冰雪旅游行業(yè)現(xiàn)狀：冰雪旅游熱度不減 新疆、黑龍江的錯(cuò)峰旅行持續(xù)升溫

• 黃文玉 2024年2月26日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 央視新聞 1001 63
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近年來，隨著人們生活水平的提高和休閑方式的多樣化，冰雪旅游逐漸成為冬季旅游的重要組成部分，受到越來越多游客的喜愛。

眼下，隨著十四冬的召開，不少地方冰雪熱度不減，在新疆和黑龍江等地，滑冰、滑雪等項(xiàng)目就受到了游客們的青睞。在黑龍江佳木斯郊區(qū)松花江畔的滑雪場(chǎng)上，游客們?cè)诒煅┑刂斜M情玩耍，享受冰雪運(yùn)動(dòng)帶來的快樂。為應(yīng)對(duì)節(jié)后的錯(cuò)峰客流，當(dāng)?shù)丶哟笤O(shè)施維護(hù)力度，做好游客服務(wù)工作，預(yù)計(jì)冰雪旅游熱將持續(xù)到3月初。在新疆烏魯木齊的一處山地滑雪場(chǎng)，雪友們正在體驗(yàn)滑雪的樂趣。2024春節(jié)假期結(jié)束后，滑雪場(chǎng)推出了優(yōu)惠活動(dòng)，讓冰雪運(yùn)動(dòng)持續(xù)升溫。

冰雪旅游屬于生態(tài)旅游范疇，是以冰雪氣候旅游資源為主要的旅游吸引物，體驗(yàn)冰雪文化內(nèi)涵的所有旅游活動(dòng)形式的總稱，是一項(xiàng)極具參與性、體驗(yàn)性和刺激性的旅游產(chǎn)品。冰雪旅游是一種特殊的旅游形式，主要以冰雪景觀、冰雪活動(dòng)和冰雪文化為主要內(nèi)容。近年來，隨著人們生活水平的提高和休閑方式的多樣化，冰雪旅游逐漸成為冬季旅游的重要組成部分，受到越來越多游客的喜愛。

冰雪旅游的主要內(nèi)容包括觀賞冰雕、雪景，參與冰雪運(yùn)動(dòng)如滑雪、滑冰、雪地摩托等，以及體驗(yàn)冰雪文化如冬捕、冰燈等。冰雪旅游不僅可以帶給游客獨(dú)特的視覺享受，還可以讓游客在參與冰雪活動(dòng)的過程中感受到冬季的樂趣和挑戰(zhàn)。從產(chǎn)業(yè)鏈上來看，冰雪旅游的產(chǎn)業(yè)鏈上游主要是冰雪場(chǎng)地設(shè)計(jì)主要包括冰雪場(chǎng)地規(guī)劃、建設(shè)。以及冰雪裝備器材，主要包括，制冰機(jī)、造雪機(jī)、壓雪車以及磨冰機(jī)。還有個(gè)人冰雪裝備，包括雪服以及各種雪具。冰雪旅游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的中游則是冰雪旅游各類型活動(dòng)，包括冰雪觀光、冰雪節(jié)、冰雪體育以及冰雪度假。產(chǎn)業(yè)鏈下游則主要是消費(fèi)者。

冰雪旅游行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

在全球范圍內(nèi)，冰雪旅游的發(fā)展呈現(xiàn)出蓬勃的態(tài)勢(shì)。歐洲、北美等地的冰雪旅游市場(chǎng)已經(jīng)相當(dāng)成熟，而亞洲市場(chǎng)，特別是中國的冰雪旅游市場(chǎng)也在近年來呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)。中國的冰雪旅游資源豐富，從東北的哈爾濱、長(zhǎng)春到新疆的烏魯木齊，再到南方的成都、武漢等地，都有豐富的冰雪旅游資源。

近年來，《“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”實(shí)施綱要(2018—2022年)》《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》《體育強(qiáng)國建設(shè)綱要》《關(guān)于以2022年北京冬奧會(huì)為契機(jī)大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)的意見》等政策意見相繼出臺(tái)，強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，指引發(fā)展方向。

冰雪旅游投資正逢其時(shí)，萬億市場(chǎng)商機(jī)在集聚。與瑞士、瑞典、奧地利等西方冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家相比，我國尚處于冰雪旅游業(yè)的初級(jí)發(fā)展階段。2017年，我國滑雪人次僅為1750萬人次，市場(chǎng)滲透率不到1%。對(duì)標(biāo)發(fā)達(dá)國家4%的市場(chǎng)滲透率和14億的人口基數(shù)，提升空間無疑是巨大的。據(jù)聯(lián)合國世界旅游組織(UNWTO)測(cè)算，2021-2022年冰雪季，我國冰雪旅游將帶動(dòng)冰雪特色小鎮(zhèn)、冰雪文創(chuàng)、冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪制造、冰雪度假地產(chǎn)、冰雪會(huì)展等相關(guān)產(chǎn)業(yè)2.92萬億元產(chǎn)值。

數(shù)據(jù)顯示，2018-2019年雪季，我國冰雪旅游人數(shù)達(dá)到2.24億人次，增速為13.71%，到2019-2020年雪季，我國冰雪旅游由于疫情因素影響，使得冰雪旅游人數(shù)降低至0.94億人次，同比減少58.03%，到2020-2021年雪季，隨著冬奧會(huì)的臨近，我國冰雪旅游的熱度持續(xù)升溫，旅游人數(shù)達(dá)到2.54億人次，同比增加170.02%，2021-2022年雪季，北京冬奧會(huì)的成功舉辦，使得冰雪旅游市場(chǎng)迎來前所未有的機(jī)遇，旅游人數(shù)達(dá)到3.44億人次，同比增長(zhǎng)35.43%。冬奧會(huì)激發(fā)冰雪旅游熱情，“三億人上冰雪”已實(shí)現(xiàn)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國冰雪旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)與前景展望研究報(bào)告》顯示：

2022年2月，文化和旅游部、國家發(fā)展改革委、國家體育總局印發(fā)《冰雪旅游發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2021—2023年)》，提出“到2023年，推動(dòng)冰雪旅游形成較為合理的空間布局和較為均衡的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，助力2022北京冬奧會(huì)和實(shí)現(xiàn)‘帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)’目標(biāo)?！薄秷?bào)告》顯示，2015年北京成功申辦冬奧會(huì)以來，全國居民參與過冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)為3.46億人，冰雪運(yùn)動(dòng)參與率為24.56%?！叭齼|人”目標(biāo)的提前完成，得益于國家優(yōu)秀的頂層設(shè)計(jì)。

20余個(gè)省區(qū)市對(duì)冬季運(yùn)動(dòng)和冰雪旅游發(fā)展做出積極部署，根據(jù)中國旅游研究院，截止2022年年底，全國共有境內(nèi)注冊(cè)冰雪相關(guān)企業(yè)近9000家，其中2022年新增注冊(cè)企業(yè)1460家，同比增長(zhǎng)20.1%，增速已基本恢復(fù)到2019年疫情前水平。2018-2022年五年間，我國冰雪旅游重資產(chǎn)項(xiàng)目的總投資規(guī)模超過11100億元，2022年新增投資額1100元，其中華北、東北、西北地區(qū)重資產(chǎn)投資集中度達(dá)到88%。

《中國冰雪旅游發(fā)展報(bào)告(2022)》指出，盡管有疫情影響，但是在北京冬奧會(huì)、冰雪出境旅游回流、旅游消費(fèi)升級(jí)及冰雪設(shè)施全國布局等供需兩方面刺激下，全國冰雪休閑旅游人數(shù)從2016-2017冰雪季的1.7億人次增加到2020-2021冰雪季的2.54億人次。國家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年10月，全國冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)達(dá)到3.46億人，居民參與率達(dá)到24.56%。逾四成參與者近一年內(nèi)參與過冰雪運(yùn)動(dòng)，近四成參與者表示每年開展1到2次冰雪運(yùn)動(dòng)，近三分之二的受訪群眾表示愿意參與冰雪運(yùn)動(dòng)。文化和旅游部等三部門印發(fā)的《冰雪旅游發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2021—2023年)》提出，到2023年，推動(dòng)冰雪旅游形成較為合理的空間布局和較為均衡的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，助力2022北京冬奧會(huì)和實(shí)現(xiàn)“帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”目標(biāo)。

目前，我國已成為全球最大的初級(jí)滑雪者市場(chǎng)和潛力客源市場(chǎng)。然而，我國冰雪產(chǎn)業(yè)整體還處于初期階段，各方面發(fā)展尚未完善。目前，我國已有30個(gè)省市推出冰雪產(chǎn)品，但是不少地區(qū)對(duì)冰雪旅游產(chǎn)品的建設(shè)缺乏系統(tǒng)規(guī)劃，出現(xiàn)了盲目跟進(jìn)、無序建設(shè)，小而弱、散而亂等問題，陷入同質(zhì)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的惡性循環(huán)當(dāng)中。

冰雪旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)及前景展望

冰雪旅游的發(fā)展也面臨著一些挑戰(zhàn)。一方面，冰雪旅游的季節(jié)性較強(qiáng)，如何在非冰雪季節(jié)吸引游客是一個(gè)需要解決的問題。另一方面，冰雪旅游的安全問題也需要得到足夠的重視。因此，冰雪旅游的發(fā)展需要注重規(guī)劃和管理，提高旅游產(chǎn)品的質(zhì)量和安全性。

未來冰雪旅游可能會(huì)與冰雪文化、冰雪運(yùn)動(dòng)等產(chǎn)業(yè)深度融合，形成更多元化的旅游產(chǎn)品。例如，冰雪音樂節(jié)、冰雪運(yùn)動(dòng)會(huì)等活動(dòng)可能會(huì)成為冰雪旅游的新亮點(diǎn)。隨著消費(fèi)者需求的多樣化，冰雪旅游可能會(huì)提供更加個(gè)性化和定制化的服務(wù)。游客可以根據(jù)自己的喜好和需求，選擇適合自己的冰雪旅游產(chǎn)品和活動(dòng)。

未來，隨著全球氣候變化和人們休閑方式的改變，冰雪旅游可能會(huì)呈現(xiàn)出一些新的發(fā)展趨勢(shì)。例如，冰雪旅游可能會(huì)更加注重生態(tài)環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展，同時(shí)也可能會(huì)與其他旅游形式如文化旅游、鄉(xiāng)村旅游等相結(jié)合，形成更加多元化和綜合化的旅游產(chǎn)品。

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