90后消費(fèi)者正式成為市場主力，占總消費(fèi)群體的50%，貢獻(xiàn)46%市場規(guī)模。而重度消費(fèi)力客群雖然僅占11%，但貢獻(xiàn)40%市場份額，且穩(wěn)步提升。另外，伴隨奢侈品主力消費(fèi)者的代際變化，90后消費(fèi)者更看重社交需求、自我表達(dá)及品牌體驗(yàn)。
奢侈品是一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品。需要注意的是，除了我們所熟知的時(shí)裝、腕表、珠寶等以外，它還包含葡萄酒、游艇、私人飛機(jī)、豪華酒店等。
現(xiàn)在人們的消費(fèi)不會僅滿足于日常的吃飽和穿暖，還會根據(jù)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增加而產(chǎn)生更高的物質(zhì)追求，而一些奢侈品牌的出現(xiàn)，就是為了滿足這一部分人的消費(fèi)需求。
隨著人們對奢侈品牌的深入了解，奢侈品的銷售業(yè)績在我國的市場中也在逐年攀升。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在去年，我國的消費(fèi)者購買的奢侈品數(shù)量占全球總銷售數(shù)量的33%左右。此外，還有專業(yè)機(jī)構(gòu)通過對去年的奢侈品牌進(jìn)行綜合分析，得出了全球排名前十的奢侈品牌，令不少國人感到驚喜的是，在榜單中也出現(xiàn)了中國企業(yè)的名字。全球奢侈品前10排行榜：愛馬仕僅第9，周大福珠寶竟“榜上有名”。
奢侈品市場發(fā)展趨勢
一、海南離島免稅購物
伴隨更多免稅運(yùn)營商的進(jìn)駐，海南島的零售消費(fèi)潛力將進(jìn)一步得到釋放。消費(fèi)者可選擇的免稅運(yùn)營商越多，價(jià)格競爭就越激烈。報(bào)告預(yù)計(jì)，海南免稅店銷售額在中國奢侈品美妝官方渠道總銷售額中的占比已經(jīng)達(dá)到約25%。
二、數(shù)字化發(fā)展更進(jìn)一步
中國市場的數(shù)字化程度已經(jīng)處于較高水平且日益提升，新冠疫情也進(jìn)一步加速了中國的數(shù)字化發(fā)展進(jìn)程。因此，即使線下門店依然是品牌建設(shè)和購買轉(zhuǎn)化的首要渠道，許多營銷和消費(fèi)者運(yùn)營活動(dòng)已逐步轉(zhuǎn)移至線上。各大品類的線上奢侈品銷售額增速均快于線下，報(bào)告預(yù)計(jì)中國個(gè)人奢侈品線上銷售額的增速將達(dá)到約56%，而線下則為30%。
三、消費(fèi)回流趨勢延續(xù)
2020年，由于疫情導(dǎo)致出境游受阻，中國市場在中國消費(fèi)者全球奢侈品消費(fèi)中的占比達(dá)到70%至75%，創(chuàng)歷史新高。2021年，得益于消費(fèi)回流趨勢的延續(xù)，該比例進(jìn)一步上升至90%以上。2022年以后，品牌應(yīng)預(yù)期到國際旅行將逐漸放開，從而推動(dòng)各市場間的價(jià)格趨同。
據(jù)中研普華研究報(bào)告《奢侈品項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書(2022年版)》分析
90后消費(fèi)者正式成為市場主力，占總消費(fèi)群體的50%，貢獻(xiàn)46%市場規(guī)模。而重度消費(fèi)力客群雖然僅占11%，但貢獻(xiàn)40%市場份額，且穩(wěn)步提升。另外，伴隨奢侈品主力消費(fèi)者的代際變化，90后消費(fèi)者更看重社交需求、自我表達(dá)及品牌體驗(yàn)。
預(yù)計(jì)到2025年，全球奢侈品市值將增加1萬億元RMB，達(dá)到2.7萬億元RMB。到2025年，預(yù)計(jì)中國奢侈品消費(fèi)總額有望增至1.2萬億元人民幣，對全球奢侈品消費(fèi)增幅貢獻(xiàn)占比將達(dá)到65%。
《奢侈品項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書(2022年版)》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。
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