2023白酒流通行業(yè)分析報(bào)告 白酒流通市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

• 劉明月 2023年1月16日 來源：百度百科 中研網(wǎng) 1082 69
• 繁體

白酒流通行業(yè)投資前景如何?根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，7-9 月社零總額同比增速分別為2.7%/5.4%/2.5%，餐飲端仍呈現(xiàn)較大壓力，7-9 月餐飲收入同比增速分別為-1.5%/+8.4%/-1.70%。

白酒流通行業(yè)投資前景如何?根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，7-9 月社零總額同比增速分別為2.7%/5.4%/2.5%，餐飲端仍呈現(xiàn)較大壓力，7-9 月餐飲收入同比增速分別為-1.5%/+8.4%/-1.70%。

高端白酒可能在第四季度迎來一個(gè)小的銷售高潮。而對(duì)于缺乏品牌與品質(zhì)支撐的區(qū)域型白酒來說，第四季度將以消化庫(kù)存、解決動(dòng)銷問題為主，但想扭轉(zhuǎn)全年的銷售頹勢(shì)，可能比較困難。四季度是白酒的傳統(tǒng)消費(fèi)旺季，也是春節(jié)的備貨季，專家表示，市場(chǎng)仍對(duì)第四季度保持比較樂觀的銷售熱情。

2023白酒流通行業(yè)分析報(bào)告 白酒流通市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

目前，國(guó)內(nèi)白酒銷售渠道包括全國(guó)連鎖企業(yè)、區(qū)域性連鎖企業(yè)、商超、電子商務(wù)平臺(tái)、街邊商鋪等，總體表現(xiàn)出銷售渠道多元化的特征。中國(guó)規(guī)模以上企業(yè)白酒(折65度，商品量)產(chǎn)量62.2萬千升，同比下降12.3%。1-11月，中國(guó)規(guī)模以上企業(yè)白酒(折65度，商品量)產(chǎn)量597.3萬千升，同比下降4.7%。

新零售是大勢(shì)所趨，是建立在消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)者高數(shù)字化的基礎(chǔ)之上，與互聯(lián)網(wǎng)逐步釋放的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)價(jià)值相匹配。在新生代逐漸成為消費(fèi)主流的背景下，體驗(yàn)式營(yíng)銷，簡(jiǎn)單地說就是，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)的更高追求。

從中國(guó)方面來看，中國(guó)9個(gè)上榜品牌價(jià)值占榜單品牌總價(jià)值的68%，榜單前五強(qiáng)全部被中國(guó)白酒品牌占據(jù)，分別為茅臺(tái)、五糧液、洋河、瀘州老窖、古井貢酒，這表現(xiàn)出中國(guó)白酒品牌在全球烈酒市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。

白酒行業(yè)屬于完全競(jìng)爭(zhēng)性行業(yè)，行業(yè)的市場(chǎng)化程度高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。近年來，白酒規(guī)上企業(yè)呈現(xiàn)減少的趨勢(shì)。白酒流通行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)規(guī)上白酒企業(yè)已由2017年的1593家降至2019年的1098家，2020年受疫情沖擊，白酒消費(fèi)場(chǎng)景被阻斷，白酒規(guī)上企業(yè)降至1040家，同比減少58家，連續(xù)呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。在一定程度上顯示出中國(guó)白酒市場(chǎng)日益明晰的集中化趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2022年我國(guó)規(guī)上白酒企業(yè)降至997家。

如，行業(yè)龍頭企業(yè)五糧液緊抓消費(fèi)場(chǎng)景、消費(fèi)習(xí)慣的新變化，抓新零售發(fā)展趨勢(shì)，主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，白酒流通行業(yè)創(chuàng)新推出全新門店品牌"五糧e店"，正式開啟白酒制造企業(yè)的新零售商業(yè)實(shí)踐，標(biāo)志著中國(guó)白酒品牌新零售時(shí)代來臨。

從目前上市公司公布的業(yè)績(jī)來看，白酒頭部效應(yīng)明顯。中國(guó)酒類消費(fèi)，尤其是高端酒類，在社交方面有著很強(qiáng)的剛需屬性。即使在疫情等不確定因素影響下，這些需求也沒有消失，只是被延遲了，因此在需求釋放后，高端酒類的品牌號(hào)召力和渠道溢價(jià)能力自然帶來了銷量增長(zhǎng)。

白酒流通行業(yè)可謂百花爭(zhēng)鳴，深挖“酒”和“文化”的深度鏈接，以酒為媒的集群產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成為了白酒行業(yè)的新熱點(diǎn)。過去十年，白酒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生了全局性、深層次的變化，從高速增長(zhǎng)向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變。

“十四五”以來，“高質(zhì)量發(fā)展”成為白酒行業(yè)的一個(gè)高頻指導(dǎo)詞，高質(zhì)量正成為企業(yè)在戰(zhàn)略層面上追求的目標(biāo)和企業(yè)實(shí)現(xiàn)向前跨越的必然追求。酒業(yè)賽道融資事件達(dá)到76起(截至2021年11月15日數(shù)據(jù))，較2020年的49起，約翻一番。

在新生代逐漸成為消費(fèi)主流的背景下，二次元、三次元，甚至四次元們的消費(fèi)觀念，成為越來越多酒企、酒商考慮的問題。原來的消費(fèi)觀念已經(jīng)成為一道天塹，擺在了所有白酒生產(chǎn)企業(yè)、流通企業(yè)、經(jīng)銷商們的面前。體驗(yàn)式營(yíng)銷，簡(jiǎn)單地說就是，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)的更高追求。

目前來看，一二線名酒只是保持正常的流通，尚未出現(xiàn)往年的爆發(fā)式消費(fèi)，因此造成部分名酒價(jià)格出現(xiàn)震蕩，這給整個(gè)市場(chǎng)預(yù)期造成了一定負(fù)面影響?！半S著元旦春節(jié)旺季來臨，部分名酒的剛需屬性將凸顯，價(jià)格也勢(shì)必回調(diào)。而一些非名酒品牌，由于本身價(jià)格虛高、品牌力不足以及渠道庫(kù)存過高，即使旺季來臨也難言樂觀，因此這些廠家需要推出務(wù)實(shí)的促銷政策，避免出現(xiàn)‘拋貨潮’，導(dǎo)致終端價(jià)格體系的崩盤?！?/p>

目前，新零售、新消費(fèi)、新服務(wù)加快重塑消費(fèi)者行為和需求，流通環(huán)節(jié)在酒業(yè)價(jià)值鏈構(gòu)成中扮演的角色越發(fā)重要，對(duì)運(yùn)作方式、服務(wù)方式和擴(kuò)張方式加速進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整和變革轉(zhuǎn)型也成為了白酒流通行業(yè)提升生存力、競(jìng)爭(zhēng)力和服務(wù)力的當(dāng)務(wù)之急。

酒商諸多動(dòng)作的本質(zhì)是酒類分銷模式發(fā)生變化。傳統(tǒng)分銷只能解決上架問題，但解決不了動(dòng)銷。酒商只有掌握定價(jià)權(quán)，進(jìn)行大量且為持續(xù)的市場(chǎng)投入，深化消費(fèi)者品質(zhì)教育，才能在未來的競(jìng)爭(zhēng)中謀得先機(jī)。

中研研究院出版的白酒流通行業(yè)圖表預(yù)覽

圖表：2023-2027年中國(guó)白酒流通行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增速預(yù)測(cè)

圖表：2023-2027年白酒流通市場(chǎng)規(guī)模及增速預(yù)測(cè)

圖表：白酒流通重點(diǎn)企業(yè)市場(chǎng)份額

圖表：白酒流通需求總量預(yù)測(cè)

圖表：2023-2027年白酒流通企業(yè)區(qū)域分布

白酒流通行業(yè)報(bào)告還對(duì)全球的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)作了詳細(xì)分析，并對(duì)行業(yè)進(jìn)行了趨向研判，是經(jīng)營(yíng)企業(yè)，服務(wù)、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前白酒流通行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品，對(duì)中國(guó)及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、白酒流通行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)替代產(chǎn)品、發(fā)展趨勢(shì)、新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了中國(guó)白酒流通行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國(guó)行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。

更多白酒流通市場(chǎng)調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)白酒流通行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年中國(guó)吹塑機(jī)市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告

  吹塑機(jī)行業(yè)研究報(bào)告主要分析了吹塑機(jī)行業(yè)的國(guó)內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場(chǎng)分析（市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)特點(diǎn)等）、競(jìng)爭(zhēng)分析（行業(yè)集中度、競(jìng)爭(zhēng)格局、競(jìng)爭(zhēng)組群、競(jìng)爭(zhēng)因素等）、產(chǎn)品價(jià)格...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡