中國農(nóng)產(chǎn)品電商零售額數(shù)據(jù) 2023年農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)投資戰(zhàn)略研究

• 黃江 2023年2月15日 來源：新浪 932 58
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2022年，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2.17萬億元，同比增長3.6%。其中，農(nóng)村實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額1.99萬億元，同比增長4.9%。全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額5313.8億元，同比增長9.2%，增速較2021年提升6.4個百分點(diǎn)。

農(nóng)副產(chǎn)品直播電商迎政策風(fēng)口。2月13日，新華社受權(quán)播發(fā)的2023年中央一號文件指出，深入實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”和“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程，鼓勵發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商直采、定制生產(chǎn)等模式，建設(shè)農(nóng)副產(chǎn)品直播電商基地。

中國農(nóng)產(chǎn)品電商零售額數(shù)據(jù)

商務(wù)大數(shù)據(jù)對重點(diǎn)電商平臺監(jiān)測顯示，2022年中國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售增勢較好，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長9.2%。農(nóng)村電商的蓬勃發(fā)展，為廣闊鄉(xiāng)村構(gòu)建了農(nóng)產(chǎn)品流通新平臺，拓寬了農(nóng)民增收路徑，激活了鄉(xiāng)村振興潛能。

農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售成績喜人。根據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)，2022年，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2.17萬億元，同比增長3.6%。其中，農(nóng)村實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額1.99萬億元，同比增長4.9%。全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額5313.8億元，同比增長9.2%，增速較2021年提升6.4個百分點(diǎn)。

農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售較快增長，離不開政策的有力支持。2022年，《中共中央 國務(wù)院關(guān)于做好2022年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見》提出實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”工程，推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)鄉(xiāng)村?！皵?shù)商興農(nóng)”是發(fā)展數(shù)字商務(wù)振興農(nóng)業(yè)的簡稱，包括引導(dǎo)電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展農(nóng)村電商新基建，提升農(nóng)產(chǎn)品物流配送、分揀加工等電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化水平，發(fā)展智慧供應(yīng)鏈，打通農(nóng)產(chǎn)品上行“最初一公里”和工業(yè)品下行“最后一公里”等。

從政策面看，各地政策持續(xù)加碼，出臺基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、資金支持等細(xì)項(xiàng)政策推進(jìn)“數(shù)商興農(nóng)”工程。例如，寧夏商務(wù)廳2月8日發(fā)布關(guān)于開展2023“數(shù)商興農(nóng)年”活動的通知;去年10月份，山西商務(wù)廳表示，力爭用兩年時間培育100個鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)，預(yù)計(jì)財(cái)政補(bǔ)助資金達(dá)14.7億元。

“數(shù)商興農(nóng)”政策支持

此外，不少地方已經(jīng)走出“數(shù)商興農(nóng)”的可持續(xù)發(fā)展路徑。例如，1月5日，上海市網(wǎng)購商會、上海商情信息中心在上海市商務(wù)委的指導(dǎo)下發(fā)布《2022年度上海市“數(shù)商興農(nóng)”示范案例》，形成了銷量換產(chǎn)量、特色增花色、商路變出路的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

在“數(shù)商興農(nóng)”政策的支持下，電商加快了“下鄉(xiāng)”步伐，從初期的銷售端網(wǎng)絡(luò)化，逐漸向流通端、生產(chǎn)端的數(shù)字化、智能化推進(jìn)。各大電商平臺發(fā)力農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，加快了農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷緊密銜接，助力全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。拼多多采用“拼購+產(chǎn)地直發(fā)”的模式，設(shè)立“百億農(nóng)研”專項(xiàng)，探索參與農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)制定，助力農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。京東推出“農(nóng)特產(chǎn)購物節(jié)”，上線豐富多樣的高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品。此外還有電商平臺開展鄉(xiāng)村振興新農(nóng)人短視頻直播大賽等，以多種形式助力優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品上行、促進(jìn)農(nóng)民創(chuàng)富增收。

“土”視頻帶火土特產(chǎn)

在湖北省黃岡市，羅田縣駱駝坳鎮(zhèn)燕窩垸村第一書記徐志新做起了助農(nóng)主播，推廣羅田板栗、紅安苕、茶葉等農(nóng)產(chǎn)品，月銷達(dá)600多萬元;四川省瀘州市的吳秋月，將小小高山蘿卜干做到月銷10多萬斤;李春望不惑之年扎根大西北，把優(yōu)質(zhì)的獼猴桃、紅棗、蘋果帶給更多人。

近幾年，有關(guān)鄉(xiāng)村題材的短視頻頻頻走紅，短視頻、直播平臺成為農(nóng)產(chǎn)品走向城市的一條快車道。中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)與發(fā)展研究所農(nóng)產(chǎn)品電商課題組發(fā)布的《短視頻為新農(nóng)人搭建平臺，助推農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展》報(bào)告提出，短視頻和直播帶貨可以吸引并留住返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年、帶來先進(jìn)生產(chǎn)經(jīng)營理念、帶動產(chǎn)業(yè)鏈上下游發(fā)展，進(jìn)而助力培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體、增加農(nóng)村居民就業(yè)機(jī)會、擴(kuò)大農(nóng)民增收空間。例如，抖音電商“山貨上頭條”助農(nóng)項(xiàng)目深入福建、貴州、四川、吉林等地，讓遠(yuǎn)在各地鄉(xiāng)村、尚未被更多人看見的優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)出山，走向全國消費(fèi)者?！吧截浬项^條”已經(jīng)助力平和蜜柚、連城紅心地瓜干、來鳳藤茶、都勻毛尖、延邊大米等農(nóng)產(chǎn)品在抖音電商平臺銷量翻番。

“自成立以來，抖音電商不斷挖掘平臺內(nèi)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)，助其拓展市場和打造特色品牌?！倍兑綦娚滔嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說，未來，抖音電商平臺將在此基礎(chǔ)上，更加深入農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)全鏈條，與農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地?cái)y手將區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展成為具有代表性的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)，助力產(chǎn)業(yè)縱深發(fā)展、帶動更多就業(yè)。

加快農(nóng)村物流服務(wù)升級提質(zhì)

堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需戰(zhàn)略基點(diǎn)，加快培育完整內(nèi)需體系，要求加快構(gòu)建適應(yīng)城鄉(xiāng)居民消費(fèi)升級需要的現(xiàn)代物流體系，提升供給體系對內(nèi)需的適配性，以高質(zhì)量供給引領(lǐng)、創(chuàng)造和擴(kuò)大新需求。

近年來，相關(guān)部門通過實(shí)施電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范等舉措，推動各地加快完善農(nóng)村現(xiàn)代商貿(mào)流通體系。但也要看到，當(dāng)前我國農(nóng)村物流仍存在設(shè)施現(xiàn)代化水平低、資源整合不充分、配送成本高等問題，推動農(nóng)村物流補(bǔ)短板、鍛長板、降本增效、提質(zhì)升級是題中應(yīng)有之義。

完善農(nóng)村物流配送體系是促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)、推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要舉措。前不久，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《“十四五”現(xiàn)代物流發(fā)展規(guī)劃》，提出“補(bǔ)齊農(nóng)村物流發(fā)展短板”“打造經(jīng)營規(guī)范、集約高效的農(nóng)村物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，加快工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品出村雙向物流服務(wù)通道升級擴(kuò)容、提質(zhì)增效?！?/p>

優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)布局。建設(shè)改造一批縣級物流配送中心和鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流配送站點(diǎn)，完善倉儲、分揀、包裝、運(yùn)輸?shù)仍O(shè)施設(shè)備，增強(qiáng)對鄉(xiāng)村的配送能力。發(fā)揮郵政、供銷等基層優(yōu)勢，提高“快遞進(jìn)村”通達(dá)率，打通物流“最后一公里”梗阻。促進(jìn)農(nóng)村村郵站、電商服務(wù)站、便利店等網(wǎng)點(diǎn)設(shè)施共建共享，推動“多站合一、一點(diǎn)多能、一網(wǎng)多用”，最大程度釋放網(wǎng)點(diǎn)設(shè)施的綜合效益。

創(chuàng)新發(fā)展模式。鼓勵具備條件的農(nóng)村地區(qū)探索發(fā)展智慧物流、共同配送，支持縣域郵政、供銷、電商、快遞、商貿(mào)流通等各類主體市場化合作，開展日用消費(fèi)品、農(nóng)資下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城等物流快遞共同配送服務(wù)，降低物流成本。圍繞農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展和居民消費(fèi)升級，推進(jìn)物流與農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)深度融合，深化電商、快遞進(jìn)村工作，打造經(jīng)營規(guī)范、集約高效的農(nóng)村物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，加快工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品出村雙向物流服務(wù)通道升級擴(kuò)容。

加強(qiáng)主體培育。支持農(nóng)村各類物流企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，采用多種方式合作，做大做強(qiáng)，積極參與縣域商業(yè)體系建設(shè)，促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)。擴(kuò)大農(nóng)村電商覆蓋面，加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)、快遞物流配送人員培訓(xùn)，提升電商直播銷售、數(shù)字運(yùn)營等實(shí)操技能，增強(qiáng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)能力。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

2月13日，《中共中央國務(wù)院關(guān)于做好2023年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見》(簡稱《意見》)發(fā)布。這是新世紀(jì)以來，中央連續(xù)出臺的第20個指導(dǎo)三農(nóng)工作的一號文件?！兑庖姟窂?qiáng)調(diào)加快發(fā)展現(xiàn)代鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)，推動農(nóng)村客貨郵融合發(fā)展。

《意見》提出，實(shí)施設(shè)施農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化提升行動，加快冷鏈物流設(shè)施建設(shè);做大做強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品加工流通業(yè)，完善農(nóng)產(chǎn)品流通骨干網(wǎng)絡(luò)，改造提升產(chǎn)地、集散地、銷地批發(fā)市場，布局建設(shè)一批城郊大倉基地;支持建設(shè)產(chǎn)地冷鏈集配中心，統(tǒng)籌疫情防控和農(nóng)產(chǎn)品市場供應(yīng)，確保農(nóng)產(chǎn)品物流暢通。

《意見》明確，加快完善縣鄉(xiāng)村電子商務(wù)和快遞物流配送體系，建設(shè)縣域集采集配中心，推動農(nóng)村客貨郵融合發(fā)展，大力發(fā)展共同配送、即時零售等新模式，推動冷鏈物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)向鄉(xiāng)村下沉;鼓勵有條件的地區(qū)開展新能源汽車和綠色智能家電下鄉(xiāng)。

在加強(qiáng)鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，《意見》提出，加強(qiáng)農(nóng)村公路養(yǎng)護(hù)和安全管理，推動與沿線配套設(shè)施、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、旅游景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村一體化建設(shè);加強(qiáng)農(nóng)村應(yīng)急管理基礎(chǔ)能力建設(shè)，深入開展鄉(xiāng)村交通等重點(diǎn)領(lǐng)域風(fēng)險(xiǎn)隱患治理攻堅(jiān)。

近日，江蘇省宿遷市發(fā)布了《2023年度“四化”同步集成改革示范區(qū)建設(shè)任務(wù)清單》(以下簡稱《任務(wù)清單》)。加快推進(jìn)農(nóng)村寄遞物流體系建設(shè)作為重點(diǎn)任務(wù)被納入其中。

《任務(wù)清單》提出，要持續(xù)推進(jìn)“交通運(yùn)輸+郵政快遞+農(nóng)村社區(qū)”模式，加快農(nóng)村寄遞物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，在農(nóng)村社區(qū)黨群服務(wù)中心(綜合服務(wù)中心)疊加建設(shè)寄遞物流綜合服務(wù)站新增30個，維護(hù)村級快遞服務(wù)穩(wěn)定性，促進(jìn)快遞與電子商務(wù)協(xié)同發(fā)展。

宿遷市郵政管理局表示，下一步，將按照任務(wù)清單要求，有針對性地制定工作方案，努力提高農(nóng)村寄遞物流供給能力和服務(wù)質(zhì)量，促進(jìn)便民惠民寄遞服務(wù)全面覆蓋。

《2023-2028年農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  中研普華的整份研究報(bào)告向您詳盡描述您所處的行業(yè)形勢，為您提供詳盡的內(nèi)容。中研普華在其多年的行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上建立起了完善的產(chǎn)業(yè)研究體系，一整套的產(chǎn)業(yè)研究方法一直在業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位，...

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