近年來，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)增長。網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和對等網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)(P2P)的網(wǎng)絡(luò)音頻視頻服務(wù)產(chǎn)業(yè)，包括網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)音頻、網(wǎng)絡(luò)直播等形式。

“網(wǎng)絡(luò)視聽”就是在網(wǎng)上“看”和“聽”，從類別上看，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視聽涵蓋廣泛，包括網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)微短劇、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片、網(wǎng)絡(luò)動畫片等內(nèi)容形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)視聽，是互聯(lián)網(wǎng)時代催生的新模式新業(yè)態(tài)，是數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶給人們的新體驗新成果，是每個人日常生活不可或缺的一部分。

網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場規(guī)模分析

據(jù)統(tǒng)計，2016至2021年我國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場規(guī)模從1452.1億元增長到7472.7億元，增長幅度達414.6%，復(fù)合增長率為138.77%。2023年網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場規(guī)模實現(xiàn)了歷史性突破，首次邁過萬億大關(guān)，達到了11524.81億元。預(yù)計這一增長趨勢將持續(xù)下去。在網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)中，短視頻領(lǐng)域市場規(guī)模尤為突出。2022年短視頻領(lǐng)域市場規(guī)模達2829.3億元，占整體市場的40.3%。此外，網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)音頻、網(wǎng)絡(luò)直播等領(lǐng)域也各有特色，共同推動了網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的繁榮發(fā)展。

截至2023年12月中國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模已達10.74億，占整體網(wǎng)民比例高達98.3%。其中，短視頻用戶規(guī)模首次突破十億，用戶使用率高達94.8%。網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)音頻和網(wǎng)絡(luò)直播的用戶規(guī)模也分別達到了9.95億、7.28億和7.16億。

網(wǎng)絡(luò)視聽用戶的行為特征呈現(xiàn)出多樣化趨勢。例如，移動端網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用人均單日使用時長超過3小時;七成以上用戶因看短視頻或直播而購買商品;高達71.2%的用戶通過觀看短視頻或直播形式完成了商品購買等。這些行為特征反映了網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)在用戶生活中的重要性和影響力。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展趨勢報告》顯示：

媒體融合是構(gòu)建發(fā)展全媒體的必經(jīng)之路，也是網(wǎng)絡(luò)視聽高質(zhì)量發(fā)展的重要方面。中國廣電媒體融合進入新階段，全國廣播電視新媒體聯(lián)盟的成立標(biāo)志著廣播電視媒體融合進入資源整合、規(guī)模化運營新階段。中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)積極參與全球市場競爭，成為全球視聽內(nèi)容重要提供方。中國頭部長視頻平臺和短視頻平臺紛紛推出國際版，形成“內(nèi)容+平臺+用戶+本土化運營”閉環(huán)，實現(xiàn)中國節(jié)目大規(guī)模常態(tài)化國際傳播甚至全球同播。

網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)在快速發(fā)展的同時也面臨著諸多挑戰(zhàn)，如內(nèi)容同質(zhì)化、平臺無用信息多、侵犯用戶權(quán)益等問題。此外，隨著行業(yè)規(guī)模的擴大和競爭的加劇，如何在保持增長的同時提高盈利能力和運營效率也是行業(yè)面臨的重要課題。

盡管面臨挑戰(zhàn)，但網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)仍然充滿機遇。隨著技術(shù)的不斷進步和用戶需求的不斷升級，行業(yè)將迎來更多的創(chuàng)新點和增長點。例如，超高清視頻、虛擬現(xiàn)實(VR)、增強現(xiàn)實(AR)等新技術(shù)將為用戶提供更加沉浸式的視聽體驗;而電商直播、短視頻營銷等新興商業(yè)模式也將為行業(yè)帶來新的發(fā)展機遇。

網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場未來發(fā)展趨勢及前景預(yù)測

隨著5G、AI等技術(shù)的不斷發(fā)展和應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)將迎來更為廣闊的發(fā)展前景。個性化推薦模型的發(fā)展將推動內(nèi)容創(chuàng)新，提供更為精準(zhǔn)和個性化的視聽體驗。電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影等內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)進入理性和規(guī)范階段，呈現(xiàn)減數(shù)量、提質(zhì)量、調(diào)結(jié)構(gòu)、重創(chuàng)新的趨勢。網(wǎng)絡(luò)動畫片呈現(xiàn)數(shù)量與質(zhì)量齊升的態(tài)勢。同時，微短劇正逐步成為精品創(chuàng)作和主流價值觀的重要傳播平臺。

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場現(xiàn)狀呈現(xiàn)出市場規(guī)模持續(xù)增長、用戶數(shù)量龐大且行為特征多樣化、技術(shù)創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新推動行業(yè)發(fā)展以及國際化發(fā)展步伐加快等特點。未來，隨著技術(shù)的不斷進步和用戶需求的不斷升級，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)將迎來更多的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)。

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