李寧公司回應(yīng)“天價(jià)鞋” 不希望被人買走借機(jī)牟利

• 2021年4月15日 ZhouXun來源：證券日報(bào)綜合 1325 87
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李寧公司相關(guān)人士表示，雖然大眾對于“天價(jià)鞋”有各種猜測和評價(jià)，但是李寧公司希望消費(fèi)者能夠理智消費(fèi)?！拔覀兏Ｍ麑⑿u給需要的人，而不是被人買走借機(jī)牟利?！?/p>

李寧公司回應(yīng)“天價(jià)鞋”

此前有消息稱，李寧韋德之道4全明星銀白款在得物App上的售價(jià)已高達(dá)48889元，而其參考售價(jià)為1499元，漲幅達(dá)31倍。這一情況也引發(fā)廣泛關(guān)注，一時(shí)間，李寧“天價(jià)鞋”、炒鞋團(tuán)等話題成為熱點(diǎn)，其中更有人將矛頭指向了品牌商。李寧公司相關(guān)人士表示，雖然大眾對于“天價(jià)鞋”有各種猜測和評價(jià)，但是李寧公司希望消費(fèi)者能夠理智消費(fèi)?！拔覀兏Ｍ麑⑿u給需要的人，而不是被人買走借機(jī)牟利。”

球鞋文化從小眾愛好成為潮流話題，與近幾年誕生的營銷玩法不無關(guān)系。AJ6櫻花粉限量發(fā)售時(shí)，出現(xiàn)了30多萬人搖號搶購的場面，成為炒鞋破圈的一個(gè)標(biāo)志事件。聯(lián)名發(fā)售也多次被證明對于營銷有奇效，就連平價(jià)的優(yōu)衣庫做起聯(lián)名后，也出現(xiàn)了搶購者擠破商場大門的例子。某當(dāng)紅流量明星，在鞋圈被稱為“財(cái)神爺”，穿一雙帶火一雙。

限量、聯(lián)名、明星同款，一雙會升值的球鞋至少占了其中一項(xiàng)。限量決定了球鞋稀有不稀有，面向成千上萬的求購者，稀有幾乎是第一價(jià)值;聯(lián)名決定了這雙鞋背后有沒有文化，幫炒鞋撕下“人傻錢多”的標(biāo)簽;明星同款決定了穿出去是不是潮，夠不夠有面兒。品牌營銷攻勢之下，球鞋成了年輕人的社交貨幣，一雙有了故事、有了市場的球鞋，也有了升值的可能。

有人把炒鞋類比為炒股，認(rèn)為年輕人炒鞋是“一種合法且門檻較低的投資機(jī)會”，畢竟股票市場需要18歲成年后才可以開戶，炒鞋只需2000元就可以入場了。炒鞋圈也被稱為“二級市場”，每一雙鞋有自己的K線。

在全球制鞋業(yè)的版圖中，中國無疑是最為強(qiáng)勢的大軍團(tuán)，因?yàn)樵谌蚰戤a(chǎn)鞋量150億雙的份額中，“中國造”已超過100億雙。

隨著消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和現(xiàn)物質(zhì)生活越來越富足，大眾開始排斥太過生硬的消費(fèi)品，轉(zhuǎn)而對休閑化的要求也越來越強(qiáng)烈。在生活壓力、競爭壓力、工作壓力日益壯大的今天大眾已然轉(zhuǎn)變生活觀念，朝著新銳、開放的方向發(fā)展，對休閑和放松的追求比漸現(xiàn)強(qiáng)烈，一些休閑鞋品牌便開始“縱橫商?！?。

盡管當(dāng)前國際市場持續(xù)疲軟，但是中國制鞋優(yōu)勢仍十分明顯，預(yù)計(jì)未來5-10年，其他國家和地區(qū)均無法超過中國的制鞋優(yōu)勢，中國生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)合理提價(jià)，保障自身合理利潤。

經(jīng)過30年的改革和發(fā)展，中國零售市場體系已初步建立。目前，中國零售市場上的零售業(yè)態(tài)幾乎包含了世界上所有的零售業(yè)態(tài)。銷售渠道包括百貨商場、大型超市、專賣店、批發(fā)市場、綜合賣場及其他各種零售網(wǎng)絡(luò)。個(gè)性化和品牌化的銷售終端適應(yīng)了消費(fèi)者新的消費(fèi)趨勢，為休閑鞋企業(yè)創(chuàng)造了良好的市場環(huán)境。

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