李佳琦按浙江消保委要求整改 直播電商的現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢

• 2021年12月29日 HuangJiang來源：每日經(jīng)濟新聞 683 40
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今年雙11期間，浙江消保委發(fā)現(xiàn)李佳琦等帶貨主播存在違規(guī)問題。此前浙江省消保委約談五大平臺及相關(guān)主播，要求其在3個工作日內(nèi)提交正式的整改報告。

直播電商行業(yè)現(xiàn)狀，直播電商的發(fā)展趨勢有什么？12月28日，浙江省消保委收到淘寶、抖音等五個平臺及相關(guān)主播的整改報告。雙十一期間，浙江消保委發(fā)現(xiàn)李佳琦等帶貨主播存在違規(guī)問題。從提交的整改報告來看，李佳琦的運營方(美腕上海網(wǎng)絡(luò)科技有限公司)表示對庫存商品進行更改。

今年雙11期間，浙江消保委發(fā)現(xiàn)李佳琦等帶貨主播存在違規(guī)問題。此前浙江省消保委約談五大平臺及相關(guān)主播，要求其在3個工作日內(nèi)提交正式的整改報告。

從提交的整改報告來看，各平臺和涉事主播態(tài)度端正，提出整改措施切實可行，針對性強。涉及問題的相關(guān)主播也在省消保委規(guī)定時間內(nèi)提交了整改說明。如李佳琦的運營方(美腕上海網(wǎng)絡(luò)科技有限公司)表示立即停止銷售相關(guān)商品，對庫存所有商品進行更改，更改完畢且經(jīng)過新一輪檢測后，再重新上架相關(guān)商品。

據(jù)了解，今年雙11期間，浙江省消保委對淘寶、拼多多、京東、快手、抖音五個平臺和17位主播的直播帶貨進行了消費體察，發(fā)現(xiàn)近三成主播存在不合規(guī)現(xiàn)象，近四成直播商品不符合國家標(biāo)準(zhǔn)。

根據(jù)中研普華出版的《2022-2027年中國直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：

直播電商的現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢

浙江省杭州市稅務(wù)部門發(fā)布消息，依法對薇婭偷逃稅案件進行共計13.41億元的罰款。就在薇婭被罰的前一個月，11月22日，杭州市稅務(wù)局稽查局依法向雪梨(原名：朱宸慧)、林珊珊下達稅務(wù)行政處理決定書，雪梨、林珊珊兩名網(wǎng)絡(luò)主播涉嫌偷逃稅款，被處1倍罰款，共計近億元。

作為曾經(jīng)的淘寶直播“一姐”，有人判斷，薇婭的偷逃稅事件會給淘寶直播帶來負面影響。在直播帶貨行業(yè)，頭部主播因為掌握流量而掌握議價權(quán)。一方面對于頭部主播來說，不少品牌方為了上他們的直播間“擠破了頭”;

另一方面，頭部主播對選品極其嚴格，在品牌知名度、產(chǎn)品匹配度和價格上，都會設(shè)定相應(yīng)的門檻。而在直播過程中，受益的不僅是商家，還有直播主播們。有機構(gòu)估算，薇婭一年的收入超過20億元。從純商業(yè)角度來講，主播帶貨的作用相當(dāng)于一家連鎖商場。

實際上，當(dāng)頭部主播不再時，這種議價權(quán)或許也將不復(fù)存在。當(dāng)直播間并不比店鋪實惠時，消費者的選擇或許會打上問號，直播的發(fā)展腳步或許會放緩。當(dāng)然，或許當(dāng)前民眾在意的不僅是主播們的收入有多高，而是不能做到合法合規(guī)。

在加強監(jiān)管的同時，稅務(wù)部門對網(wǎng)絡(luò)直播等新業(yè)態(tài)從業(yè)人員給予了包容性的自查整改期。

虛擬偶像直播電商帶貨發(fā)展趨勢

今年以來，網(wǎng)絡(luò)主播、偶像明星頻頻在稅務(wù)及個人問題上栽跟頭，讓虛擬偶像再次成為外界關(guān)注的焦點。目前，虛擬偶像在多個領(lǐng)域已有應(yīng)用案例，而在備受關(guān)注的直播帶貨領(lǐng)域，虛擬偶像能否替代真人，還有待觀察。

虛擬偶像并非新鮮概念。但2021年，隨著虛擬偶像在多個場景中的應(yīng)用得到驗證，以及元宇宙等熱點概念的加持下，虛擬偶像迎來了前所未有的熱潮。

今年以來，包括嗶哩嗶哩、虎牙等公司，都已在虛擬偶像應(yīng)用上進行了探索和嘗試。而在抖音等平臺上，虛擬主播的直播活動已經(jīng)常態(tài)化。這些虛擬主播除形象外，與真人主播幾乎無異。在多個應(yīng)用場景相繼得到驗證的情況下，資本對虛擬偶像的熱度也居高不下。

今年以來，多家虛擬偶像創(chuàng)業(yè)企業(yè)獲得融資。在各大直播平臺上，都已經(jīng)有過虛擬主播直播帶貨的案例。在上市公司層面，也有部分公司在虛擬主播直播帶貨方面進行了業(yè)務(wù)部署。

想知道直播電商行業(yè)詳情，可點擊中研普華《2022-2027年中國直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。研究報告以行業(yè)為研究對象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)經(jīng)濟運行數(shù)據(jù)，行業(yè)供需現(xiàn)狀，行業(yè)競爭格局，重點企業(yè)經(jīng)營分析，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析，市場集中度等現(xiàn)實指標(biāo)，分析預(yù)測行業(yè)的發(fā)展前景和投資價值。

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  2022-2027年中國直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告

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