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          曾經(jīng)打敗優(yōu)衣庫 開店4404家的班尼路還能走多遠(yuǎn)?

          • 2018年7月23日 YangJinZhu來源:鳳凰 1494 99
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          最近在機(jī)場(chǎng)候機(jī)的時(shí)候,無意間瞥到一位年輕旅客的包裝袋上,印著班尼路的logo。沒想到在大部分80后90后都傾向于購(gòu)買優(yōu)衣庫、ZARA這些快時(shí)尚品牌的今天,還能偶遇到班尼路,讓我有種似曾相識(shí)的感覺,也讓我有些感慨。

          最近在機(jī)場(chǎng)候機(jī)的時(shí)候,無意間瞥到一位年輕旅客的包裝袋上,印著班尼路的logo。

          沒想到在大部分80后90后都傾向于購(gòu)買優(yōu)衣庫、ZARA這些快時(shí)尚品牌的今天,還能偶遇到班尼路,讓我有種似曾相識(shí)的感覺,也讓我有些感慨。

          要知道在鼎盛時(shí)期的班尼路,可是能把優(yōu)衣庫打跑的國(guó)產(chǎn)服飾品牌第一人!

          早期的班尼路,靠著主打年輕市場(chǎng)的清晰定位,質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品,以及獨(dú)特的“自營(yíng)+特許經(jīng)營(yíng)”開店模式,在一、二線城市的主要商圈遍地開花。

          據(jù)統(tǒng)計(jì),截止至2012年5月,班尼路在全國(guó)的門店,達(dá)到了驚人的4404家,可以說是五步一門店,十步一旗艦。

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          而當(dāng)時(shí)的優(yōu)衣庫,自2002年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后,一直被班尼路所壓制,05年北京市場(chǎng)甚至出現(xiàn)了連續(xù)虧損,最后只能關(guān)店大吉。

          當(dāng)時(shí)的優(yōu)衣庫,為什么就不如班尼路好賣呢?我經(jīng)過仔細(xì)的分析和調(diào)查后發(fā)現(xiàn)三個(gè)問題。

          首先,為了節(jié)約成本,把店開在了郊區(qū),而班尼路都開在一二線城市的主流商圈,在網(wǎng)銷還不流行的年代,自然能吸引到大量客流。

          其次,定位不清晰。比起班尼路18~40歲的消費(fèi)人群定位,優(yōu)衣庫大眾休閑的市場(chǎng)定位不夠特別具體,針對(duì)誰、適合什么受眾不夠清晰。

          最后,日本經(jīng)驗(yàn)在中國(guó)并不適用,先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)落實(shí)不到經(jīng)營(yíng)環(huán)境上。

          但是,服裝市場(chǎng)沒有永遠(yuǎn)的王者。

          2011-2015年班尼路平均每個(gè)月關(guān)店12家,2016年,班尼路被母公司德永佳以2.5億賤賣,而就在這個(gè)月,德永佳宣布關(guān)停內(nèi)地所有工廠,似乎預(yù)示著班尼路時(shí)代的落幕。

          延伸閱讀

          細(xì)分市場(chǎng)研究 可行性研究 商業(yè)計(jì)劃書 專項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)研 兼并重組研究 IPO上市咨詢 產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃 十三五規(guī)劃

          中研網(wǎng) 中研網(wǎng) 發(fā)現(xiàn)資訊的價(jià)值 研究院 研究院 掌握產(chǎn)業(yè)最新情報(bào)        中研網(wǎng)是中國(guó)領(lǐng)先的綜合經(jīng)濟(jì)門戶,聚焦產(chǎn)業(yè)、科技、創(chuàng)新等研究領(lǐng)域,致力于為中高端人士提供最具權(quán)威性的產(chǎn)業(yè)資訊。每天對(duì)全球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)新聞進(jìn)行及時(shí)追蹤報(bào)道,并對(duì)熱點(diǎn)行業(yè)專題探討及深入評(píng)析。以獨(dú)到的專業(yè)視角,全力打造中國(guó)權(quán)威的經(jīng)濟(jì)研究、決策支持平臺(tái)! 廣告、內(nèi)容合作請(qǐng)點(diǎn)這里尋求合作

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