“i茅臺(tái)”平臺(tái)春節(jié)期間可正常線上申購、云購 貴州茅臺(tái)已圓滿達(dá)成2022年度經(jīng)營(yíng)目標(biāo)

• 劉明月 2023年1月19日 來源：i茅臺(tái)官微 959 60
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i茅臺(tái)官微消息顯示，1月21日-1月27日春節(jié)期間，i茅臺(tái)線上申購、云購正常安排商品投放、售賣，在此期間用戶可正常下單購買。線下門店1月21日-1月27日將暫停線下取貨。1月28日恢復(fù)正常取貨，截止取貨日期將統(tǒng)一延期至2月3日17:00。

“i茅臺(tái)”平臺(tái)春節(jié)期間可正常線上申購、云購?

i茅臺(tái)官微消息顯示，1月21日-1月27日春節(jié)期間，i茅臺(tái)線上申購、云購正常安排商品投放、售賣，在此期間用戶可正常下單購買。線下門店1月21日-1月27日將暫停線下取貨。1月28日恢復(fù)正常取貨，截止取貨日期將統(tǒng)一延期至2月3日17:00。

截至目前中國(guó)的醬酒主要分為四大產(chǎn)區(qū)，分別為中國(guó)醬酒核心產(chǎn)區(qū)——茅臺(tái)鎮(zhèn)產(chǎn)區(qū);中國(guó)醬酒黃金產(chǎn)區(qū)——赤水河產(chǎn)區(qū);中國(guó)醬酒長(zhǎng)江上游產(chǎn)區(qū)——川派產(chǎn)區(qū)和中國(guó)醬酒其他產(chǎn)區(qū)——湘、桂、魯?shù)鹊?，“產(chǎn)區(qū)體系”初步成型。相比于濃香酒企遍布全國(guó)各地，全國(guó)醬酒85%的產(chǎn)能、90%的銷售額以及95%的利潤(rùn)都在貴州，其中茅臺(tái)鎮(zhèn)作為釀造醬酒的黃金勝地，憑借其獨(dú)特的氣候以及水文特點(diǎn)提供了全國(guó)30%的醬酒產(chǎn)能。

貴州茅臺(tái)已圓滿達(dá)成2022年度經(jīng)營(yíng)目標(biāo)

茅臺(tái)的股價(jià)站穩(wěn)千元，在茅臺(tái)拉動(dòng)、消費(fèi)升級(jí)、同盟效應(yīng)驅(qū)使下，醬酒發(fā)展將迎來二次提速，這已經(jīng)成為業(yè)界共識(shí)。未來3—5年醬酒市場(chǎng)規(guī)模將突破3000億，行業(yè)占比將突破40%。醬酒市場(chǎng)潛力未來可期，已經(jīng)成為白酒行業(yè)一個(gè)有價(jià)值的賽道。

回顧過去幾年會(huì)發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)首先是一種社會(huì)文化現(xiàn)象，其次才是經(jīng)濟(jì)問題，這點(diǎn)在白酒消費(fèi)市場(chǎng)中得到了淋漓盡致的體現(xiàn)。盡管2022上半年全國(guó)居民人均可支配收入18463元，實(shí)際增長(zhǎng)僅有3.0%，但白酒消費(fèi)仍保持了增長(zhǎng)勢(shì)頭，1-10月，全國(guó)規(guī)模以上白酒企業(yè)銷售收入達(dá)5343億元，同比增長(zhǎng)13.66%。

2022年1至9月公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入897.85億元左右，同比增長(zhǎng)16.5%左右;預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)443.99億元左右，同比增長(zhǎng)19.1%左右。

最新研報(bào)顯示，盡管受到疫情影響，白酒行業(yè)整體動(dòng)銷平淡不及預(yù)期，不過以茅臺(tái)為代表的高端白酒動(dòng)銷穩(wěn)健，庫存良性。

2022年，白酒行業(yè)整體艱難前行。貴州茅臺(tái)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，展現(xiàn)了行業(yè)標(biāo)桿力量。貴州茅臺(tái)董事長(zhǎng)丁雄軍曾在股東大會(huì)上提出，2022年公司的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)之一是實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1259億元，增速15%，較去年提高4.5個(gè)百分點(diǎn)，增長(zhǎng)額164億元。按照上述生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況，貴州茅臺(tái)已圓滿達(dá)成年度經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年版白酒產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》分析

目前，白酒市場(chǎng)主要產(chǎn)品按照不同價(jià)格檔次，分為高端型、次高端型、中端型和低端型四種。高端白酒(含超高端)價(jià)格帶為800元以上;次高端白酒的價(jià)格在300-800元;而中低端白酒價(jià)格帶在300元以下，主要是針對(duì)于中國(guó)廣闊的農(nóng)村或者縣鄉(xiāng)，有著獨(dú)特的地域特色。

從年齡角度來看，2022年白酒購買的核心人群仍是31-40歲的中年人群，不過是其占比有所下滑，由2021年的49%下降至今年的48%。除此之外，2022年上半年41-50、51-60歲的購酒(白酒)群體比重也較上年有所下降。不過21-30歲此階段的年輕消費(fèi)者的比重反而有所提升，由2021年的20%提升至2022年上半年的23%。

從消費(fèi)者所處地域空間來看，一二線城市仍舊是白酒消費(fèi)的主要市場(chǎng)。以小眾香型白酒為例，京東超市發(fā)布的《小眾香型白酒消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2022年一二線城市所占份額共計(jì)達(dá)到了51%，不過下沉市場(chǎng)白酒消費(fèi)的增速要高于一二線城市。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，貴州茅臺(tái)、五糧液、洋河股份、瀘州老窖、山西汾酒和古井貢酒等六大國(guó)內(nèi)上市酒企，在過去5年里納稅總額超3000億元，直接帶動(dòng)十余萬人、間接帶動(dòng)數(shù)百萬人口就業(yè)，為帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展、拉動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)做出了必要貢獻(xiàn)。

從短期基本面來看，白酒行業(yè)的確在逐步回暖，但是仍處于分化階段。根據(jù)微酒的調(diào)查，品牌分化依然很明顯，大部分想要回款的經(jīng)銷商都會(huì)選擇名酒品牌，而在需求恢復(fù)的階段，他們更傾向于選擇品牌力、流動(dòng)性和暢銷程度強(qiáng)的產(chǎn)品，從價(jià)格上看，300元以下大眾價(jià)位產(chǎn)品、800元以上高端產(chǎn)品更受青睞。

隨著終端銷售回暖，多家券商判斷白酒行業(yè)預(yù)期向好。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，春節(jié)假期白酒市場(chǎng)預(yù)期向好，有望繼續(xù)推動(dòng)行業(yè)上行，預(yù)計(jì)高端品牌以及終端動(dòng)銷較好的地產(chǎn)酒品牌最為受益。隨著白酒消費(fèi)量的下滑，加上白酒可長(zhǎng)期儲(chǔ)存的緣故，白酒產(chǎn)能退出緩慢，甚至頭部酒企近年因中高端白酒復(fù)蘇而大舉擴(kuò)產(chǎn)能后，酒企和渠道庫存有明顯增多的趨勢(shì)。

如今，健康正逐漸成為人們對(duì)白酒的新關(guān)注點(diǎn)，“健康白酒”也成為越來越多消費(fèi)者的訴求?！吨袊?guó)白酒白皮書》顯示，“健康白酒”的消費(fèi)量與消費(fèi)價(jià)格均呈現(xiàn)出上升趨勢(shì)。60%白酒消費(fèi)者表示飲用健康白酒的頻率更高了，43%白酒消費(fèi)者表示喝健康白酒的價(jià)格更貴了。

由于中國(guó)白酒消費(fèi)市場(chǎng)的社交屬性，因此，對(duì)于中高端白酒來說，以超過成本增幅的力度來提價(jià)，主要原因就在于，其需要更高的價(jià)格作為其中高端白酒定位最重要的內(nèi)涵之一。與此相對(duì)立的是，“平民酒”、“物美價(jià)廉的高端酒”反而會(huì)有損白酒品牌的內(nèi)在價(jià)值，從而影響其在商務(wù)、宴請(qǐng)等場(chǎng)合的消費(fèi)量。

研究分析稱，我國(guó)高端酒行業(yè)整體呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，隨著中國(guó)高凈值人群的增加以及消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的加強(qiáng)，我國(guó)高端白酒市場(chǎng)將保持較快的增長(zhǎng)水平，預(yù)計(jì)到2026年高端白酒市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3318億元人民幣。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年版白酒產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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