“后冬奧”時(shí)期我國(guó)冰雪旅游持續(xù)走熱。數(shù)據(jù)顯示，2023年至2024年冰雪季，我國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)超3.85億人次;26家國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地接待游客總?cè)舜芜_(dá)2608.5萬(wàn)，同比增長(zhǎng)91.77%。

冰雪旅游是指以冰雪資源為主要吸引物，通過(guò)體驗(yàn)冰雪文化、觀賞冰雪景觀、參與冰雪運(yùn)動(dòng)等形式，吸引游客進(jìn)行旅游活動(dòng)的行為。它屬于生態(tài)旅游范疇，是一項(xiàng)極具參與性、體驗(yàn)性和刺激性的旅游產(chǎn)品。

冰雪旅游不僅為游客提供獨(dú)特的冰雪體驗(yàn)，如滑雪、滑冰、冰雕、雪雕等，還推動(dòng)了冰雪旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如冰雪運(yùn)動(dòng)器材、冰雪旅游服務(wù)、冰雪文化創(chuàng)意等。冰雪旅游也促進(jìn)了地方經(jīng)濟(jì)的繁榮，提高了當(dāng)?shù)氐闹群陀绊懥?/p>

2024年冰雪旅游行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析及未來(lái)發(fā)展前景

近年來(lái)，我國(guó)冰雪場(chǎng)館數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)。根據(jù)《2024中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2023年國(guó)內(nèi)冰雪場(chǎng)館數(shù)量繼續(xù)增長(zhǎng)，全國(guó)共有各類冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地2847個(gè)，其中滑冰場(chǎng)地1912個(gè)，滑雪場(chǎng)地935個(gè)。

冰雪旅游的發(fā)展正展現(xiàn)出新的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，其中自由行模式呈現(xiàn)出迅猛增長(zhǎng)的趨勢(shì)，而團(tuán)隊(duì)游則逐漸趨向小團(tuán)化和碎片化。在這一變革中，“80后”與“90后”成為了冰雪旅游的主力軍，他們占據(jù)了消費(fèi)人群的53.22%，與此同時(shí)，“00后”的占比也達(dá)到了15.73%，顯示出年輕一代對(duì)冰雪旅游的熱情。

根據(jù)中國(guó)旅游研究院與攜程聯(lián)合課題組的研究，從2023年11月至12月中旬的數(shù)據(jù)來(lái)看，我國(guó)的冰雪旅游自由行人次相較于2019年同期增長(zhǎng)了46.37%，而團(tuán)隊(duì)游的人數(shù)則略有下降，比2019年同期減少了0.14%。此外，冰雪旅游的客源結(jié)構(gòu)也出現(xiàn)新的變化，本地游客日益增多，同時(shí)南方游客前往北方冰雪勝地的現(xiàn)象愈發(fā)普遍，形成了“近悅遠(yuǎn)來(lái)、南客北上”的新趨勢(shì)。

《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告(2024)》顯示，截至去年底，全國(guó)從事與冰雪旅游相關(guān)的企業(yè)數(shù)量達(dá)1.2萬(wàn)余家。從全國(guó)來(lái)看，冰雪旅游對(duì)于滿足群眾需求，促進(jìn)冬季消費(fèi)，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)起到了重要作用。根據(jù)中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，上個(gè)雪季，我國(guó)冰雪旅游人數(shù)同比增長(zhǎng)38%，收入同比增長(zhǎng)50%。在線旅游企業(yè)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，上個(gè)雪季冰雪旅游消費(fèi)總額比2019-2020雪季增長(zhǎng)了132.5%。

各地依托豐富的冰雪資源和文化底蘊(yùn)，打造了一批具有地方特色的冰雪旅游品牌。例如，哈爾濱冰雪大世界、吉林長(zhǎng)白山、新疆阿勒泰等地已成為國(guó)內(nèi)外知名的冰雪旅游目的地。去年冬天以來(lái)，“爾濱”的火爆帶動(dòng)了當(dāng)?shù)夭惋嫛⒆∷?、娛樂、?gòu)物等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2023-2024雪季，哈爾濱市共接待游客8700多萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)300%，實(shí)現(xiàn)旅游收入1248億元，同比增長(zhǎng)500%，冰雪“冷資源”正在變成“熱經(jīng)濟(jì)”。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)冰雪旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)與前景展望研究報(bào)告》顯示：

隨著入冬時(shí)間接近，冰雪旅游熱度逐漸升高，截至10月31日，去哪兒平臺(tái)冰雪相關(guān)景區(qū)預(yù)訂量同比增長(zhǎng)20%，熱門景區(qū)包括了玉龍雪山、亞雪驛站十里畫廊、中國(guó)雪鄉(xiāng)、廣州熱雪奇跡、哈爾濱冰雪大世界、鄭州銀基冰雪世界、西嶺雪山、太湖龍之夢(mèng)冰雪世界、南山滑雪場(chǎng)和成都熱雪奇跡等。

隨著冰雪旅游的快速發(fā)展，各地也在不斷提升服務(wù)質(zhì)量。例如，加強(qiáng)冰雪旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)和管理，提高服務(wù)水平和專業(yè)技能;加強(qiáng)冰雪旅游安全監(jiān)管和應(yīng)急救援體系建設(shè)，確保游客的安全和權(quán)益。從國(guó)際經(jīng)驗(yàn)來(lái)說(shuō)，當(dāng)一個(gè)地區(qū)的人均GDP達(dá)到5000美元，特別是繼續(xù)攀升至7000美元至8000美元區(qū)間時(shí)，當(dāng)?shù)氐木用駥?duì)于包括冰雪旅游在內(nèi)的各類體育休閑活動(dòng)的消費(fèi)需求會(huì)邁入一個(gè)顯著的增長(zhǎng)階段。未來(lái)，冰雪旅游將呈現(xiàn)多元化發(fā)展的趨勢(shì)。除了傳統(tǒng)的滑雪、滑冰等冰雪運(yùn)動(dòng)外，還將涌現(xiàn)出更多具有創(chuàng)意和特色的冰雪旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)冰雪旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)與前景展望研究報(bào)告》。