2024年新春消費呈現(xiàn)新特點 春聯(lián)行業(yè)市場發(fā)展如何?

• 吳澳燕 2024年2月5日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1059 67
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春節(jié)臨近，增添年味兒的小商品銷量不斷增長，拼多多數(shù)據(jù)顯示，剪紙、窗花、燈籠、中國結(jié)等成為大家購買較多的物品。其中最暢銷的要屬“春聯(lián)”，人們希望通過送春聯(lián)傳遞年味兒。

春節(jié)臨近，增添年味兒的小商品銷量不斷增長，拼多多數(shù)據(jù)顯示，剪紙、窗花、燈籠、中國結(jié)等成為大家購買較多的物品。其中最暢銷的要屬“春聯(lián)”，人們希望通過送春聯(lián)傳遞年味兒。

“龍元素”當仁不讓地成為今年春節(jié)的新“頂流”，不光有龍年的福字對聯(lián)，還有龍年臺歷、龍寶寶毛絨玩具、龍年紅色內(nèi)衣、龍年中國結(jié)掛飾成為最熱銷的春節(jié)周邊商品前五名。1月份以來，部分“龍元素”商品的拼單量同比增長超10倍，其中，家居日用類商品占比超過三成。

今年的春節(jié)還出現(xiàn)了許多新玩法。淘寶數(shù)據(jù)顯示，新型春聯(lián)、趣味紅包等熱賣，盲盒抽簽紅包有趣好玩，自帶社交屬性，也成為年輕人營造節(jié)日氣氛的新道具。而春聯(lián)不再局限于詩詞歌賦般對仗工整的祝福話語，而且像手機殼、冰箱上也都被貼上了春聯(lián)，讓過年的“儀式感”拉滿。今年年味商品消費主力人群轉(zhuǎn)變?yōu)椤?5后”“00后”，年輕人貼上趣味春聯(lián)，爭當“顯眼包”。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國春聯(lián)行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預測報告》顯示：

“二十四，寫大字?！?024農(nóng)歷龍年春節(jié)即將來臨，家家戶戶迎來了寫春聯(lián)的喜慶日子。春聯(lián)是春節(jié)期間以撰書對聯(lián)形式，營造節(jié)日氣氛、祈福吉祥的重要習俗。作為我國首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，春聯(lián)習俗可追溯到公元964年的春節(jié)，孟昶寫下了目前已知的第一副春聯(lián)：“新年納余慶，嘉節(jié)號長春?！边@是一幅寓意美好的春聯(lián)，被認為是春聯(lián)的始祖。

2023年底，第78屆聯(lián)合國大會協(xié)商一致通過決議，將春節(jié)(農(nóng)歷新年)確定為聯(lián)合國假日。寫春聯(lián)、貼春聯(lián)的習俗走出了國門，成為目前世界上參與人數(shù)最多、規(guī)模最大的民俗活動之一。

傳統(tǒng)春聯(lián)以五言和七言短語為主，有的描寫春天景色，狀物及情，抒發(fā)美好寓意，如“麗日和風春浩蕩，花香鳥語物昭蘇”;有的用天干地支的農(nóng)歷紀年寄予美好愿景，如“春潮傳喜訊，虎歲報佳音”;有的抒發(fā)理想，祈福納祥，表達美好祝福，如“天增歲月人增壽，春滿乾坤福滿門”;有的祈求國泰民安，事業(yè)發(fā)達，如“民安國泰千家樂，風調(diào)雨順萬事興”。春聯(lián)的特點，是用對仗意聯(lián)的文字，通過書法藝術的表達，突出“春”字和“喜”字，表達人們對新的一年的美好祝福。

春聯(lián)行業(yè)市場發(fā)展如何?

春聯(lián)承載著人們對新春的祝福和對美好生活的追求，過春節(jié)，家家戶戶都會貼上喜慶的春聯(lián)，營造節(jié)日氛圍。東李家村紅紙對聯(lián)加工制作已有200多年歷史，全村近200戶，60%以上從事紅紙、對聯(lián)加工相關產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品銷往東北、華北、華東和南方的市場，占據(jù)全國市場近百分之五十的份額，被譽為“江北紅紙第一村”“中國楹聯(lián)產(chǎn)業(yè)基地”。

在東李家村的帶動下，周邊10多個村也發(fā)展起了春聯(lián)產(chǎn)業(yè)，高密依托“中國楹聯(lián)產(chǎn)業(yè)基地”優(yōu)勢，深挖紅紙對聯(lián)文化元素，創(chuàng)新“龍頭企業(yè)+合作社+農(nóng)戶”特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，激發(fā)鄉(xiāng)村振興新活力。

目前，高密有4000余人從事紅紙春聯(lián)加工經(jīng)營，年產(chǎn)春聯(lián)等年俗紙制品近8000噸，產(chǎn)品銷往全國20多個省市，產(chǎn)值近億元，成為當?shù)剞r(nóng)民增收致富的一大產(chǎn)業(yè)。

隨著時代的發(fā)展，春聯(lián)的材質(zhì)、生產(chǎn)制作也在不斷更新，從普通的大紅紙到加入科技元素的植絨布，從印刷體到書法體，從單一筆墨到燙金彩金，從手工印刷到自動化流水線，不斷滿足市民對品質(zhì)的不斷追求。在互聯(lián)網(wǎng)廣泛普及之后，通過網(wǎng)絡媒體加大了對春聯(lián)的宣傳，各地可以在網(wǎng)上進行春聯(lián)的賞析和學習，形成了一道靚麗的風景線。

隨著消費者對傳統(tǒng)文化的重視和春節(jié)慶祝方式的多樣化，對聯(lián)市場的需求呈現(xiàn)出逐年增長的趨勢。消費者對文化產(chǎn)品的需求日益多樣化，更傾向于選擇具有獨特設計和文化內(nèi)涵的對聯(lián)，對對聯(lián)的品質(zhì)、創(chuàng)意和個性化要求越來越高，定制的對聯(lián)也成為一種新的消費趨勢。

在商業(yè)和科技發(fā)達的今天，有些商家已經(jīng)推出了定制個性化春聯(lián)的服務，可以按照客戶的要求書寫春聯(lián)。此外，科技的發(fā)展也帶來了許多專業(yè)化、個性化的體驗。一些企業(yè)借助楹聯(lián)文化知識，已經(jīng)開發(fā)出相關的小程序、電子游戲，通過虛擬網(wǎng)絡平臺為用戶提供創(chuàng)作、設計、張貼等體驗活動。如微信上的定制春聯(lián)，只需要在AI寫春聯(lián)小程序中寫上新年愿望，點擊運筆就會自動生成一副春聯(lián)。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國春聯(lián)行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預測報告》。

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  2024-2029年中國春聯(lián)行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預測報告

  春聯(lián)，又稱“春貼”、“門對”、“對聯(lián)”，是過年時所貼的喜慶元素中一個種類。它以對仗工整、簡潔精巧的文字描繪美好形象，抒發(fā)美好愿望，是中國特有的文學形式，是中國人過年的重要習俗。當人...

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