直播電商未來(lái)發(fā)展前景幾何 2022中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模分析

• 2021年12月29日 zengyan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 999 63
• 繁體

直播電商在社會(huì)消費(fèi)品和網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)也有較快的滲透，2020年直播電商在社會(huì)消費(fèi)品零售總額的滲透率為3.2%，在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物零售市場(chǎng)的滲透率為10.6%，預(yù)計(jì)2023年后者可達(dá)24.3%。

直播電商在社會(huì)消費(fèi)品和網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)也有較快的滲透，2020年直播電商在社會(huì)消費(fèi)品零售總額的滲透率為3.2%，在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物零售市場(chǎng)的滲透率為10.6%，預(yù)計(jì)2023年后者可達(dá)24.3%。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額維持穩(wěn)健增長(zhǎng)，其中， 電商直播為行業(yè)發(fā)展提供了的重要增量。

阿里研究院數(shù)據(jù)公布，電商直播市場(chǎng)規(guī)模將保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì) 2021 年電商直播市場(chǎng)規(guī)模有望接近 2 萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng) 90%，滲透率提升至 14.3%。

電商直播的發(fā)展越來(lái)越偏向于日?；?、 常態(tài)化，而對(duì)電商購(gòu)物季 GMV 的拉動(dòng)作用不明顯。2021 年的雙 11 電商直播銷售額達(dá) 737.6 億元，較 2020 年雙 11 僅有小幅增長(zhǎng)。

直播電商行業(yè)市場(chǎng)未來(lái)前景分析

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2021-2025年直播電商行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

直播電商未來(lái)發(fā)展前景幾何?直播電商作為一種近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域興起的新型營(yíng)銷業(yè)態(tài)和模式，在釋放消費(fèi)潛力、暢通循環(huán)、拓展就業(yè)和創(chuàng)業(yè)新空間、賦能產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、助力脫貧等方面取得了一定成效。資本加持、平臺(tái)扶持與政府引導(dǎo)，共同驅(qū)動(dòng)直播電商行業(yè)向高效、有序、理性方向發(fā)展; “人、貨、場(chǎng)”三要素向多元化方向延伸，拓展電商價(jià)值邊界;5G賦能大有可為，沉浸式、互動(dòng)性、高清化直播購(gòu)物體驗(yàn)指日可待。

2022中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模分析

根據(jù)阿里發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2021財(cái)年淘寶直播GMV超過(guò)5000億元。直播電商正在“二次爆發(fā)”成為新增長(zhǎng)點(diǎn)，2020年受疫情影響下,直播帶貨“火”出了新高度,在龐大的市場(chǎng)規(guī)模下，七部門聯(lián)合發(fā)布的《辦法》呼之欲出。

電商直播行業(yè)從2018年開(kāi)始成為風(fēng)口，2019年以薇婭、李佳琦為首的主播帶來(lái)的強(qiáng)大流量和變現(xiàn)能力催化了電商直播的迅速發(fā)展。預(yù)計(jì)2022年中國(guó)電商直播市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)突破1.5萬(wàn)億元，增速繼續(xù)保持在25%以上。

數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月,我國(guó)直播電商用戶規(guī)模達(dá)3.88億人,占網(wǎng)民整體的39.2%。2020年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1.2萬(wàn)億元，年增長(zhǎng)率為197.0%，預(yù)計(jì)未來(lái)三年年均復(fù)合增速為58.3%，2023年直播電商規(guī)模將超過(guò)4.9萬(wàn)億元。

今年以來(lái)電商直播的融資情況

電商直播的興起，最開(kāi)始是受益于行業(yè)發(fā)展的紅利，那么后來(lái)則應(yīng)該是流量網(wǎng)紅的投資。這一點(diǎn)，尤其表現(xiàn)在薇婭、李佳琦、李子柒身上。以薇婭為例，其丈夫控股的謙尋文化先后獲得了君聯(lián)資本、云鋒基金的投資。兩大知名創(chuàng)投機(jī)構(gòu)加持的背后，是謙尋文化驚人的GMV。數(shù)據(jù)顯示，謙尋文化已和超過(guò)5000家品牌達(dá)成過(guò)合作，累計(jì)GMV超過(guò)100億元。

國(guó)家出手整治頭部直播主在直播帶貨過(guò)程中的稅務(wù)問(wèn)題，看似整治了不少直播網(wǎng)紅的經(jīng)營(yíng)秩序，實(shí)則是將直播帶貨作為商業(yè)流通領(lǐng)域的一個(gè)重要行業(yè)進(jìn)行監(jiān)管，從國(guó)家層面認(rèn)知這個(gè)行業(yè)的未來(lái)發(fā)展空間和商業(yè)價(jià)值。

據(jù)報(bào)道稱，進(jìn)軍電商直播的虛擬偶像類型正變得不斷豐富。近期，寫實(shí)向虛擬人的關(guān)注度正快速提升，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)， 超寫實(shí)虛擬偶像 AYAYI 成為天貓超級(jí)品牌日數(shù)字代言人的事件一 度引發(fā)社交媒體熱議。

電商直播的高速發(fā)展主要得益于短視頻平臺(tái)對(duì)電商直播的大力扶持。從互聯(lián)網(wǎng)流量大盤來(lái)看，短視頻平臺(tái)是此輪流量爭(zhēng)奪的贏家。

從政策層面來(lái)看，短視頻平臺(tái)電商直播業(yè)務(wù)同樣相對(duì)收益。今年以來(lái)各部委密集下發(fā)政策，督導(dǎo)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)反壟斷政策落地。從 近期披露的反壟斷處罰案例看，針對(duì)大型平臺(tái)強(qiáng)制“二選一”行為 的懲罰力度最大，是監(jiān)管的重點(diǎn)方向之一。在這一背景下，短視頻 平臺(tái)等新興電商相對(duì)較容易吸引品牌商到新平臺(tái)開(kāi)設(shè)新店。

早在去年，國(guó)家相關(guān)職能部門就開(kāi)始規(guī)范直播行業(yè)的發(fā)展，其中互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師已經(jīng)成為人社部等部門認(rèn)定的新興職業(yè)，人社部、中央網(wǎng)信辦、國(guó)家廣播電視總局共同發(fā)布了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師國(guó)家職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)，國(guó)家對(duì)于主播們的要求正在不斷規(guī)范。同時(shí)，直播行業(yè)的團(tuán)標(biāo)和行標(biāo)，也在快速的制定過(guò)程中。

隨著電商直播的發(fā)展，國(guó)家對(duì)電商直播激活市場(chǎng)的作用給予了 一定的認(rèn)可，推進(jìn)電商直播相關(guān)行業(yè)職業(yè)化、正規(guī)化。根據(jù)新版《國(guó) 家職業(yè)分類大典》，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師被正式納入職業(yè)名錄，下屬選品 員、直播銷售員、視頻創(chuàng)推員、平臺(tái)管理員四個(gè)工種。同時(shí)，推出 《互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷是國(guó)家職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)目錄》，對(duì)從業(yè)人員的專業(yè)技能 水平做出了細(xì)致劃分。

一、直播電商對(duì)供應(yīng)鏈的賦能

1. 縮短供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)。直播電商跳過(guò)中間商，直連工廠與消費(fèi)者。環(huán)節(jié)的減少可以幫助品牌發(fā)掘并覆蓋潛在消費(fèi)群體。同時(shí)直播結(jié)果可以迅速反饋到生產(chǎn)端，提高供應(yīng)鏈定制能力。此外直播倒逼供應(yīng)鏈提高了響應(yīng)速度，提高了上新頻次與數(shù)量。

2.倉(cāng)配一體化需求增加。直播電商的出貨特征是集中爆發(fā)的碎片化訂單，為高效的倉(cāng)配一體化模式提供了適用場(chǎng)景。

直播電商行業(yè)利潤(rùn)率

被視為爆利的直播電商行業(yè)，營(yíng)收利潤(rùn)如此薄嗎?在直播電商行業(yè)站上風(fēng)口開(kāi)始，相關(guān)供應(yīng)鏈、服務(wù)商的報(bào)價(jià)也水漲船高，大大增加了直播電商行業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本，此前有報(bào)道稱，在直播間調(diào)試鏡頭、燈光裝備的單場(chǎng)要價(jià)就達(dá)到1-2萬(wàn)。關(guān)于直播電商的利潤(rùn)率，行業(yè)始終沒(méi)有一個(gè)明確的測(cè)算模型，有報(bào)道粗略測(cè)算低于10%，而頭部主播的利潤(rùn)率也僅2%。不過(guò)動(dòng)輒僅雙十一單日就創(chuàng)造百億GMV的頭部主播，即便按2%計(jì)算，也有數(shù)億收入。

虛擬主播進(jìn)軍直播帶貨

頭部主播傭金高企擠占品牌商利潤(rùn)空間，真人主播、明星負(fù)面新聞?lì)l發(fā)，可能影響合作品牌的品牌形象。

在這一背景下，虛擬主播成功進(jìn)軍直播帶貨，憑借其不會(huì)塌房的形象 特征，在短時(shí)間內(nèi)就收到了相當(dāng)一部分市場(chǎng)的認(rèn)可，在各大社交媒 體上長(zhǎng)期擁有者較高的話題度。此外，當(dāng)前時(shí)間點(diǎn)虛擬主播帶貨的 成本較低，品牌方能夠保有更多利潤(rùn)。

直播電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

如今，直播電商行業(yè)面臨的問(wèn)題是生產(chǎn)和銷售的高度社會(huì)化、互聯(lián)網(wǎng)化與私人資本主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)之間的矛盾。數(shù)字經(jīng)濟(jì)本來(lái)應(yīng)該是公平、開(kāi)放、競(jìng)爭(zhēng)、活躍的，直播電商行業(yè)合規(guī)的問(wèn)題，表面上是一個(gè)國(guó)家意志問(wèn)題，實(shí)質(zhì)上是一個(gè)社會(huì)利益問(wèn)題。直播電商行業(yè)既要發(fā)展，又要規(guī)范，要嵌入社會(huì)、嵌入國(guó)家、嵌入中華民族偉大復(fù)興的藍(lán)圖。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多直播電商行業(yè)詳情，點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2021-2025年直播電商行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2021-2025年直播電商行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

  直播電商指的是商家通過(guò)直播的形式，給觀眾推薦商品，激發(fā)其潛在的購(gòu)買欲望，最終實(shí)現(xiàn)交易的電商渠道。在直播過(guò)程中，主播如同線下銷售中的“導(dǎo)購(gòu)”，其個(gè)人的銷售能力對(duì)商品銷售效果將產(chǎn)生極為...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡