數字文化行業(yè)市場調查分析及發(fā)展前景展望2023

• 黃文玉 2022年12月21日 來源：互聯網 562 31
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數字文化指以計算機、互聯網、以及數字化視頻信息采集、處理、存儲和傳輸技術的文化的數字化共享。它是依托各公共、組織與個體文化資源，利用VR、AR、3D等數字技術以及互聯網、大數據等平臺實現文化傳播的時空普及與內容升級，具備創(chuàng)新性、體驗性、互動性的文化服務與共

數字文化行業(yè)現狀如何？

云演出、云直播、云錄制、云展覽、云綜藝、云拉歌……新冠肺炎疫情期間，大量文化活動搬上“云端”。這種看似無奈的應急之舉，其實是文化技術融合的結果，數字文化產業(yè)異軍突起、逆勢上揚，用豐富優(yōu)質的線上內容供給，滿足人民群眾精神文化需求。

數字文化指以計算機、互聯網、以及數字化視頻信息采集、處理、存儲和傳輸技術的文化的數字化共享。它是依托各公共、組織與個體文化資源，利用VR、AR、3D等數字技術以及互聯網、大數據等平臺實現文化傳播的時空普及與內容升級，具備創(chuàng)新性、體驗性、互動性的文化服務與共享模式。

數字化是以計算機、互聯網、以及數字化視頻信息采集、處理、存儲和傳輸技術的過程。數字文化即為數字化文化資源或對文化資源數字化。數字文化是依托于現代信息技術與智能工具(大數據、云計算、人工智能等)將文化進行數字化。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國數字文化行業(yè)市場調查分析及發(fā)展前景展望報告》顯示：

數字文化產業(yè)是以文化創(chuàng)意內容為核心，依托數字技術進行創(chuàng)作、生產、傳播和服務的新興產業(yè)，具備傳輸便捷、綠色低碳、需求旺盛、互動融合等特點，有利于培育新供給、促進新消費。當前，數字文化產業(yè)已成為文化產業(yè)發(fā)展的重點領域和數字經濟及數字創(chuàng)意產業(yè)的重要組成部分。產業(yè)涵蓋數字游戲、互動娛樂、影視動漫、立體影像、數字教育、數字出版、數字典藏、數字表演、網絡服務、內容軟件等內容。

數字文化行業(yè)現狀分析

目前，我國網民規(guī)模達9.4億，互聯網普及率67%，超大規(guī)模市場優(yōu)勢為數字文化產業(yè)發(fā)展提供了廣闊空間。數字文化產品具有傳播網絡化、消費個性化等特點，符合年輕消費者消費習慣，隨著互聯網和數字技術的廣泛普及以及網民付費習慣的養(yǎng)成，數字文化產品的消費潛力和市場價值將得到進一步釋放。

數字文化創(chuàng)意產業(yè)是現代信息技術與文化創(chuàng)意產業(yè)逐漸融合而產生的一種新經濟形態(tài)，和傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產業(yè)以實體為載體進行藝術創(chuàng)作不同，數字創(chuàng)意是以CG等現代數字技術為主要技術工具，強調依靠團隊或個人通過技術、創(chuàng)意和產業(yè)化的方式進行數字內容開發(fā)、視覺設計、策劃和創(chuàng)意服務等。目前數字創(chuàng)意產業(yè)的應用主要體現在會展領域、虛擬現實領域等、產品可視化領域。"新常態(tài)要有新動力，數字經濟在這方面可以大有作為"。

在數字經濟快速發(fā)展的互聯網下半場，各行各業(yè)轉型升級的門檻會不斷降低，產業(yè)互聯網的發(fā)展將進入"快車道"。數字創(chuàng)新驅動下的文旅融合，不僅是信息技術與文旅業(yè)態(tài)的有機融合，更是文旅融合戰(zhàn)略思維在實踐層面的重要組成。在政策、市場、技術三輪驅動下，市場主體的文旅融合創(chuàng)新熱情被有效激發(fā)，文旅融合的數字創(chuàng)新發(fā)展有望成為數字經濟應用最為廣泛的領域。

近年來，在網絡文學、音樂、視頻、創(chuàng)意設計等領域出現一批互聯網平臺，一頭連著生產者，一頭連著消費者，形成文化生產消費的新生態(tài)，賦能傳統(tǒng)業(yè)態(tài)轉型升級。以網絡文學平臺閱文集團為例，其擁有810萬名創(chuàng)作者，1220萬部作品儲備，覆蓋200多種內容品類，觸達數億用戶，成功輸出眾多影視、動畫、游戲的IP改編代表作，既拉動就業(yè)又促進消費。

數字經濟廣泛影響普通百姓的生活，調查數據顯示，40%左右的人日?；静粠КF金。旅游住宿和文化藝術等相關的手機APP與金融理財、出行導航等的使用頻度相當，僅次于社交、新聞、購物、視頻、游戲等高頻生活軟件，充分表明已經有一大批文化和旅游的深度愛好者和廣泛參與者。近70%的成熟互聯網用戶認為數字經濟將對文化和旅游產業(yè)有重要影響，與對整個經濟社會的影響程度持平，數字文旅產業(yè)的發(fā)展宜放到整個數字基礎設施、商業(yè)、民生、政務等通盤考慮。受益于數字經濟在社會廣泛應用、文旅市場需求和場景廣、文旅企業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新氛圍比較濃等明顯優(yōu)勢，60%左右的成熟互聯網用戶認為數字經濟會成為未來文化和旅游的主要經濟形式和主要增長點，50%左右的成熟互聯網用戶認為文旅企業(yè)應該堅持實體經濟與數字經濟有機融合、積極推進數字化改造和戰(zhàn)略轉型，避免落伍和隨大流。

2022年4月20日，國務院辦公廳印發(fā)《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續(xù)恢復的意見》指出，適應常態(tài)化疫情防控需要，促進新型消費，加快線上線下消費有機融合，擴大升級信息消費，培育壯大智慧產品和智慧零售、智慧旅游、智慧廣電、智慧養(yǎng)老、智慧家政、數字文化、智能體育、“互聯網+醫(yī)療健康”、“互聯網+托育”、“互聯網+家裝”等消費新業(yè)態(tài)。

數字文化未來發(fā)展前景展望

數字文化產業(yè)正逐步成為我國文化產業(yè)發(fā)展的新增長點。當前，以IP為核心的文創(chuàng)產業(yè)正從內容融合向產業(yè)生態(tài)融合邁進，新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現，行業(yè)發(fā)展煥發(fā)新活力，呈現新技術引領、生態(tài)化運營、產業(yè)化發(fā)展的新動向。未來數字文化產業(yè)將朝著生態(tài)化競爭繼續(xù)深入、“IP+產業(yè)”全面融合、新技術廣泛應用等方向推進。預計到2035年我國數字經濟將達16萬億美元，數字文化產業(yè)也有望開啟萬億級市場空間。

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