隨著物質(zhì)生活水平的提高，人們對“健康、愉快、長壽”的欲望越來越強烈，而單純的養(yǎng)生已難以滿足人們對高品質(zhì)生活的追求?？叼B(yǎng)旅游是指通過養(yǎng)顏健體、營養(yǎng)膳食、修心養(yǎng)性、關(guān)愛環(huán)境等各種手段，使人在身體、心智和精神上都能達到自然和諧的優(yōu)良狀態(tài)的各種旅游活動的總和。

人們對健康和養(yǎng)生的需求日益旺盛，為康養(yǎng)旅游行業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的市場空間。全國旅游標準化技術(shù)委員會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國康養(yǎng)旅游市場規(guī)模已接近900億元。

康養(yǎng)旅游行業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展前景分析

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2020年我國人口普查數(shù)據(jù)中60歲及以上人口是1.30億人，占比10.5%，到2023年末 60歲及以上人口2.97億人，占比達21.1%。數(shù)據(jù)顯示，“銀發(fā)旅游”人數(shù)已占旅游總?cè)藬?shù)的20%以上，正成為旅游消費的生力軍，養(yǎng)老社區(qū)、康養(yǎng)酒店、旅居康養(yǎng)中心等產(chǎn)品成為旅居養(yǎng)老的熱門選擇。

隨著年輕群體健康意識增強，康養(yǎng)旅游需求也日益旺盛，2023年，18歲至35歲年輕人的消費榜單前三位分別是旅游(32.77%)，電腦、手機等數(shù)碼產(chǎn)品(31.67%)和保健養(yǎng)生(31.04%)。

康養(yǎng)旅游行業(yè)的發(fā)展需要整合多種資源，包括自然風(fēng)光、人文環(huán)境、醫(yī)療資源、養(yǎng)生資源等。通過資源整合，可以形成具有特色的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，提高市場競爭力?！吨袊叼B(yǎng)旅居發(fā)展報告(2023)》顯示，近些年，避寒旅居康養(yǎng)的目的地從原來的海南、北海，迅速向青島、煙臺、昆明、大理、西雙版納、廈門、珠海等城市或地區(qū)擴展。

避暑旅居康養(yǎng)目的地由原來的秦皇島、承德、大連等老牌避暑旅游目的向哈爾濱、長春、伊春、麗江、貴陽、六盤水、呼倫貝爾、烏蘭察布等城市或地區(qū)擴展。

《中國老年旅居康養(yǎng)發(fā)展報告》提出，老年旅游正從福利事業(yè)向旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，從小眾市場向主流市場轉(zhuǎn)變。截至目前，中國康養(yǎng)旅游領(lǐng)域的相關(guān)企業(yè)數(shù)量已經(jīng)突破了7000家大關(guān)。尤為引人注目的是，在過去的一年內(nèi)，新增注冊的康養(yǎng)旅游相關(guān)企業(yè)數(shù)量超過了300家。隨著科技的不斷進步，數(shù)字化、智能化等新技術(shù)在康養(yǎng)旅游中的應(yīng)用將越來越廣泛，為游客提供更加便捷、高效的旅游體驗。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國康養(yǎng)旅游行業(yè)投資潛力及發(fā)展前景分析報告》顯示：

老齡化是未來較長時期基本國情，而銀發(fā)族展現(xiàn)出更頻繁的出游意愿和更強大的消費能力，則推動了兼顧保健、休閑、居住屬性的康養(yǎng)旅游新業(yè)態(tài)日漸興起。2024年1月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟增進老年人福祉的意見》明確指出，要針對銀發(fā)群體打造智慧健康養(yǎng)老新業(yè)態(tài)、拓展旅游服務(wù)業(yè)態(tài)。通過完善旅游服務(wù)設(shè)施，鼓勵開發(fā)各類旅游產(chǎn)品，加強旅游市場監(jiān)管等方式。完善相關(guān)規(guī)定便利老年人出游，培育旅居養(yǎng)老目的地等。

據(jù)預(yù)測，至2029年，中國康養(yǎng)旅游市場的規(guī)模預(yù)計將逼近1600億元大關(guān)。同時，有權(quán)威機構(gòu)進一步預(yù)測，到2050年，老年人口在旅游方面的消費總額有望達到2.4萬億元以上。這一趨勢已經(jīng)吸引了眾多旅游企業(yè)、上市藥企以及地產(chǎn)企業(yè)的關(guān)注，它們紛紛涌入康養(yǎng)文旅領(lǐng)域，積極探索和實踐“跨界”融合的新路徑，力求打造出“康養(yǎng)文旅+”這一創(chuàng)新商業(yè)模式。

未來，隨著人們對健康和養(yǎng)生的重視程度不斷提高，康養(yǎng)旅游將成為未來旅游業(yè)的重要發(fā)展方向。同時，政府將繼續(xù)加大對康養(yǎng)旅游行業(yè)的支持力度，推動康養(yǎng)旅游示范基地建設(shè)、完善康養(yǎng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)等。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國康養(yǎng)旅游行業(yè)投資潛力及發(fā)展前景分析報告》。