第二梯隊(duì)奢侈品牌開(kāi)始降價(jià)

近年來(lái)，全球經(jīng)濟(jì)增速放緩，加之新冠疫情的持續(xù)影響，奢侈品市場(chǎng)遭遇前所未有的寒冬。面對(duì)消費(fèi)需求萎縮和市場(chǎng)份額流失的雙重壓力，各大奢侈品牌不得不采取降價(jià)策略來(lái)刺激銷售。

近日，奢侈品市場(chǎng)掀起一股降價(jià)風(fēng)暴，引發(fā)業(yè)界廣泛關(guān)注。奢侈品行業(yè)遇冷，頭部品牌尚且憂慮，第二梯隊(duì)的品牌日子更難熬。Bernstein數(shù)據(jù)顯示，最近，奢侈品牌Burberry和YSL正試圖通過(guò)降價(jià)來(lái)重新贏回消費(fèi)者。Burberry將其中號(hào)Knight手袋價(jià)格下調(diào)了22%。該品牌創(chuàng)意總監(jiān)Daniel Lee設(shè)計(jì)的所有包袋的價(jià)格平均下調(diào)了5%。

奢侈品品牌此次大規(guī)模降價(jià)，反映了當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境的嚴(yán)峻性。一方面，全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩導(dǎo)致高端消費(fèi)需求減弱，奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力;另一方面，新興市場(chǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和偏好正在發(fā)生變化，對(duì)奢侈品的價(jià)格敏感度提高。在這種情況下，通過(guò)降價(jià)來(lái)吸引消費(fèi)者、刺激銷售成為了奢侈品品牌的必然選擇。

我們的報(bào)告《2024-2029年奢侈品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

奢侈品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查分析

從當(dāng)前來(lái)看，全球范圍內(nèi)奢侈品市場(chǎng)的銷售數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出一種復(fù)雜而多變的態(tài)勢(shì)，未能為市場(chǎng)帶來(lái)明確的快速反彈信號(hào)。

LVMH集團(tuán)今年第一季度財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)銷售額同比下降2%至207億歐元。其中，LV和Dior所在的時(shí)裝皮具部門，收入下跌2%至104.9億歐元，為近兩年來(lái)最差表現(xiàn);而從銷售區(qū)域來(lái)看，亞洲市場(chǎng)(不包括日本)的銷售收入同比下降6%，對(duì)LVMH集團(tuán)的貢獻(xiàn)由36%降至33%。

針對(duì)在總業(yè)績(jī)中占比最大的時(shí)裝和皮具部門收入下跌，LVMH首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony在財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議中稱，LV的銷售額略高于部門平均水平，但Dior低于該水平。

開(kāi)云集團(tuán)第一季度銷售額大跌18%至21億歐元，雖略高于分析師普遍預(yù)期，但仍較上一季度4%的跌幅有明顯擴(kuò)大。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年奢侈品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》分析：

眾所周知，奢侈品牌概念寬泛，階梯級(jí)次分化明顯，其中以Hermes、Chanel、Louis Vuitton、Gucci、Prada、Dior等為代表組成的頂奢陣營(yíng)，江湖地位非其他奢侈品牌可以企及。頭部品牌的舉動(dòng)往往意味著風(fēng)向，對(duì)行業(yè)格局的發(fā)展有著舉足輕重的影響。

香奈兒2023年?duì)I收按可比基礎(chǔ)計(jì)算增長(zhǎng)16%，達(dá)到197億美元，亞洲和歐洲都錄得兩位數(shù)百分比的增長(zhǎng)，抵消了美國(guó)市場(chǎng)的大幅放緩。同時(shí)，公司的員工人數(shù)也實(shí)現(xiàn)了14%的增長(zhǎng)，總?cè)藬?shù)已超過(guò)36,500人。

5月，香奈兒表示，計(jì)劃在中國(guó)大陸投資開(kāi)設(shè)更多門店。香奈兒首席財(cái)務(wù)官Philippe Blondiaux說(shuō)：“中國(guó)仍然是我們業(yè)務(wù)分布不足的地方，”他舉例說(shuō)，香奈兒只有18家時(shí)裝精品店，而其他競(jìng)爭(zhēng)品牌則有40至50家左右。

這一擴(kuò)展計(jì)劃是香奈兒整體資本支出增加的一部分。據(jù)悉，今年香奈兒的資本支出預(yù)計(jì)將提升至18億美元，較2023年的12億美元有所增加。

報(bào)告對(duì)中國(guó)奢侈品行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)奢侈品行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

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