兒童繪本，又稱為圖畫(huà)書(shū)，是一種專為兒童設(shè)計(jì)的圖書(shū)形式，通過(guò)圖畫(huà)與文字相結(jié)合的方式，講述故事、傳遞知識(shí)和情感。它集繪畫(huà)、文學(xué)、教育、藝術(shù)于一體，以直觀、生動(dòng)、有趣的視覺(jué)形式吸引兒童閱讀，激發(fā)他們的想象力和創(chuàng)造力，同時(shí)傳遞積極的價(jià)值觀和人生哲理。兒童繪本的受眾主要是兒童，但也深受家長(zhǎng)和教育工作者的喜愛(ài)。

隨著兒童經(jīng)濟(jì)和親子消費(fèi)愈發(fā)受到市場(chǎng)關(guān)注，服務(wù)于兒童的相關(guān)產(chǎn)業(yè)隨之不斷發(fā)展壯大，近年來(lái)的兒童繪本市場(chǎng)也逐漸趨熱，成為育兒社交圈的新熱詞。2023年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模同比增長(zhǎng)率由2022年的負(fù)增長(zhǎng)轉(zhuǎn)為正向增長(zhǎng)，同比上升了4.72%，碼洋規(guī)模為912億元。從2023年各類圖書(shū)的碼洋構(gòu)成來(lái)看，少兒類是碼洋比重最大的類別，碼洋比重為27.21%，但同時(shí)也是碼洋比重降幅最大的門(mén)類。

兒童繪本行業(yè)發(fā)展分析 兒童繪本行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及未來(lái)趨勢(shì)

兒童繪本市場(chǎng)的主要產(chǎn)品類別包括圖畫(huà)書(shū)、故事書(shū)、科普讀物、益智玩具書(shū)等。其中，圖畫(huà)書(shū)和故事書(shū)占據(jù)了市場(chǎng)最大的份額。這些繪本通常以清新簡(jiǎn)潔的繪畫(huà)為主，附有少量文字，適合各年齡段兒童閱讀。它們不僅滿足了兒童的閱讀需求，還為他們的成長(zhǎng)提供了豐富的知識(shí)和樂(lè)趣。

據(jù)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)布的《2023國(guó)民閱讀洞察》，根據(jù)書(shū)籍閱讀使用10大場(chǎng)景分析，排名顯示中小學(xué)用書(shū)、童書(shū)的消費(fèi)市場(chǎng)占據(jù)第一位。另?yè)?jù)《2023 線上圖書(shū)消費(fèi)觀察》，網(wǎng)上圖書(shū)購(gòu)物消費(fèi)情況顯示，2023 年圖書(shū)類銷量占比最高的是教輔和考試類書(shū)籍，銷量占比 40%，其中，中小學(xué)教輔書(shū)銷量占 32%。同時(shí)，童書(shū)銷量占比 18%，其他品類圖書(shū)占比 3%-6%。在兒童教育產(chǎn)品品類中，兒童繪本是除教輔材料外最受歡迎的產(chǎn)品。

如今，繪本的題材將越來(lái)越多元化，不再局限于傳統(tǒng)的童話故事。符合當(dāng)今社會(huì)背景和教育需求的繪本，如科普類、情感類、藝術(shù)類等多種類型的繪本，將逐漸受到更多讀者的歡迎。一些繪本還結(jié)合了互動(dòng)元素和學(xué)習(xí)活動(dòng)，激發(fā)孩子們的學(xué)習(xí)興趣和創(chuàng)造力。這種互動(dòng)性和參與性強(qiáng)的繪本，能夠更好地滿足家長(zhǎng)和孩子的需求，促進(jìn)親子關(guān)系的和諧發(fā)展。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)兒童繪本行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

隨著新生代父母對(duì)孩子教育的重視程度和支付意愿的提高，少兒圖書(shū)出版需求有望持續(xù)釋放、市場(chǎng)潛力較大。兒童繪本市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，不僅有傳統(tǒng)的公立繪本館，還有大量的私人繪本館進(jìn)入市場(chǎng)。這些繪本館往往能提供更舒適和個(gè)性化的閱讀環(huán)境，從而吸引了大量家庭。此外，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展也推動(dòng)了在線繪本資源的崛起，為兒童閱讀提供了更多選擇。

近年來(lái)，國(guó)家不斷加大對(duì)原創(chuàng)兒童繪本的支持力度，很多出版社都加入兒童繪本出版的行列。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電子繪本和在線繪本閱讀將成為未來(lái)發(fā)展的重要方向。這種形式的繪本具有便捷性、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，能夠更好地滿足現(xiàn)代家庭的需求。總體來(lái)說(shuō)，兒童繪本行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)呈現(xiàn)出多元化、教育化、互聯(lián)網(wǎng)化等顯著特點(diǎn)。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

中研普華通過(guò)對(duì)兒童繪本行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析兒童繪本行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的兒童繪本行業(yè)研究報(bào)告，以專業(yè)的研究方法幫助客戶深入的了解兒童繪本行業(yè)，發(fā)現(xiàn)投資價(jià)值和投資機(jī)會(huì)，規(guī)避經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，提高管理和運(yùn)營(yíng)能力。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)兒童繪本行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。