據(jù)國家電影局統(tǒng)計，2024年全年電影票房425.02億元。其中國產(chǎn)影片票房為334.39億元，占比為78.68%;城市院線觀影人次為10.1億。2024年城市院線凈增銀幕數(shù)4658塊，銀幕總數(shù)達到90968塊。全國共有開展電影公益放映的農(nóng)村數(shù)字電影院線280條，放映隊4.3萬個。

從電影行業(yè)整體來看，其產(chǎn)業(yè)鏈包括電影制作、出品、發(fā)行、放映環(huán)節(jié)。電影制作作為整個產(chǎn)業(yè)的最前端，決定了行業(yè)的影片質(zhì)量等情況。影片制作完成后，通過出品及發(fā)行方使得影片得以面世，向下游院線企業(yè)發(fā)行。電影產(chǎn)業(yè)的終端是院線市場，其基本職能是提供放映服務(wù)獲取票務(wù)收入，一般占據(jù)45%的票房分賬比例，同時還為合作商提供廣告服務(wù)、提供賣品等衍生品服務(wù)以獲得非票務(wù)收入。

隨著近年電影票房的迅猛增長，電影院線無疑是當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)最為熱門的領(lǐng)域之一。

電影院線市場競爭狀況分析

電影院線市場競爭非常激烈，呈現(xiàn)出多元化和差異化的特點?。主要競爭者包括萬達電影、中影數(shù)字、橫店影視、大地影院等品牌，它們通過提升服務(wù)質(zhì)量、優(yōu)化觀影環(huán)境、引進優(yōu)質(zhì)片源等手段爭奪市場份額?。

萬達電影作為行業(yè)領(lǐng)軍者，市占率較高，但其他電影公司如橫店、博納、幸福藍海等也在市場份額上有所提升。部分影院因難以承受虧損而面臨倒閉風(fēng)險。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2025-2030年中國電影院線行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測及投資規(guī)劃咨詢報告》分析：

根據(jù)數(shù)據(jù)得知，2024年1-9月，萬達國內(nèi)直營影院實現(xiàn)票房同比下降25.9%;觀影人次同比下降25.8%，累計市場份額14.7%——降幅略微超過全國整體。萬達觀影收入的毛利率也只有2.46%，得靠服務(wù)費、爆米花、飲料等賺錢。

電影制作公司也面臨著總盤子沒法擴大、頭部主創(chuàng)與大明星主導(dǎo)市場的問題。電影要出爆款，確定性比較大的方法是綁定頭部主創(chuàng)、大明星與大IP，否則就是類似VC風(fēng)險投資、賭運氣，投資十幾部產(chǎn)品，可能才會有一部票房大賣。

電影院線行業(yè)未來發(fā)展研究

盡管電影行業(yè)暫時擺脫了生存危機，但與游戲、短視頻、VR/AR內(nèi)容市場相比，仍顯落寞。電影行業(yè)需要適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展趨勢，通過技術(shù)手段探索更多付費模式，提高變現(xiàn)效率。政府鼓勵電影院線企業(yè)加強技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級，提高放映質(zhì)量和觀影體驗?。

值得一提的是，2024年巴黎奧運會期間，據(jù)媒體報道，“電影院看奧運比賽”這一熱潮席卷電影院。期間，全國范圍內(nèi)符合直播放映條件的數(shù)百家影院持續(xù)進行比賽節(jié)目影院直播，讓觀眾在大銀幕上暢享精彩比賽的樂趣。

業(yè)內(nèi)人士表示，奧運會在國內(nèi)影院直播是推動電視和電影融合發(fā)展的創(chuàng)新嘗試，為中國電影市場注入全新業(yè)態(tài)。在巴黎奧運會之后，預(yù)計“影院+”模式將進一步完善，影院會實時根據(jù)觀眾觀影需求調(diào)整放映內(nèi)容，竭力滿足觀眾的個性化、定制化、即時化需求。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，于電影市場而言，直播奧運比賽模式的建立，激發(fā)了電影院的潛在能量，豐富了觀眾走進影院的選項，也極大程度地挖掘了電影院的更多可能性。

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