近日，關(guān)于抖音電商的GMV和廣告收入數(shù)據(jù)被某自媒體賬號(hào)夸大報(bào)道，引發(fā)關(guān)注。抖音集團(tuán)副總裁李亮對(duì)此進(jìn)行了澄清，并提供了真實(shí)的數(shù)據(jù)和電商業(yè)務(wù)的最新動(dòng)態(tài)。

李亮指出，自媒體賬號(hào)發(fā)布的關(guān)于抖音電商去年商品交易總額(GMV)和廣告收入的數(shù)據(jù)與事實(shí)嚴(yán)重不符。他強(qiáng)調(diào)，抖音的廣告收入并非全部來自電商業(yè)務(wù)，而是大部分來源于非電商的信息流廣告，因此不能直接與電商公司進(jìn)行對(duì)比。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)直播電商行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局分析與投資盈利預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

對(duì)于電商業(yè)務(wù)，李亮透露了過去一年的積極表現(xiàn)。他表示，入駐抖音電商的新商家數(shù)量同比提升了83%，直播帶動(dòng)了銷量提升57%。在2024年雙11大促中，平臺(tái)上有275個(gè)品牌通過直播帶貨實(shí)現(xiàn)了成交額過億元。

此外，李亮還表示，抖音電商一直關(guān)注商家的發(fā)展，并在2024年推出了一系列惠商措施。這些措施包括下調(diào)保證金、降低日用百貨品類傭金、對(duì)水果生鮮品類免傭、降低運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)費(fèi)用以及新商家首月免傭等。這些措施旨在幫助商家簡(jiǎn)化經(jīng)營(yíng)流程，降低經(jīng)營(yíng)成本，從而提升利潤(rùn)空間，確保商家能夠長(zhǎng)期穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)。

在11月14日發(fā)布的2024“抖音商城雙11好物節(jié)”數(shù)據(jù)報(bào)告中，抖音電商展示了其雙11活動(dòng)的亮眼成績(jī)。從10月8日至11月11日，超過3.3萬個(gè)品牌的成交額同比翻倍，近1.7萬個(gè)品牌的成交額增速超過500%，同時(shí)有超過2000個(gè)單品的成交額突破了千萬元。

抖音電商在業(yè)務(wù)發(fā)展和商家支持方面取得了顯著成果，并且在雙11大促中實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁的銷售業(yè)績(jī)。這些數(shù)據(jù)和信息都展示了抖音電商的穩(wěn)健發(fā)展和對(duì)商家的重視。同時(shí)，李亮的澄清也提醒公眾在獲取信息時(shí)要保持警惕，避免被不實(shí)報(bào)道誤導(dǎo)。

直播電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)

一、直播電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)

根據(jù)數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)直播電商行業(yè)的整體規(guī)模達(dá)到了4.9萬億元，同比增長(zhǎng)了35.2%。這表明直播電商行業(yè)依然保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

預(yù)計(jì)2024-2026年，中國(guó)直播電商市場(chǎng)的年復(fù)合增長(zhǎng)率(CAGR)為18%，顯示出行業(yè)未來將繼續(xù)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)并步入精細(xì)化發(fā)展階段。

用戶規(guī)模龐大

截至2023年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)8.16億人，占網(wǎng)民整體的74.7%。這表明直播電商已成為用戶日常生活中不可或缺的一部分。

直播電商用戶規(guī)模達(dá)到5.3億人，占網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模的比例達(dá)到59.5%，顯示出直播電商在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中的重要地位。

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇

隨著市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，直播電商行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。頭部企業(yè)如交個(gè)朋友、東方甄選等通過不斷創(chuàng)新和拓展業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。

同時(shí)，越來越多的品牌和商家開始布局直播電商，希望通過這一渠道提升銷量和品牌影響力。

技術(shù)賦能行業(yè)升級(jí)

數(shù)字技術(shù)深度賦能直播電商行業(yè)，推動(dòng)其向數(shù)字化、智能化方向發(fā)展。例如，智能選品、數(shù)字人主播等技術(shù)的應(yīng)用，有效提升了直播電商的運(yùn)營(yíng)效率和用戶體驗(yàn)。

政策監(jiān)管趨嚴(yán)

自2020年起，各相關(guān)部門針對(duì)直播電商行業(yè)參與主體的行為與義務(wù)等進(jìn)行明確規(guī)范，直播電商行業(yè)已從野蠻生長(zhǎng)階段步入監(jiān)管趨嚴(yán)的規(guī)范化發(fā)展階段。

二、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)

消費(fèi)升級(jí)與個(gè)性化需求

隨著居民收入水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、個(gè)性化需求等方面的要求越來越高。直播電商通過直觀展示產(chǎn)品、實(shí)時(shí)互動(dòng)等方式，能夠更好地滿足消費(fèi)者的這些需求。

線上線下融合加速

直播電商與線下產(chǎn)業(yè)的融合趨勢(shì)日益明顯。例如，通過直播+地產(chǎn)、直播+文旅等方式，創(chuàng)新直播基地新物種，推動(dòng)線上線下融合發(fā)展。

供應(yīng)鏈優(yōu)化與數(shù)字化

直播電商的發(fā)展離不開供應(yīng)鏈的支撐。未來，隨著數(shù)字化技術(shù)的深入應(yīng)用，直播電商將更加注重供應(yīng)鏈的優(yōu)化和數(shù)字化建設(shè)，以提升運(yùn)營(yíng)效率和降低成本。

技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展

技術(shù)創(chuàng)新是推動(dòng)直播電商行業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。未來，隨著大模型、AIGC等新技術(shù)的不斷成熟和應(yīng)用，直播電商將實(shí)現(xiàn)更加智能化、精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)和管理。

合規(guī)經(jīng)營(yíng)成為常態(tài)

隨著政策監(jiān)管的趨嚴(yán)和消費(fèi)者維權(quán)意識(shí)的增強(qiáng)，合規(guī)經(jīng)營(yíng)將成為直播電商行業(yè)的常態(tài)。企業(yè)和主播需要嚴(yán)格遵守相關(guān)法律法規(guī)和平臺(tái)規(guī)則，確保經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的合法性和規(guī)范性。

直播電商行業(yè)在市場(chǎng)規(guī)模、用戶規(guī)模、技術(shù)賦能、政策監(jiān)管等方面均呈現(xiàn)出積極的發(fā)展態(tài)勢(shì)。未來，隨著消費(fèi)升級(jí)、線上線下融合、供應(yīng)鏈優(yōu)化、技術(shù)創(chuàng)新和合規(guī)經(jīng)營(yíng)等趨勢(shì)的推動(dòng)，直播電商行業(yè)有望迎來更加廣闊的發(fā)展前景。

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