我國早教中心市場競爭格局分析：較為分散 尚未出現(xiàn)具有明顯優(yōu)勢的龍頭企業(yè)

• 黃婷 2024年3月1日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 687 40
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早教中心，是嬰幼兒早期教育服務(wù)中心等機構(gòu)的簡稱。早教中心的主要服務(wù)對象是孕婦和0-6歲孩子的父母和家人。 科學(xué)研究表明，正確的早期教育能夠為孩子多元化的大腦發(fā)育和健康人格的培養(yǎng)打下良好的基礎(chǔ)。

早教中心行業(yè)市場分析

為改善我國人口結(jié)構(gòu)、積極應(yīng)對人口老齡化，國家陸續(xù)出臺全面二胎、放開三胎政策。由于當前我國0-6歲兒童基數(shù)仍然龐大，且在國家政策鼓勵生育政策下未來有繼續(xù)增長的趨勢，將為我國早教行業(yè)提供廣闊的市場空間，我國早教行業(yè)發(fā)展前景良好。

從現(xiàn)階段來看，早教仍是一個朝陽產(chǎn)業(yè)，社會對優(yōu)質(zhì)人才的需求以及國民早教意識的提高，使得國民在教育上的投資占比逐年提高，進而推動著早教行業(yè)的發(fā)展。其次，人工智能等技術(shù)的融合應(yīng)用也為早教行業(yè)帶來革新，同時由于其本身的重要性及各項政策的利好使得其倍受資本關(guān)注。從全國早教市場來看，早教市場整體發(fā)展態(tài)勢良好，但不少早教機構(gòu)仍然需要提升課程品質(zhì)和服務(wù)品質(zhì)，才能在行業(yè)競爭中脫穎而出。

生命早期是充分發(fā)揮潛能的重要時機，是成長的關(guān)鍵期，人類大腦發(fā)育的 90%在 5 歲前完成，快速發(fā)育的大腦 1 秒鐘建立 1000 個神經(jīng)元連接。兒童早期教育的核心，是在人生的早期階段獲得感官、語言、體能、認知、人格以及社交方面全方位的發(fā)展，為兒童進入下一個階段的學(xué)習(xí)做好充分的準備。在這方面部分頭部早教機構(gòu)早期布局奠定了一定基礎(chǔ)，專注于兒童早期素質(zhì)教育 40 年，通過一套完整的、符合孩子天性的教學(xué)設(shè)備和培養(yǎng)體系，幫助孩子構(gòu)建強健的心智和人格，培養(yǎng)良好的社交能力，同時樹立自尊心和自信心，具有較好市場反饋。

早教中心，是嬰幼兒早期教育服務(wù)中心等機構(gòu)的簡稱。早教中心的主要服務(wù)對象是孕婦和0-6歲孩子的父母和家人。 科學(xué)研究表明，正確的早期教育能夠為孩子多元化的大腦發(fā)育和健康人格的培養(yǎng)打下良好的基礎(chǔ)。

早教行業(yè)在發(fā)展初期擴張以直營為主，是消費者教育、品牌建設(shè)和教學(xué)研發(fā)帶來的必然結(jié)果，早教門店也由商場轉(zhuǎn)向租金較低的寫字樓、臨街商鋪等。

2月28日，大連美吉姆教育科技股份有限公司(美吉姆，002621.SZ)發(fā)布關(guān)于公司股票交易可能被實施退市風險警示的第二次提示性公告。

2023年度業(yè)績顯示，美吉姆營業(yè)收入9000萬元-1.2億元，歸屬于上市公司股東的凈虧損擴大到6.7億-9.3億元;歸屬于母公司所有者權(quán)益為-4.3億元至-2.3億元。

美吉姆主要開展早教中心的直接經(jīng)營和特許經(jīng)營業(yè)務(wù)，推出了面向3-6歲兒童的美吉姆舞蹈課。美吉姆表示，報告期內(nèi)，國內(nèi)宏觀經(jīng)濟形勢仍在逐步恢復(fù)中，美吉姆中心前期積累的經(jīng)營壓力集中釋放，一方面，面臨商業(yè)綜合體經(jīng)營變化、加盟商資金壓力、人員流失等經(jīng)營困難，部分美吉姆中心運營成本較高;另一方面，我國人口出生率下降，新生兒數(shù)量減少，也影響了早教中心市場的拓展。部分美吉姆中心因經(jīng)營困難采取永久性閉店措施，截至2023年12月31日，美吉姆與小吉姆簽約早教中心數(shù)量較上年末凈減少198家。公司營業(yè)收入和營業(yè)利潤同比下降，導(dǎo)致歸屬于上市公司股東的凈利潤相應(yīng)減少。

根據(jù)美吉姆2022年年報顯示，截至報告期末，該公司在全國30個省、自治區(qū)、直轄市等擁有479家美吉姆與小吉姆簽約早教中心。也就是說，去年美吉姆早教中心數(shù)量減少41.3%。

我國早教中心市場競爭格局分析

當前我國早教行業(yè)市場格局較為分散，尚未出現(xiàn)具有明顯優(yōu)勢的龍頭企業(yè)，市場競爭形勢激烈。行業(yè)部分重點企業(yè)主要有金寶貝、美吉姆、東方愛嬰、大風車、蒙特梭利、悅寶園、親親袋鼠、積木寶貝、運動寶貝等，其中重點上市企業(yè)主要有美吉姆等。2019-2021年美吉姆的市場占有率呈波動走勢，2021年美吉姆在全國早教服務(wù)市場占有率為0.1%，市場份額比重相較2019年下滑了0.05個百分點，相較2020年提升了0.02個百分點。

隨著國內(nèi)早教行業(yè)發(fā)展逐漸成熟，未來早教服務(wù)市場集中度將進一步提升。2021年，美吉姆公司的早教服務(wù)營業(yè)收入達到3.13億元，同比增長30.8%。同時，公司的早教服業(yè)務(wù)盈利能力良好，毛利率水平較高，根據(jù)企業(yè)年報顯示，2018-2022年上半年期間，公司的早教服務(wù)業(yè)務(wù)毛利率保持在59.60%- 77.72%的區(qū)間范圍內(nèi)。

從現(xiàn)階段來看，早教仍是一個朝陽產(chǎn)業(yè)，社會對優(yōu)質(zhì)人才的需求以及國民早教意識的提高，使得國民在教育上的投資占比逐年提高，進而推動著早教行業(yè)的發(fā)展。其次，人工智能等技術(shù)的融合應(yīng)用也為早教行業(yè)帶來革新，同時由于其本身的重要性及各項政策的利好使得其倍受資本關(guān)注。從全國早教市場來看，早教市場整體發(fā)展態(tài)勢良好，但不少早教機構(gòu)仍然需要提升課程品質(zhì)和服務(wù)品質(zhì)，才能在行業(yè)競爭中脫穎而出。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年早教中心產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》分析：

2021年11月發(fā)布的《國家衛(wèi)生健康委關(guān)于印發(fā)健康兒童行動提升計(2021—2025年)的通知》中提到，要加強對幼兒園、托育機構(gòu)衛(wèi)生保健業(yè)務(wù)指導(dǎo)。該政策對早教行業(yè)進一步做出規(guī)范指導(dǎo)，有利于行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。2021年12月國家教育部發(fā)布的《“十四五”職業(yè)教育規(guī)劃教材建設(shè)實施方案》中提出，要加快建設(shè)學(xué)前、托育、護理、康養(yǎng)、家政等領(lǐng)域?qū)I(yè)課程教材，《方案》有利于早教行業(yè)更加的專業(yè)化。

2022年1月由國家發(fā)改委等部門發(fā)布的《“十四五”公共服務(wù)規(guī)劃》中提出，鼓勵支持社會力量重點加強養(yǎng)老、托育、教育、醫(yī)療等領(lǐng)域普惠性規(guī)范性服務(wù)供給，面向廣大人民群眾提供價格可負擔、質(zhì)量有保障的普惠性非基本公共服務(wù)，《規(guī)劃》加大了對社會力量開展嬰幼兒早教服務(wù)的支持力度。

在全國約11.000家早教中心網(wǎng)點中，一線城市教學(xué)網(wǎng)點總計1.768家，占總數(shù)的13.38%;統(tǒng)計了8家早教中心的教學(xué)網(wǎng)點分布，一線城市教學(xué)網(wǎng)點數(shù)量占比為12.26%，而北上廣深2016年的出生人口僅占全國出生人口1.786萬的4.86%。未來隨著早教理念普及與二三四線的消費升級，早教行業(yè)在二三四線城市有著廣闊的發(fā)展空間。

根據(jù)目前的早教中心分布情況數(shù)據(jù)顯示，北上廣深一線城市的早教中心網(wǎng)點分布占全國的13.88%，其2016年出生人口總數(shù)僅占全國出生人口的4.86%?？v觀2015年7月至2018年12月各大早教品牌發(fā)展狀況，實地考核北京、上海、廣州、南通等一二線城市上百家早教品牌的經(jīng)營情形，口碑、點評網(wǎng)口碑調(diào)研以及通過對百度、360、騰訊教導(dǎo)、網(wǎng)易教導(dǎo)等威望平臺大數(shù)據(jù)統(tǒng)計剖析鑒定，剖析得出2019最新十大早教品牌：金寶貝、BBunion、美吉姆、紅黃藍、愛樂祺、TOLOBEAR多樂小熊、東方愛嬰、親親袋鼠、YoKID優(yōu)兒學(xué)堂、創(chuàng)藝寶貝。

隨著行業(yè)競爭加劇，缺乏科學(xué)教育理念、教育體系不完善、師資力量匱乏、品牌知名度低的小型早教機構(gòu)將逐漸被淘汰出局，而諸如美吉姆等擁有完整服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的頭部品牌，因擁有更強的對抗風險及持續(xù)運營能力，在經(jīng)歷行業(yè)調(diào)整、出清后，規(guī)模和品牌優(yōu)勢將不斷突顯，助推其鞏固并繼續(xù)擴張市場份額。在優(yōu)勝劣汰的市場競爭中，未來早教服務(wù)市場集中度進一步提高，行業(yè)的質(zhì)量水平將不斷提升。

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