OTT產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研 OTT產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及業(yè)務(wù)分析

• 黃文玉 2022年12月23日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 876 54
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OTT是“Over The Top”的縮寫(xiě)，是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向用戶(hù)提供各種應(yīng)用服務(wù)。這種應(yīng)用和目前運(yùn)營(yíng)商所提供的通信業(yè)務(wù)不同，它僅利用運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)，而服務(wù)由運(yùn)營(yíng)商之外的第三方提供。目前，典型的OTT業(yè)務(wù)有互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，蘋(píng)果應(yīng)用商店等。

OTT是“Over The Top”的縮寫(xiě)，是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向用戶(hù)提供各種應(yīng)用服務(wù)。這種應(yīng)用和目前運(yùn)營(yíng)商所提供的通信業(yè)務(wù)不同，它僅利用運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)，而服務(wù)由運(yùn)營(yíng)商之外的第三方提供。目前，典型的OTT業(yè)務(wù)有互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，蘋(píng)果應(yīng)用商店等。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)利用電信運(yùn)營(yíng)商的寬帶網(wǎng)絡(luò)發(fā)展自己的業(yè)務(wù)，如國(guó)外的谷歌、蘋(píng)果、Skype、Netflix、國(guó)內(nèi)的QQ等。Netflix網(wǎng)絡(luò)視頻以及各種移動(dòng)應(yīng)用商店里的應(yīng)用都是OTT。不少OTT服務(wù)商直接面向用戶(hù)提供服務(wù)和計(jì)費(fèi)，使運(yùn)營(yíng)商淪為單純的“傳輸管道”，根本無(wú)法觸及管道中傳輸?shù)木薮髢r(jià)值。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2025年OTT產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

國(guó)家廣播電影電視總局181號(hào)文件的下發(fā)，標(biāo)志著中國(guó)可管可控的OTT模式的建立，通過(guò)牌照制方式實(shí)現(xiàn)對(duì)OTT的可管可控，由廣電總局認(rèn)可的集成牌照方負(fù)責(zé)提供內(nèi)容播控，且互聯(lián)網(wǎng)電視與牌照方客戶(hù)端完全綁定，通過(guò)牌照方的集成播控平臺(tái)對(duì)客戶(hù)端實(shí)行控制和管理。

通過(guò)IP網(wǎng)絡(luò)來(lái)傳輸電視節(jié)目，突破了內(nèi)容傳輸在地域上的限制，它將電視、互聯(lián)網(wǎng)、新媒體的潛能激發(fā)了出來(lái)。OTT可以面向全球用戶(hù)提供電視播出服務(wù)，其終端類(lèi)型也不受任何限制，可以是電視機(jī)、計(jì)算機(jī)、機(jī)頂盒、Pad、智能手機(jī)等，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)就可以享受OTT服務(wù)，Google TV和Apple TV就是典型的OTT服務(wù)。

OTT傳輸?shù)幕A(chǔ)網(wǎng)絡(luò)是IP網(wǎng)絡(luò)，在具有基礎(chǔ)設(shè)施的網(wǎng)絡(luò)里開(kāi)展OTT業(yè)務(wù)沒(méi)有太多的限制，通過(guò)廣電的有線網(wǎng)開(kāi)展OTT服務(wù)不需要建專(zhuān)網(wǎng)，節(jié)省了網(wǎng)絡(luò)建設(shè)費(fèi)用。同時(shí)OTT對(duì)內(nèi)容的質(zhì)量要求并不高，不需要保證那么高的質(zhì)量，內(nèi)容的生產(chǎn)制作成本降低，這為傳輸內(nèi)容的極大豐富提供了可能，而豐富的內(nèi)容正是吸引觀眾的基礎(chǔ)。

OTT產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

應(yīng)用商店是典型OTT應(yīng)用，蘋(píng)果開(kāi)通AppStore后，Google開(kāi)通了Google Play、諾基亞、微軟等以及一些運(yùn)營(yíng)商均開(kāi)通了自己的應(yīng)用商店，應(yīng)用商店得到迅速普及，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最重要的發(fā)展趨勢(shì)。應(yīng)用商店最大的特點(diǎn)是開(kāi)放性，一些原來(lái)由基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商、增值運(yùn)營(yíng)商提供的業(yè)務(wù)現(xiàn)在開(kāi)始在應(yīng)用商店提供，對(duì)原有的電信行業(yè)商業(yè)模式形成了重大影響，也對(duì)行業(yè)監(jiān)管帶來(lái)了挑戰(zhàn)和競(jìng)爭(zhēng)。

根據(jù)國(guó)家廣播電視總局公布了《2021年全國(guó)廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》。其中數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視(OTT)用戶(hù)數(shù)已達(dá)10.83億戶(hù)。隨著智能電視的火爆，OTT大屏正迎來(lái)全新的發(fā)展加速期。2022年一季度，國(guó)內(nèi)OTT市場(chǎng)依然保持良好發(fā)展勢(shì)頭。奧維互娛數(shù)據(jù)系統(tǒng)顯示，截止到2022年2月，我國(guó)OTT日活規(guī)模已經(jīng)超過(guò)11.6億臺(tái)，繼續(xù)呈上升發(fā)展態(tài)勢(shì)。

在點(diǎn)播媒體排行榜中，第一季度銀河奇異果持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)第一，平均月度日活規(guī)模超4000萬(wàn)，其中2月日活規(guī)模最高達(dá)4397萬(wàn)。 CIBN酷喵影視、云視聽(tīng)極光緊隨其后。長(zhǎng)視頻之外，B站、西瓜視頻、快手等中短視頻平臺(tái)也開(kāi)始加碼大屏布局。

與此同時(shí)大屏用戶(hù)的穩(wěn)定增長(zhǎng)，帶動(dòng)大屏場(chǎng)景的商業(yè)化潛力開(kāi)發(fā)，以O(shè)TT為渠道的大屏廣告再次重回消費(fèi)者視野。秒針系統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)報(bào)告也提到，2021年OTT大屏廣告流量成為三大屏(電視、PC、手機(jī))中唯一增長(zhǎng)的曲線，77%的受訪廣告主預(yù)計(jì)今年品牌投放OTT的預(yù)算花費(fèi)將提升。相比其他媒介，OTT在“共同觀看”、“內(nèi)容驅(qū)動(dòng)”與“伴隨行為”上存在獨(dú)特價(jià)值。

OTT行業(yè)的業(yè)務(wù)分析

OTT業(yè)務(wù)包括即時(shí)消息和VolP業(yè)務(wù)。即時(shí)消息功能包括文字消息聊天、文件傳輸、傳情動(dòng)漫、閃屏振動(dòng)以及語(yǔ)音通信、視頻通信等。VolP業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了聲音以數(shù)據(jù)包的形式在IP數(shù)據(jù)網(wǎng)上的實(shí)時(shí)傳遞，支持語(yǔ)音、傳真、視頻和數(shù)據(jù)等業(yè)務(wù)的傳送。

基于固定接入的互聯(lián)網(wǎng)的OTT業(yè)務(wù)這一階段的OTT業(yè)務(wù)主要特點(diǎn)為發(fā)展陌生人社交，缺點(diǎn)為移動(dòng)性差。此階段的OTT業(yè)務(wù)面向的用戶(hù)有限，發(fā)展緩慢。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)OTT業(yè)務(wù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)OTT業(yè)務(wù)已經(jīng)發(fā)展到熟人社交，用戶(hù)可在移動(dòng)終端使用業(yè)務(wù)，移動(dòng)性強(qiáng)。此階段，傳統(tǒng)電信運(yùn)營(yíng)商提供的短信業(yè)務(wù)基本已被即時(shí)消息替代。OTT業(yè)務(wù)的用戶(hù)數(shù)量大幅度增加。同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)OTT業(yè)務(wù)也有一些不可忽視的缺點(diǎn)。例如，語(yǔ)音受帶寬因素影響、服務(wù)質(zhì)量差等。

互聯(lián)網(wǎng)公司有很多的視頻源都是非合法渠道的，未來(lái)監(jiān)管起來(lái)了，面臨的問(wèn)題是致命的。無(wú)法將眾多的資源用於電視等，如果引進(jìn)節(jié)目源，政策上先不說(shuō)，成本也是不低的。但是互聯(lián)網(wǎng)公司也是有優(yōu)勢(shì)的，因?yàn)樗亲羁拷脩?hù)的，用戶(hù)的所有行為，互聯(lián)網(wǎng)公司都有LOG記錄。

OTT業(yè)務(wù)越來(lái)越多的深入的日常應(yīng)用中，但是還沒(méi)有真正意義上的OTT，因?yàn)榇蠹叶歼€是在單打獨(dú)斗，沒(méi)有聯(lián)合沒(méi)有統(tǒng)一。廣電的機(jī)頂盒和電信的IPTV其實(shí)是一個(gè)道理，提供基于網(wǎng)絡(luò)的直播和點(diǎn)播業(yè)務(wù)，但是僅僅能在電視進(jìn)行顯示。而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的內(nèi)容大多在服務(wù)器上，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳送，所以可以實(shí)現(xiàn)筆記本、PAD、電腦的顯示。這些應(yīng)該都是OTT的雛形，未來(lái)的OTT業(yè)務(wù)應(yīng)該是能夠進(jìn)行視頻同步，視頻、圖片、文字同步，相當(dāng)于我所有的操作可以在PAD上完成，也可以在電腦上完成，也可以在電視上完成。這有點(diǎn)像協(xié)同工具，每個(gè)人都可以進(jìn)行更改。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶(hù)提供一攬子信息解決方案和咨詢(xún)服務(wù)，最大限度地降低客戶(hù)投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專(zhuān)業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2019-2025年OTT產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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