QuestMobile數(shù)據(jù)顯示， 2024年2月，手機游戲APP行業(yè)活躍用戶規(guī)模達到6.59億，同比增速超過12%，手機行業(yè)全景流量規(guī)模則達到9.4億，行業(yè)上升態(tài)勢明顯。手游市場的熱潮直接帶動了手游廣告行業(yè)的發(fā)展。

手游廣告，即手機游戲廣告，是指在手機游戲內(nèi)或游戲相關(guān)平臺上，借助游戲道具、裝備、場景植入靜態(tài)或動態(tài)的廣告形式。這些廣告通常將產(chǎn)品廣告融入游戲中，讓玩家在玩游戲的同時獲得良好體驗，從而實現(xiàn)推廣目的。

2024年手游廣告行業(yè)市場調(diào)查分析及未來前景預測

隨著宏觀經(jīng)濟壓力的增加，IAA的參與度(參與至少一個廣告的用戶百分比)和深度(平均觀看廣告數(shù)量與總量之比)在全世界范圍內(nèi)顯著提升。例如，2023年激勵視頻廣告的用戶參與度同比增長3.2%，其中T1和T2市場增幅均超過了4%。

今年以來，我國游戲市場繼續(xù)平穩(wěn)增長。具體來看，移動游戲市場實銷收入為1075.77億元，同比增長0.76%，占整體市場的73.01%，仍處主導地位;客戶端游戲市場實際銷售收入為337.63億元，同比增長2.49%，市場占比為22.93%;網(wǎng)頁游戲市場實銷收入萎縮至23.40億元，同比下降1.88%。

1—6月，美、日、韓仍為我國移動游戲市場的主要海外市場，占比分別為33%、15.66%和8.82%，合計占比達57.48%。德、英、法三國市場占比合計9.85%。值得關(guān)注的是，澳大利亞和意大利的占比進入前十。

隨著手游市場的競爭不斷加劇，買量的頭部效應也在逐漸凸顯。DataEye發(fā)布的《2024上半年大陸市場手游效果廣告白皮書》顯示，今年上半年大陸市場在投手游App數(shù)量約為1.46萬款，較2023年上半年的1.62萬款下降了9.9%，達到了近3年的最低水平。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，2024年上半年，全網(wǎng)共監(jiān)測到4.6億+條廣告在投，整體廣告投放數(shù)呈上升趨勢。其中，游戲行業(yè)保持了一貫的穩(wěn)定，穩(wěn)居廣告投放行業(yè)的前列。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2030年中國手游廣告行業(yè)市場深度分析及投資前景研究預測報告》顯示：

手游市場的活躍度在不斷提升，廣告主對市場預期較為積極，持續(xù)推出新游入場。例如，2024年下半年備受期待的米哈游《絕區(qū)零》、騰訊《極品飛車：集結(jié)》、網(wǎng)易《永劫無間》等都將陸續(xù)發(fā)布，這些游戲的全網(wǎng)預約量已超過2500萬。全網(wǎng)廣告投放形式依舊以視頻形式為主，包括豎視頻和橫屏視頻。同時，圖片素材的占比也在逐年提升，反映出開發(fā)者/小團隊在前期投放時更傾向于嘗試圖片素材。

隨著市場競爭的加劇，廣告主的投放策略正在發(fā)生顯著變化。越來越多的營銷人員開始嘗試不同的廣告投放策略，如通過CPI廣告優(yōu)化、事件優(yōu)化、不同的ROAS策略等方式，來找到更具價值的用戶。投放策略多樣化已成為關(guān)鍵。廣告主對于CPI在廣告支出的權(quán)重自2022年起不斷降低，取而代之的是IAA的不斷增長。此外，混合投放的權(quán)重也表現(xiàn)穩(wěn)定。通過結(jié)合IAA和IAP優(yōu)化，有助于建立更穩(wěn)定靈活的策略，適應不同的用戶偏好和市場條件。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和手游市場的不斷發(fā)展，手游廣告行業(yè)的市場規(guī)模將持續(xù)擴大。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

報告結(jié)合手游廣告行業(yè)的背景，深入而客觀地剖析了中國手游廣告行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展規(guī)模和競爭格局;分析了行業(yè)當前的市場環(huán)境與行業(yè)競爭格局、產(chǎn)品的市場需求特征、行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)的經(jīng)營情況、行業(yè)未來的發(fā)展趨勢與前景;同時，佐之以全行業(yè)近5年來全面詳實的一手連續(xù)性市場數(shù)據(jù)，讓您全面、準確地把握整個行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2030年中國手游廣告行業(yè)市場深度分析及投資前景研究預測報告》。