛擬現(xiàn)實(VR)和增強現(xiàn)實(AR)行業(yè)深度調(diào)研及投資預(yù)測報告》分析

VR/AR行業(yè)主要企業(yè)和競爭格局分析

VR/AR行業(yè)是一個涉及多個領(lǐng)域和層面的復(fù)雜生態(tài)系統(tǒng)，包括硬件制造商、軟件開發(fā)商、內(nèi)容提供商、服務(wù)運營商等多種角色。在這個生態(tài)系統(tǒng)中，有一些全球性或地區(qū)性的領(lǐng)先企業(yè)，通過技術(shù)創(chuàng)新、市場拓展、資本運作等方式，占據(jù)了較大的市場份額和影響力。根據(jù)尚普咨詢集團對全球VR/AR行業(yè)的競爭分析，目前主要有以下幾個方面：

在硬件制造方面，目前全球VR/AR設(shè)備市場的領(lǐng)導(dǎo)者是Facebook旗下的Oculus，其Quest一體機頭顯占據(jù)了全球VR設(shè)備出貨量的61%以上。其他主要的VR設(shè)備制造商包括HTC、索尼、Pico、HP等。在AR設(shè)備市場上，目前領(lǐng)先的企業(yè)是微軟，其HoloLens 混合現(xiàn)實頭顯占據(jù)了全球AR設(shè)備出貨量的28%以上。其他主要的AR設(shè)備制造商包括魔鏡、Nreal、Magic Leap等。

在軟件開發(fā)方面，目前全球VR/AR軟件平臺市場的領(lǐng)導(dǎo)者是Unity和Unreal Engine，這兩個游戲引擎分別占據(jù)了全球VR/AR應(yīng)用程序的53%和13%以上。其他主要的VR/AR軟件平臺包括WebXR、Android VR、Steam VR等。在內(nèi)容服務(wù)方面，目前全球VR/AR內(nèi)容服務(wù)市場的領(lǐng)導(dǎo)者是Netflix VR和YouTube VR，這兩個視頻平臺分別占據(jù)了全球VR/AR視頻內(nèi)容的36%和24%以上。其他主要的VR/AR內(nèi)容服務(wù)包括Google Earth VR、百度全景、TikTok AR等。

在場景體驗方面，目前全球VR/AR場景體驗市場的領(lǐng)導(dǎo)者是The Void和Disney Magic Band，這兩個旅游娛樂平臺分別占據(jù)了全球VR/AR旅游娛樂市場的18%和12%以上。其他主要的VR/AR場景體驗包括Google Expeditions、Wikitude、STRIVR等。

在定制開發(fā)方面，目前全球VR/AR定制開發(fā)市場的領(lǐng)導(dǎo)者是Surgical Theater和DAQRI，這兩個醫(yī)療工業(yè)平臺分別占據(jù)了全球VR/AR醫(yī)療工業(yè)市場的15%和10%以上。其他主要的VR/AR定制開發(fā)包括MindMaze、AccuVein、EON Reality等。

從上述數(shù)據(jù)可以看出，VR/AR行業(yè)在全球范圍內(nèi)呈現(xiàn)出一種多元化而分散化的競爭格局，沒有出現(xiàn)一家獨大或壟斷的情況。不同的企業(yè)在不同的領(lǐng)域和層面有各自的優(yōu)勢和劣勢，相互競爭又相互合作，形成了一個動態(tài)平衡和良性發(fā)展的生態(tài)環(huán)境。

行業(yè)發(fā)展前景

消費及客戶群體壯大為VR/AR內(nèi)容提供了市場前景和商機，形成硬件提升與內(nèi)容質(zhì)量提升的良性循環(huán)。5G也將有力推動VR/AR體驗的提升、VR/AR應(yīng)用發(fā)展及對游戲、觀影、直播等強勢需求。

5G及Wi-Fi6的高帶寬、低延遲特性成為承載VR/AR內(nèi)容及服務(wù)的驅(qū)動力。5G以及Wi-Fi6預(yù)期將豐富包括超高清流媒體在內(nèi)的使用場景，同時無線設(shè)備大幅提升用戶體驗，并支持室外場景的設(shè)備應(yīng)用?；谠朴嬎愕脑芕R/AR服務(wù)可有效解決沉重設(shè)備費用高昂的痛點，并推動VR/AR普及以及VR/AR內(nèi)容開發(fā)。

了解更多本行業(yè)研究分析詳見中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年全球虛擬現(xiàn)實(VR)和增強現(xiàn)實(AR)行業(yè)深度調(diào)研及投資預(yù)測報告》。同時, 中研普華產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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