林立的商業(yè)綜合體里，連鎖餐飲、快時(shí)尚品牌、現(xiàn)代化的多功能電影院內(nèi)人頭攢動(dòng)……不少縣城已告別“土氣”，以往專屬于一二線城市的商圈業(yè)態(tài)和消費(fèi)場(chǎng)景日益在縣域頻現(xiàn)。

縣域經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)分析

1、縣域消費(fèi)場(chǎng)景豐富

縣域消費(fèi)場(chǎng)景豐富，以咖啡消費(fèi)為例，京東超市數(shù)據(jù)顯示，2023年，縣域市場(chǎng)咖啡增速已超一線城市，人均消費(fèi)金額增速比一線城市高出26%。另?yè)?jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年星巴克、庫(kù)迪等多個(gè)品牌的縣城咖啡外賣訂單量增長(zhǎng)97%，商戶數(shù)增長(zhǎng)159%。

縣域消費(fèi)場(chǎng)景的豐富，背后是縣域消費(fèi)者消費(fèi)需求持續(xù)走旺、消費(fèi)實(shí)力日漸增長(zhǎng)、消費(fèi)理念逐步升級(jí)。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，隨著縣域商業(yè)體系建設(shè)不斷推進(jìn)，縣鄉(xiāng)市場(chǎng)銷售規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，7月包含鎮(zhèn)區(qū)和鄉(xiāng)村地區(qū)的縣鄉(xiāng)消費(fèi)品零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為38.9%，比上年同期提高0.4個(gè)百分點(diǎn)。

數(shù)據(jù)背后是縣域消費(fèi)市場(chǎng)的活力。專家認(rèn)為，巨大的人口基數(shù)、連接城鄉(xiāng)的關(guān)鍵作用以及新業(yè)態(tài)新模式的快速滲透等都成為縣域消費(fèi)持續(xù)較快增長(zhǎng)的支撐。

縣域經(jīng)濟(jì)在我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中具有十分重要的地位。當(dāng)前，我國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平總體相對(duì)較低，但其發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，具有后發(fā)優(yōu)勢(shì)。

縣域經(jīng)濟(jì)是以縣級(jí)行政區(qū)劃為地理空間，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以縣級(jí)政權(quán)為重要推動(dòng)，優(yōu)化配置資源，具有地域特色和功能完備的區(qū)域經(jīng)濟(jì)。

從產(chǎn)業(yè)鏈的角度來(lái)看，縣域經(jīng)濟(jì)行業(yè)涵蓋了上游的原材料供應(yīng)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及技術(shù)研發(fā)，中游的各類加工制造業(yè)和服務(wù)業(yè)，以及下游的產(chǎn)品銷售和市場(chǎng)開(kāi)拓等多個(gè)環(huán)節(jié)。這些環(huán)節(jié)之間相互關(guān)聯(lián)，共同構(gòu)成了縣域經(jīng)濟(jì)的完整產(chǎn)業(yè)鏈。上游環(huán)節(jié)為縣域經(jīng)濟(jì)提供必要的生產(chǎn)資料和技術(shù)支持，中游環(huán)節(jié)是縣域經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，下游環(huán)節(jié)則關(guān)注產(chǎn)品的市場(chǎng)化和價(jià)值實(shí)現(xiàn)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

近年來(lái)，縣域經(jīng)濟(jì)越來(lái)越成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的推動(dòng)力量，并在承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、推進(jìn)工業(yè)化和城鎮(zhèn)化發(fā)展以及吸納農(nóng)村剩余勞動(dòng)力等方面發(fā)揮著重要作用。

不同縣域根據(jù)自身的區(qū)位條件、發(fā)展基礎(chǔ)和功能定位，走出了各具特色的縣域現(xiàn)代化之路。這種特色化的發(fā)展模式有助于避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，提升縣域經(jīng)濟(jì)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。

2、縣域消費(fèi)還有進(jìn)一步成長(zhǎng)的空間

縣域消費(fèi)還有進(jìn)一步成長(zhǎng)的空間。從人口基數(shù)和特點(diǎn)看，中國(guó)擁有1800多個(gè)縣級(jí)行政單位(不含市轄區(qū))，全國(guó)超過(guò)一半的人口常住其中。

從收入看，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年上半年，農(nóng)村居民人均可支配收入11272元，實(shí)際增長(zhǎng)6.6%，高于城鎮(zhèn)居民收入增速2.1個(gè)百分點(diǎn)。

政策不斷加力。商務(wù)部此前在部署“十四五”時(shí)期縣域商業(yè)體系建設(shè)時(shí)提出，縣是我國(guó)承上啟下的重要行政單元，要把縣域作為農(nóng)村商業(yè)的切入點(diǎn)。今年政府工作報(bào)告提出，“培育發(fā)展縣域經(jīng)濟(jì)，補(bǔ)齊基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)短板，使縣城成為新型城鎮(zhèn)化的重要載體”。6月，國(guó)家發(fā)展改革委等部門印發(fā)《關(guān)于打造消費(fèi)新場(chǎng)景培育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)的措施》，鼓勵(lì)大型連鎖餐飲下沉發(fā)展，發(fā)掘縣域餐飲消費(fèi)潛力

3、縣域消費(fèi)面臨諸多挑戰(zhàn)

值得注意的是，從整體來(lái)看，縣域消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展依然面臨需求不穩(wěn)定、供給不夠充足、流通設(shè)施不完善等諸多挑戰(zhàn)，不少區(qū)縣增量消費(fèi)不足、潛力釋放緩慢。當(dāng)前，縣域消費(fèi)市場(chǎng)仍以一二線城市消費(fèi)場(chǎng)景的復(fù)刻為主，縣域消費(fèi)者對(duì)新場(chǎng)景的消費(fèi)體驗(yàn)，能否轉(zhuǎn)化為穩(wěn)定的消費(fèi)需求，還受制于消費(fèi)理念的培育以及消費(fèi)能力提升。

縣域經(jīng)濟(jì)行業(yè)研究報(bào)告主要分析了縣域經(jīng)濟(jì)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、縣域經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)供需求狀況、縣域經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和縣域經(jīng)濟(jì)主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)縣域經(jīng)濟(jì)行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)?？h域經(jīng)濟(jì)行業(yè)研究報(bào)告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價(jià)值，同時(shí)提出行業(yè)投資策略和營(yíng)銷策略等方面的建議。

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