營養(yǎng)是人類維持生長發(fā)育和生命健康的重要物質(zhì)基礎(chǔ)，關(guān)系到國民健康素質(zhì)的提高和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。研究顯示，營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣泛，以調(diào)節(jié)免疫為主要用途的營養(yǎng)補(bǔ)充品以及保健食品將是全球熱門的產(chǎn)業(yè)賽道。

營養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

2023年全球膳食補(bǔ)充劑銷售額預(yù)計(jì)達(dá)611億美元，其中美國市場占三分之一，銷售額達(dá)200億美元，中國市場位列第二位，略領(lǐng)先于西歐市場，預(yù)計(jì)銷售額達(dá)87.3億美元。

增速最快、潛力最強(qiáng)的則是關(guān)節(jié)類和視力健康類產(chǎn)品，數(shù)據(jù)顯示，過去四年我國關(guān)節(jié)類產(chǎn)品的復(fù)合增速接近30%，視力健康類產(chǎn)品的增速超過20%，市場表現(xiàn)十分亮眼。

目前關(guān)節(jié)類產(chǎn)品、視力健康類產(chǎn)品在電商平臺(tái)上種類繁多且銷量很高。以小米有品平臺(tái)為例，多款跨境“關(guān)節(jié)保健品”銷售非?；鸨?，其中HighQ的牛初乳氨糖軟骨素和綠唇貽貝關(guān)節(jié)靈膠囊、Move Free氨糖軟骨素鈣片、HighQ 越橘葉黃素護(hù)眼膠囊的銷量都有顯著提高。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年?duì)I養(yǎng)補(bǔ)充劑產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報(bào)告》分析：

自疫情爆發(fā)以來，針對(duì)情緒、壓力和睡眠的產(chǎn)品銷量迅猛增長。據(jù)SPINS數(shù)據(jù)，2021年2月至2022年2月，美國市場上，改善睡眠、管理壓力和情緒支持的膳食補(bǔ)充劑在主流渠道和自然渠道的銷售額總計(jì)近1.4億美元，而2020年2月至2021年2月的銷售額為7920萬美元。

年輕一代尤其關(guān)注心理健康，30%的千禧一代和Z世代消費(fèi)者表示，由于擔(dān)心心理健康，他們尋求更健康的生活方式，相比之下，X世代和嬰兒潮一代的比例為27%和23%。在過去的一年里，全球93%的消費(fèi)者采取了一系列行動(dòng)來改善他們的精神/情緒健康，比如鍛煉身體(34%)、改變飲食和營養(yǎng)(28%)和服用膳食補(bǔ)充劑(24%)。

據(jù)快報(bào)顯示,湯臣倍健在2023年實(shí)現(xiàn)了營業(yè)總收入94.07億元,同比增長19.66%;凈利潤達(dá)到了17.46億元,同比增長26.00%。湯臣倍健之所以能夠取得如此亮眼的成績,與其多年來堅(jiān)持的“科學(xué)營養(yǎng)”戰(zhàn)略密不可分。公司穩(wěn)步推進(jìn)“強(qiáng)科技”企業(yè)轉(zhuǎn)型和“強(qiáng)品牌”戰(zhàn)略,通過不斷提升產(chǎn)品和原料的科技含量,構(gòu)建起了強(qiáng)大的產(chǎn)品軟實(shí)力。同時(shí),公司還按照多品牌、大單品、全品類、全渠道、單聚焦的戰(zhàn)略方向,深化管理和提升經(jīng)營質(zhì)量,為持續(xù)的業(yè)績?cè)鲩L提供了有力保障。

在聚焦單品突破方面,湯臣倍健通過精準(zhǔn)把握市場需求和消費(fèi)者偏好,不斷優(yōu)化品類布局,推出了一系列備受消費(fèi)者歡迎的單品:科學(xué)骨健康養(yǎng)護(hù)品牌“健力多”,眼健康營養(yǎng)品牌“健視佳”以及專業(yè)的益生菌品牌Life-Space等等。這些單品不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)營養(yǎng)補(bǔ)充的多元化需求,也進(jìn)一步提升了公司在市場中的競爭力。

補(bǔ)充劑行業(yè)市場前景趨勢分析

隨著健康食品市場的不斷發(fā)展和競爭加劇,湯臣倍健也面臨新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇,公司需要繼續(xù)加大研發(fā)投入,不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和技術(shù),以應(yīng)對(duì)市場的變化和消費(fèi)者的新需求。為此,湯臣倍健先后攜手荷蘭國家應(yīng)用科學(xué)研究院、中國科學(xué)院上海營養(yǎng)與健康研究所等全球前沿科研力量,實(shí)施自主核心技術(shù)研發(fā)戰(zhàn)略,在心血管、抗衰老、腸道微生態(tài)、腦健康等領(lǐng)域做出了杰出貢獻(xiàn)。

首先是整體的滲透率在增加，主力消費(fèi)人群從原來的中老年人向年輕人滲透，而且年輕消費(fèi)群體的基數(shù)在不斷擴(kuò)大;第二是多品類爆發(fā)，這兩年免疫類產(chǎn)品的需求增長非?？欤€有針對(duì)心腦血管健康的魚油、微生態(tài)領(lǐng)域的益生菌、熬夜加班場景的護(hù)肝護(hù)眼產(chǎn)品等，都有爆發(fā)式的增長;第三是銷售渠道更多向線上轉(zhuǎn)移，2023年前11個(gè)月，線上增速在30%以上，線下基本持平;第四是不斷有新品牌進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，作為龍頭企業(yè)，湯臣倍健很樂意看到這種現(xiàn)象，“這說明大家對(duì)這個(gè)行業(yè)的關(guān)注度越來越高”。

新勢力品牌不斷進(jìn)入行業(yè)，對(duì)湯臣倍健來說既是挑戰(zhàn)，也會(huì)促使公司做更多思考，包括企業(yè)有哪些需要快速補(bǔ)足的短板。對(duì)湯臣倍健而言，首先要做的就是夯實(shí)強(qiáng)科技、強(qiáng)品牌戰(zhàn)略。

具體來看，消費(fèi)品企業(yè)最核心的驅(qū)動(dòng)力還是產(chǎn)品，產(chǎn)品將要將圍繞“新原料、新功能和新技術(shù)”的強(qiáng)科技路線，制定“三個(gè)月亮”科技目標(biāo)，希望能做一些前瞻性的研究，引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)技術(shù)和創(chuàng)新水平的提高。

想要了解更多營養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年?duì)I養(yǎng)補(bǔ)充劑產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報(bào)告》。