短劇行業(yè)市場全景調(diào)研報告 2024年短劇市場的競爭戰(zhàn)已打響

• 陳觀秋 2024年1月26日 來源：證券日報 成都商報 羊城晚報 百度 1307 85
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近五年我國短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長，截至2023年6月份用戶規(guī)模已達10.26億人次，網(wǎng)民使用率高達95.2%，短視頻進一步向各類互聯(lián)網(wǎng)群體滲透。在2023年，各大短視頻平臺作為短劇內(nèi)容供給主力，短劇供給量占整體市場七成以上。

短劇于2019年闖入大眾視野，2023年呈現(xiàn)井噴式增長，如今已成為不可忽視的文娛行業(yè)新力量。2023年，國內(nèi)短劇相關(guān)企業(yè)數(shù)量超30萬家，是2016年數(shù)量的近4倍。隨著短劇進入規(guī)模化發(fā)展，2023年短劇市場規(guī)模近400億，接近電影市場體量70%，五年內(nèi)市場規(guī)模有望突破千億元。

2024年短劇市場的競爭戰(zhàn)已打響

2024年短劇市場的競爭戰(zhàn)已然打響。近期，抖音、快手等短視頻平臺紛紛發(fā)布針對微短劇從業(yè)者的扶持計劃以及籌備數(shù)量，推動市場進一步擴容。

1月12日，快手公布2023年快手短劇招商數(shù)據(jù)，快手短劇2023全年累計合作30余部短劇，復(fù)投品牌占比近40%，整體商業(yè)化短劇累計播放量高達86億?？焓执帕σ鏍I銷業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理王思洵表示，2024年快手短劇招商方面，計劃儲備200余部短劇。

抖音也在1月18日宣布，將有10部短劇作品在即將到來的2024春節(jié)檔上線抖音，包含《超越吧!阿娟》《天涯小娘惹》等多部熱門“影視IP”衍生的短劇。

短劇行業(yè)市場全景調(diào)研

近五年我國短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長，截至2023年6月份用戶規(guī)模已達10.26億人次，網(wǎng)民使用率高達95.2%，短視頻進一步向各類互聯(lián)網(wǎng)群體滲透。在2023年，各大短視頻平臺作為短劇內(nèi)容供給主力，短劇供給量占整體市場七成以上。

據(jù)藝恩數(shù)據(jù)-內(nèi)容智庫數(shù)據(jù)顯示，2023年市場共上線短劇1400多部，連續(xù)兩年同比增速超過50%。

短劇用戶規(guī)模在不斷擴容，年輕人群構(gòu)成主要受眾群體。網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會的《2023中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》中提到，超過50%的用戶觀看過3分鐘以下的短劇、泡面番等內(nèi)容，其中年輕人群占比將近六成，成為短劇的主要受眾。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展與普及，中老年群體也在快速融入互聯(lián)網(wǎng)。

中老年網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模的擴大也為短劇市場迎來了新的可能性，平臺及達人也開始在中老年短劇內(nèi)容賽道不斷加碼，例如，快手在2023年推出了《拜托啦奶奶》等多部瞄準銀發(fā)人群偏好的共情類短劇，均獲得了亮眼的播放成績。

短劇是指相對傳統(tǒng)劇集而言，具有較短篇幅和較小制作成本的劇集形式。短劇通常在幾分鐘到幾十分鐘之間，能夠快速地呈現(xiàn)故事情節(jié)和人物形象，更加注重情節(jié)的緊湊和節(jié)奏的把控。

短劇作為一種新型的劇集形式，具有廣闊的發(fā)展前景和無限的創(chuàng)新空間。隨著技術(shù)、平臺、商業(yè)模式和政策的不斷發(fā)展和完善，短劇將會迎來更加繁榮的時代。

隨著短視頻的普及，一分鐘左右的微短劇也成為了最新的熱門產(chǎn)業(yè)。目前，微短劇已經(jīng)為上市公司帶來收入增長。映宇宙在最新一期財報中稱，2023年上半年公司短劇業(yè)務(wù)帶來了近5億元的收入增量，成為公司重要的業(yè)績增長點。

1分鐘一集的小程序短劇，占用的是碎片化時間，并利用這個時間去做消費，抓住了下沉市場的收視需求。不過，隨著各大影視公司紛紛布局，小程序短劇的賽道有越來越多專業(yè)演員、專業(yè)主創(chuàng)團隊加入。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國短劇行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》分析：

短劇現(xiàn)階段已經(jīng)擁有相對完善的產(chǎn)業(yè)鏈：上游內(nèi)容來源方，主要由IP版權(quán)方的自有IP、數(shù)字文學(xué)網(wǎng)站;中游負責(zé)進行內(nèi)容制作，主要由不同類型的影視制作公司和MCN機構(gòu)完成;下游內(nèi)容分發(fā)涉及短劇投流和短劇播放平臺部分。產(chǎn)業(yè)鏈上眾多公司百花齊放、各司其職，推動了供給增長。

目前，短劇的終端盈利主要分為三種：會員付費、廣告變現(xiàn)和電商帶貨。西南證券調(diào)研報告指出，會員付費包括定期的會員費和單部劇集購買，目前主流長視頻平臺單月會員價格在22元至25元，短劇專屬平臺會員費在30元左右，單劇購買收費標準為每集1元至3元。而一部100集的小程序微短劇，一般前十集免費，后面全部收費，定價從0.5元到3元不等。如果不購買年卡，付費看一部劇，可能要100元甚至200多元。

短劇作為一種新型的劇集形式，具有廣闊的發(fā)展前景和無限的創(chuàng)新空間。隨著技術(shù)、平臺、商業(yè)模式和政策的不斷發(fā)展和完善，短劇將會迎來更加繁榮的時代。未來，短劇行業(yè)有望在技術(shù)創(chuàng)新、政策支持、監(jiān)管引導(dǎo)下走向精品化發(fā)展道路。

短劇行業(yè)研究報告主要分析了短劇行業(yè)的國內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場分析、競爭分析、產(chǎn)品價格分析、用戶分析、替代品和互補品分析、行業(yè)主導(dǎo)驅(qū)動因素、行業(yè)渠道分析、行業(yè)贏利能力、行業(yè)成長性、行業(yè)償債能力、行業(yè)營運能力、短劇行業(yè)重點企業(yè)分析、子行業(yè)分析、區(qū)域市場分析、行業(yè)風(fēng)險分析、行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測及相關(guān)的經(jīng)營、投資建議等。報告研究框架全面、嚴謹，分析內(nèi)容客觀、公正、系統(tǒng)，真實準確地反映了我國短劇行業(yè)的市場發(fā)展現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢。

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  2024-2029年中國短劇行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告

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