近期，“純凈水進入1元時代”的消息確實在持續(xù)引發(fā)關(guān)注。這一現(xiàn)象主要源于多個純凈水品牌，特別是以農(nóng)夫山泉為代表的行業(yè)巨頭，在市場上的降價促銷活動。

一、降價現(xiàn)象概述

價格下探：在北京地區(qū)多個純凈水銷售點，農(nóng)夫山泉等品牌的純凈水價格已經(jīng)跌破1元/瓶。這標(biāo)志著純凈水市場進入了一個新的價格區(qū)間，即“1元時代”。

品牌范圍：降價不僅限于農(nóng)夫山泉，還包括怡寶、娃哈哈等其他純凈水品牌。這些品牌紛紛通過降價、捆綁銷售等方式吸引消費者，形成了全面鋪開的價格戰(zhàn)態(tài)勢。

二、降價具體案例

農(nóng)夫山泉：

在北京地區(qū)，農(nóng)夫山泉綠瓶純凈水12瓶打包售價僅為9.9元，平均下來每瓶不到1元。這一價格遠(yuǎn)低于市場常規(guī)價格，顯示出農(nóng)夫山泉在價格戰(zhàn)中的領(lǐng)先地位。

此外，農(nóng)夫山泉紅瓶天然水價格也有所下降，從原先的1.5元降至1.2元不等。

其他品牌：

怡寶、娃哈哈等品牌的純凈水也進行了價格調(diào)整。例如，怡寶12瓶裝純凈水售價為18.7元，娃哈哈12瓶裝售價為15.8元，雖然單價略高于農(nóng)夫山泉，但也呈現(xiàn)出向1元靠攏的趨勢。

三、降價原因分析

市場競爭激烈：隨著瓶裝水市場的不斷擴大，競爭也日益激烈。為了爭奪市場份額，各大品牌紛紛采取降價策略以吸引消費者。

成本下降：原材料及包裝材料成本的下降也為降價提供了可能。據(jù)華潤飲料的招股說明書顯示，其旗下怡寶純凈水的成本下降帶來了毛利率的提升，進而為降價提供了空間。

消費者需求變化：隨著消費者對性價比的追求越來越高，純凈水市場也逐漸向低價高質(zhì)的方向發(fā)展。降價能夠更好地滿足消費者的需求，進而提升品牌的市場占有率。

四、市場影響與展望

市場洗牌：在價格戰(zhàn)的沖擊下，中國純凈水市場可能面臨重新洗牌的局面。一些品牌影響力較弱、成本控制能力較差的企業(yè)可能會被淘汰出局。

競爭格局變化：隨著農(nóng)夫山泉等頭部品牌的降價促銷策略取得成功，其他品牌也紛紛跟進。未來純凈水市場的競爭格局將更加激烈和復(fù)雜。

行業(yè)發(fā)展趨勢：隨著消費者對健康和品質(zhì)的關(guān)注不斷提升，未來純凈水市場將更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)和安全性。同時，新品牌的不斷涌現(xiàn)也將為市場帶來更多的活力和創(chuàng)新。

純凈水進入1元時代”是當(dāng)前瓶裝水市場的一個重要現(xiàn)象。它反映了市場競爭的激烈程度以及消費者對性價比的追求。未來隨著市場的不斷發(fā)展和變化，純凈水市場將呈現(xiàn)出更加多元化和復(fù)雜化的競爭格局。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國純凈水零售行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》顯示：

純凈水市場的競爭主要集中在品牌知名度、產(chǎn)品質(zhì)量、價格以及銷售渠道等方面。根據(jù)農(nóng)夫山泉披露的2023年全年財報，包裝飲用水產(chǎn)品同比增長10.9%至202.62億元，占總收益比為47.5%;包括茶飲料、功能飲料、果汁飲料在內(nèi)的飲料業(yè)務(wù)占總收益比為51.7%，首次反超飲用水。對于農(nóng)夫山泉來說，拓展的純凈水賽道可能在未來成為新的增長點。

在消費升級和健康意識的驅(qū)動下，消費者的健康、高端需求將成為包裝水消費體量進一步高增長的重要引擎。數(shù)據(jù)顯示，，2023年飲用純凈水市場規(guī)模在包裝飲用水中占比為56.09%，飲用純凈水復(fù)合年增長率7.7%，今后5年，其增速將高于天然礦泉水，體量更大，增速更快。

純凈水零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來市場經(jīng)濟發(fā)展趨勢：

一、純凈水零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

市場規(guī)模持續(xù)增長

純凈水市場規(guī)模近年來持續(xù)增長。據(jù)中國報告大廳網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2023年中國凈水設(shè)備市場規(guī)模達到355.6億元，年均復(fù)合增長率為11.8%。而純凈水作為凈水設(shè)備的重要應(yīng)用領(lǐng)域之一，其市場規(guī)模也呈現(xiàn)出相應(yīng)的增長態(tài)勢。此外，全球純凈水市場的規(guī)模已超過千億美元，并以每年約5%的速度持續(xù)增長。

市場需求增加

隨著飲食安全意識的提高，國民對純凈水的需求大幅增加。純凈水以其安全、衛(wèi)生、低礦物質(zhì)的特性，適用于多種飲用和特定工業(yè)、實驗用途，因此市場需求持續(xù)增長。特別是在家庭、辦公室、學(xué)校等場所，純凈水的需求量尤為突出。

市場競爭加劇

純凈水市場競爭激烈，品牌眾多。市場上不僅有傳統(tǒng)的純凈水品牌如農(nóng)夫山泉、怡寶、娃哈哈等，還有眾多新興品牌涌入市場。這些品牌通過價格戰(zhàn)、品質(zhì)提升、渠道拓展等方式爭奪市場份額。

產(chǎn)品多樣化

純凈水市場產(chǎn)品種類豐富多樣，包括瓶裝水、桶裝水、袋裝水等。此外，一些企業(yè)還推出了添加礦物質(zhì)、維生素等營養(yǎng)成分的功能性純凈水，以滿足消費者對健康飲水的更高要求。

銷售渠道拓展

純凈水銷售渠道不斷拓展，線上銷售成為重要渠道之一。各品牌通過電商平臺、社交媒體等渠道進行營銷推廣，提高了品牌知名度和市場份額。同時，線下銷售渠道如超市、便利店等也保持穩(wěn)定增長。

二、未來市場經(jīng)濟發(fā)展趨勢

市場規(guī)模繼續(xù)擴大

隨著人們對健康飲水的重視和生活水平的提高，純凈水市場規(guī)模將繼續(xù)擴大。預(yù)計未來幾年內(nèi)，純凈水市場規(guī)模將保持快速增長的態(tài)勢。

市場競爭格局變化

未來市場競爭將更加激烈，品牌集中度可能會進一步提高。具有品牌優(yōu)勢、產(chǎn)品優(yōu)勢和渠道優(yōu)勢的企業(yè)將在競爭中占據(jù)更有利的位置。同時，新興品牌也將通過創(chuàng)新和差異化策略尋求突破。

產(chǎn)品升級與創(chuàng)新

純凈水市場將更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)和創(chuàng)新。未來市場上將出現(xiàn)更多具有健康功能、便捷使用等特點的純凈水產(chǎn)品。例如，智能凈水器、即熱式飲水機等新型產(chǎn)品將逐漸普及。

消費者需求多樣化

隨著消費者需求的多樣化發(fā)展，純凈水市場將更加注重滿足消費者的個性化需求。各品牌將通過市場調(diào)研和消費者反饋等方式了解消費者需求變化，并據(jù)此調(diào)整產(chǎn)品策略和推廣策略。

智能化與數(shù)字化發(fā)展

純凈水行業(yè)將逐步實現(xiàn)智能化和數(shù)字化發(fā)展。通過智能傳感器、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)手段提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量;通過數(shù)字化營銷手段提升品牌知名度和市場份額。這些變化將推動純凈水行業(yè)向更加高效、便捷、智能的方向發(fā)展。

純凈水零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀良好且未來市場經(jīng)濟發(fā)展趨勢向好。各品牌應(yīng)抓住市場機遇加強品牌建設(shè)、產(chǎn)品創(chuàng)新和渠道拓展等方面的工作以應(yīng)對市場競爭和滿足消費者需求的變化。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息以及純凈水零售專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

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