網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)徹底改變了傳統(tǒng)的電視觀看模式，為用戶提供了更加便捷、靈活和個(gè)性化的觀看體驗(yàn)。截至2023年底，三家基礎(chǔ)電信企業(yè)發(fā)展IPTV(網(wǎng)絡(luò)電視)用戶總數(shù)達(dá)4.01億戶，全年凈增2058萬(wàn)戶。

網(wǎng)絡(luò)電視，又稱IPTV，是一種基于寬帶高速IP網(wǎng)絡(luò)，以網(wǎng)絡(luò)視頻資源為主體的視頻播放形式。它通過(guò)將電視機(jī)、個(gè)人電腦及手持設(shè)備等作為顯示終端，利用機(jī)頂盒或計(jì)算機(jī)接入寬帶網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視、時(shí)移電視、互動(dòng)電視等多種服務(wù)。

圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

網(wǎng)絡(luò)電視行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀、用戶規(guī)模及競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析2024

截至2023年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模達(dá)10.74億，網(wǎng)民使用率為98.3%。2023年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為435分鐘;移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為187分鐘，超過(guò)3小時(shí)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和帶寬的提升，網(wǎng)絡(luò)電視得以依托高速網(wǎng)絡(luò)傳輸高質(zhì)量的音視頻內(nèi)容，為用戶提供流暢的觀看體驗(yàn)。2023年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量達(dá)3015億GB，比上年增長(zhǎng)15.2%。截至2023年底，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)15.17億戶，全年凈增6316萬(wàn)戶。

圖表：2018—2023年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量及月戶均流量(DOU)增長(zhǎng)情況

網(wǎng)絡(luò)電視普遍搭載了智能化的操作系統(tǒng)，支持語(yǔ)音控制、手勢(shì)識(shí)別等多種交互方式，實(shí)現(xiàn)了更加便捷、人性化的操作體驗(yàn)。同時(shí)，智能電視還具備豐富的應(yīng)用軟件和游戲資源，滿足了用戶多樣化的娛樂(lè)需求。

隨著OLED、Mini LED等新型顯示技術(shù)的不斷成熟和普及，網(wǎng)絡(luò)電視在畫質(zhì)、色彩、對(duì)比度等方面實(shí)現(xiàn)了顯著提升，為用戶提供了更加逼真的視覺(jué)體驗(yàn)。這些技術(shù)的應(yīng)用不僅推動(dòng)了高端電視市場(chǎng)的增長(zhǎng)，也促進(jìn)了整個(gè)電視行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年網(wǎng)絡(luò)電視行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》顯示：

據(jù)各平臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2023年12月，主要長(zhǎng)視頻平臺(tái)作品存量超12萬(wàn)部，網(wǎng)絡(luò)音頻、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)總作品量超過(guò)2.7億個(gè)。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容規(guī)模龐大。同時(shí)，2023年上線的主旋律類長(zhǎng)視頻作品總播放量達(dá)515.34億次。

當(dāng)前，IPTV業(yè)務(wù)的核心用戶群體主要聚焦于直播電視與影視節(jié)目的接收上，然而，隨著家庭娛樂(lè)需求的日益多元化與個(gè)性化，用戶對(duì)于視聽(tīng)產(chǎn)品的渴望遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了傳統(tǒng)的直播與影視范疇。面對(duì)用戶基數(shù)的逐步穩(wěn)定乃至趨于飽和的現(xiàn)狀，IPTV內(nèi)容集成運(yùn)營(yíng)商正積極尋求突破，深入挖掘客戶需求的新藍(lán)海。

《2024中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶調(diào)查》顯示，“雙治理”工作開(kāi)展以來(lái)，電視用戶體驗(yàn)感受明顯提升，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視/網(wǎng)絡(luò)盒子感到滿意的用戶占比達(dá)89.2%，用戶感受到電視操作更簡(jiǎn)單便利、免費(fèi)內(nèi)容也增加了。

目前IPTV內(nèi)容集成運(yùn)營(yíng)商主要依靠牌照優(yōu)勢(shì)和內(nèi)容集成經(jīng)驗(yàn)，采取與電信運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)合作分成的形式進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，一些具有技術(shù)實(shí)力和市場(chǎng)影響力的品牌逐漸嶄露頭角。為了提升競(jìng)爭(zhēng)力，網(wǎng)絡(luò)電視廠商紛紛加強(qiáng)跨界合作和生態(tài)構(gòu)建。他們與視頻平臺(tái)、游戲廠商、智能家居等領(lǐng)域的合作伙伴共同打造開(kāi)放、共贏的生態(tài)系統(tǒng)，為用戶提供更加全面、便捷的服務(wù)體驗(yàn)。

2024年作為一個(gè)體育大年，奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯等重大賽事的舉辦有望為網(wǎng)絡(luò)電視行業(yè)帶來(lái)一定的助推力。體育賽事的直播和點(diǎn)播需求將促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)電視市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。報(bào)告對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資現(xiàn)狀、國(guó)際化進(jìn)程與外資進(jìn)入、融資渠道、如何運(yùn)作風(fēng)險(xiǎn)投資、退出機(jī)制及發(fā)展趨勢(shì)等進(jìn)行了系統(tǒng)的分析，并重點(diǎn)分析了網(wǎng)絡(luò)電視行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資的主要現(xiàn)存問(wèn)題、相應(yīng)對(duì)策以及新形勢(shì)下面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)和企業(yè)的應(yīng)對(duì)策略等。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年網(wǎng)絡(luò)電視行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》。