隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷革新和普及，以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的快速增長(zhǎng)，數(shù)字廣告已成為廣告市場(chǎng)的主流。大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算等先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用，將進(jìn)一步提升廣告投放的精準(zhǔn)度和效率，同時(shí)提升用戶體驗(yàn)。

廣告是指商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過(guò)一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務(wù)的商業(yè)廣告。根據(jù)我國(guó)《廣告法》的定義，廣告包括廣義和狹義之分。廣義廣告包括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告，其中經(jīng)濟(jì)廣告(商業(yè)廣告)是以盈利為目的，通過(guò)廣告媒體向公眾傳遞商品或服務(wù)信息的手段。

互聯(lián)網(wǎng)廣告在數(shù)字化時(shí)代展現(xiàn)出獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，成為現(xiàn)代營(yíng)銷媒體戰(zhàn)略的重要組成部分?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告形式多樣，包括搜索廣告、展示廣告、社交媒體廣告、分類廣告、引導(dǎo)廣告等。得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的持續(xù)增長(zhǎng)和用戶黏性的提高，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)出較高的市場(chǎng)集中度，頭部企業(yè)如阿里巴巴、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、百度等占據(jù)了較大的市場(chǎng)份額。

廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)格局分析

根據(jù)市場(chǎng)監(jiān)管總局的數(shù)據(jù)，2024年前三季度，全國(guó)857戶廣告業(yè)頭部企事業(yè)單位實(shí)現(xiàn)廣告業(yè)務(wù)收入11298.7億元人民幣，同比增長(zhǎng)6.1%。這顯示出在復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，廣告行業(yè)依然保持了較快的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

互聯(lián)網(wǎng)廣告是廣告行業(yè)中的重要組成部分，且增長(zhǎng)尤為迅速。2024年前三季度，頭部企事業(yè)單位的互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布收入達(dá)到4994.5億元，同比增長(zhǎng)15.4%。其中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布收入4563.4億元，同比增長(zhǎng)30.3%。這一增長(zhǎng)主要受益于數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展以及消費(fèi)者在線行為的變化。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2025-2030年中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局分析與投資盈利預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

雖然傳統(tǒng)媒體廣告業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)相對(duì)緩慢，但也在逐步推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。以廣播電視、報(bào)刊社為代表的事業(yè)單位廣告業(yè)務(wù)收入為384.4億元，同比增長(zhǎng)2.9%。其中，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布收入取得了顯著的提升，達(dá)到23.7億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)75%。

廣告業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力加快形成，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新升級(jí)穩(wěn)步推進(jìn)。大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用不斷加強(qiáng)，革新著傳統(tǒng)廣告生產(chǎn)、投放、互動(dòng)、監(jiān)管模式。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)出較高的市場(chǎng)集中度，頭部企業(yè)如阿里巴巴、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、百度等憑借獨(dú)特的用戶群體和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，在細(xì)分市場(chǎng)中快速崛起，市場(chǎng)份額逐年上升。社交媒體、電商平臺(tái)和視頻廣告等新興渠道的需求急劇上升，成為廣告行業(yè)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。特別是短視頻和直播等新興形式，為廣告主提供了更多元化的投放選擇。

大量數(shù)據(jù)涌現(xiàn)，難以從中提取有價(jià)值的信息，這對(duì)廣告從業(yè)者的數(shù)據(jù)搜集和分析能力提出了更高要求。隨著數(shù)據(jù)成為企業(yè)戰(zhàn)略資產(chǎn)，數(shù)據(jù)安全和用戶隱私保護(hù)問(wèn)題日益凸顯。政府和行業(yè)協(xié)會(huì)正在通過(guò)相關(guān)法律法規(guī)加強(qiáng)監(jiān)管，同時(shí)媒體平臺(tái)也在積極推出數(shù)據(jù)平臺(tái)和解決方案以提升數(shù)據(jù)運(yùn)用能力。隨著廣告行業(yè)的快速發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。廣告主需要不斷創(chuàng)新和變革，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化和挑戰(zhàn)。

廣告行業(yè)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)及前景預(yù)測(cè)

未來(lái)廣告行業(yè)將繼續(xù)受到數(shù)字化進(jìn)程的推動(dòng)，大數(shù)據(jù)和人工智能的應(yīng)用將帶來(lái)新的生產(chǎn)力。廣告業(yè)需要適應(yīng)新技術(shù)、新環(huán)境、新條件帶來(lái)的挑戰(zhàn)，重構(gòu)產(chǎn)業(yè)、知識(shí)、作業(yè)模式和組織架構(gòu)。品牌建設(shè)方面，品牌需要有立場(chǎng)和價(jià)值觀，與消費(fèi)者建立共情關(guān)系，形成固定的習(xí)慣和模式，從而實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久的相處。

數(shù)字化將繼續(xù)推動(dòng)廣告行業(yè)的變革和創(chuàng)新。未來(lái)，大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)將進(jìn)一步應(yīng)用于廣告領(lǐng)域，提高廣告的投放效率和精準(zhǔn)度。短視頻和直播等新興形式將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)，成為廣告行業(yè)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。廣告主將更加注重在這些新興渠道上的投放和營(yíng)銷。在降本增效的壓力下，廣告主對(duì)品效廣告的分配和平衡將更加謹(jǐn)慎。品牌廣告的心智份額也受到重視，廣告主將更加注重品牌建設(shè)和長(zhǎng)期效果的提升。

綜上所述，廣告行業(yè)市場(chǎng)呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)、數(shù)字化創(chuàng)新升級(jí)、市場(chǎng)集中度提高等特點(diǎn)，同時(shí)也面臨著信息爆炸、隱私保護(hù)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇等挑戰(zhàn)。未來(lái)，數(shù)字化將持續(xù)推動(dòng)廣告行業(yè)的變革和創(chuàng)新，短視頻和直播等新興形式將成為重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

中研普華通過(guò)對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地幫助客戶降低投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2025-2030年中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局分析與投資盈利預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。