6月18日消息，近日，騰訊對(duì)《視頻號(hào)櫥窗達(dá)人“發(fā)布低質(zhì)量?jī)?nèi)容”實(shí)施細(xì)則》進(jìn)行修訂，修訂內(nèi)容于今年6月7日-6月13日進(jìn)行意見(jiàn)征集，擬禁止數(shù)字人直播帶貨。

本次修訂中，視頻號(hào)將“掛機(jī)錄播”部分的內(nèi)容改為了“非真實(shí)直播”內(nèi)容，即在直播過(guò)程中存在使用非實(shí)時(shí)直播內(nèi)容或道具代替真實(shí)直播的行為。

數(shù)字人直播、虛擬人直播二者概念在視頻號(hào)中沒(méi)有區(qū)分，且均屬于違規(guī)行為。

直播平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，2023年1月至10月，網(wǎng)絡(luò)直播銷售額已突破2.2萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)58.9%，占網(wǎng)絡(luò)零售額的18.1%，其市場(chǎng)地位愈發(fā)穩(wěn)固。

然而，隨著直播帶貨行業(yè)的飛速發(fā)展，一系列問(wèn)題也浮出水面。從產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、虛假宣傳泛濫，到不文明帶貨、價(jià)格誤導(dǎo)等，這些問(wèn)題頻頻引發(fā)消費(fèi)者的不滿和投訴。

在今年消費(fèi)者權(quán)益日(3·15)前夕，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布的報(bào)告顯示，去年網(wǎng)購(gòu)相關(guān)的投訴舉報(bào)高達(dá)1261.1萬(wàn)件，其中直播電商等新興電商平臺(tái)的投訴舉報(bào)增長(zhǎng)尤為顯著，直播帶貨投訴舉報(bào)量達(dá)到33.7萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)52.5%，增速遠(yuǎn)超市場(chǎng)規(guī)模。

與之對(duì)應(yīng)的，店播開(kāi)始興起，這也是品牌廠商和消費(fèi)者變得更為理性的又一例證。對(duì)于品牌廠商來(lái)說(shuō)，超級(jí)頭部主播的直播間可以為某一款產(chǎn)品帶來(lái)高曝光度，并依靠主播個(gè)人的流量加持實(shí)現(xiàn)“爆品效應(yīng)”，但對(duì)于品牌廠商來(lái)說(shuō)，卻很難沉淀自身的用戶資源，并帶來(lái)復(fù)購(gòu)與品牌口碑。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，在需要購(gòu)買商品時(shí)搜索品牌直播間去下單會(huì)更加省時(shí)省力。而在這個(gè)購(gòu)買過(guò)程中，理性消費(fèi)的理念貫穿始終，原本頭部主播依仗的個(gè)人魅力、價(jià)格力等已經(jīng)不是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者作出購(gòu)買行為的決定性因素。

當(dāng)然，轉(zhuǎn)變的是消費(fèi)習(xí)慣，不變的是這個(gè)依然增長(zhǎng)的市場(chǎng)。來(lái)自商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)電商平臺(tái)累計(jì)直播銷售額1.27萬(wàn)億元，直播場(chǎng)次數(shù)超過(guò)1.1億場(chǎng)，直播商品數(shù)超過(guò)7000萬(wàn)個(gè)，活躍主播數(shù)超過(guò)270萬(wàn)人。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)直播平臺(tái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

大型互聯(lián)網(wǎng)公司依靠自身資源和生態(tài)圈，加大對(duì)直播業(yè)務(wù)的投入。例如，騰訊通過(guò)QQ、微信等平臺(tái)的數(shù)據(jù)流量導(dǎo)入，增加直播用戶規(guī)模和用戶粘性。而阿里巴巴則通過(guò)淘寶、支付寶等平臺(tái)實(shí)現(xiàn)廣告流量導(dǎo)入，推廣直播內(nèi)容。

隨著電商行業(yè)的流量和用戶時(shí)間被多個(gè)平臺(tái)分散，尤其是短視頻和直播平臺(tái)的興起，如抖音、快手、小紅書等在直播帶貨上的發(fā)力，也讓直播電商業(yè)態(tài)去中心化日益加劇。雖然頭部平臺(tái)在市場(chǎng)份額上占據(jù)主導(dǎo)，但直播市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)仍然激烈。其他平臺(tái)如B站、虎牙、斗魚等也在努力擴(kuò)大市場(chǎng)份額，通過(guò)提供差異化的內(nèi)容和服務(wù)吸引用戶。

直播平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)前景趨勢(shì)分析

隨著用戶付費(fèi)意識(shí)的提升和直播電商的崛起，直播行業(yè)的商業(yè)模式也將發(fā)生變革。付費(fèi)直播和直播電商將成為行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

今年6.18期間的超級(jí)頭部主播不再像以往那樣風(fēng)光無(wú)限，對(duì)他們而言，這樣的變化既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。超級(jí)頭部主播需要不斷適應(yīng)市場(chǎng)變化，提升自身能力，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)。對(duì)于直播電商行業(yè)來(lái)說(shuō)，這樣的新變化也在促使直播電商繼續(xù)朝著更加理性、專業(yè)和多元化的方向發(fā)展。隨著直播電商行業(yè)進(jìn)入新階段，在這場(chǎng)變革中抓住機(jī)遇的人，將成為行業(yè)新的領(lǐng)航者。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)直播平臺(tái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。