2023中國奢侈品市場消費未來趨勢研究

• 黃江 2023年2月20日 來源：新浪 305 12
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最近海南旅游本就是旺季，僅元旦假期就接待了上百萬人次，再加上奢侈品降價促銷，出現(xiàn)消費反彈倒也正常。這也再次印證了，大家對奢侈品消費的欲望一直都存在，只是需要合適的契機釋放出來，滿足對高品質(zhì)生活的向往。

全球最大奢侈品集團路易威登的股價一度上漲2.7%，瑞士歷峰集團股價上漲近4%。包括這些公司在內(nèi)的高端零售商高度依賴中國消費者，它們希望中國減少限制措施能讓該行業(yè)從中受益。

海南免稅店奢侈品消費回暖

海南離島免稅單日銷售金額，已連續(xù)7天超過1億元。奢侈品消費的迅速回暖，與海南拉消費的活動有關(guān)，當(dāng)?shù)貑恿藶槠?個月的離島免稅狂歡季，通過抽獎、打折、滿減等方式，全面促消費。

最近海南旅游本就是旺季，僅元旦假期就接待了上百萬人次，再加上奢侈品降價促銷，出現(xiàn)消費反彈倒也正常。這也再次印證了，大家對奢侈品消費的欲望一直都存在，只是需要合適的契機釋放出來，滿足對高品質(zhì)生活的向往。

除了海南免稅店，還有不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)國內(nèi)電商渠道有時購買奢侈品同樣很劃算。比如特賣電商唯品會上，每個月都有奢侈品折扣，甚至還能遇到低至1折的搶手貨。深圳的王女士元旦在唯品會搶到一款意大利品牌的旅行包，到手價不到專賣店價的一半。

2023中國奢侈品市場將增長15%

據(jù)巴克萊銀行的最新報告，中國奢侈品行業(yè)的復(fù)蘇速度可能快于預(yù)期，2023年將錄得15%的增長，超過全球奢侈品市場9%的增速，并超越美國、歐洲市場7%和6%的增長。

巴克萊銀行在報告中稱，基本趨勢表明中國消費者奢侈品購買欲望不減，并預(yù)計這一趨勢將在2023年下半年得到進(jìn)一步改善。在此之前，由于中國可能仍在與疫情高峰作斗爭，奢侈品市場在第一季度的銷售將暫時處于低迷狀態(tài)，但會在第二季度開始好轉(zhuǎn)，特別是與2022年同期的低基數(shù)相比，增幅將變得可觀。

疫情前，超4300億人民幣中國人奢侈品消費外流。根據(jù)貝恩咨詢的2021年全球奢侈品市場研究報告顯示，2019年，中國居民全球消費個人奢侈品(包括奢侈品皮具、香化、服飾、手表、珠寶、鞋履等)規(guī)模為6519億人民幣(按1歐元=7.03元人民幣換算)，占全球消費總量的33%，但其中僅有2173億的規(guī)模成交在中國，占全球消費總量的11%。

也就是說，有超過4300億人民幣的國民奢侈品消費成交在非中國的區(qū)域，外流嚴(yán)重，客觀上造成了財稅的損失。

經(jīng)過2年全球疫情，中國居民消費回流趨勢確立，中國奢侈品成交額占比從2019年全球的11%提升至2021年的21%，但從消費群體整體成交額上看，中國人奢侈品消費從疫情前的全球33%下滑至2021年的21~23%，絕對值從6519億元人民幣下滑至4178~4576億元人民幣，下滑幅度顯著。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國奢侈品行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：

與此同時，中國本土奢侈品銷售規(guī)模迅速擴張，消費回流趨勢確立。

2016到2019年，中國本土奢侈品銷售規(guī)模三年CAGR26%，得益于奢侈品牌逐漸加大中國市場的運營重心和國人持續(xù)提升的消費能力。疫情后國際往來幾乎中斷，大量本來成交在外國的奢侈品消費需求在本土落地，本土奢品消費規(guī)模加速提升，2020/2021年銷售額增速提至48%/36%，實現(xiàn)兩年翻倍。

中國居民全球奢侈品消費額疫情期間下滑約30%，但本土奢侈品銷售規(guī)模出現(xiàn)翻倍情況，造成此現(xiàn)象的供需兩端原因在于：

供給端方面，由于中國地區(qū)銷售占各奢侈品牌比例雖然持續(xù)走高但絕對值仍相對歐美顯著低，以至于疫情襲來國際通航中斷后，各大奢侈品牌未能在短時間內(nèi)進(jìn)一步提升在中國大陸的運營能力和供應(yīng)重心，形成了中國大陸市場的供不應(yīng)求。

需求端方面，疫情之下居民消費意愿有所壓制，而作為可選消費的奢侈品與出境游支出一起作為非剛需支出受到縮減，造成中國居民整體奢侈品消費規(guī)模下降。

2025中國成為最大的奢侈品市場

去年7月，巴克萊銀行曾披露，奢侈品行業(yè)第二季度在中國的銷售額大跌40%，其主要受疫情影響，尤其在中國奢侈品消費的“心臟”上海，奢侈品牌門店幾乎全面停業(yè)，上海南京西路恒隆廣場Chanel、Louis Vuitton、Gucci和愛馬仕等奢侈品牌門店門口大排長龍的情景不再。

相較而言，在放開旅行限制后的2023年，交通、物流都將迎來正?；?，奢侈品牌在中國將以更高的效率和更低的成本運作，為品牌舉辦大型活動、加大市場營銷投資力度提供條件，并在消費者群體中創(chuàng)造對未來積極的心理預(yù)期。

疫情政策的轉(zhuǎn)變意味著中國經(jīng)濟將朝著“更好的情況”發(fā)展。巴克萊銀行在報告中續(xù)指，對于中產(chǎn)階級和高凈值人群等奢侈品消費主力軍而言，隨著生活逐漸步入正軌、社交需求增加，他們穿戴奢侈品和送禮的場合也會變得更多，創(chuàng)造直接的奢侈品消費需求。

通過對品牌在中國市場的曝光率和近年來的增長勢頭進(jìn)行考察，巴克萊銀行評選出部分將從中國奢侈品市場復(fù)蘇中受益最大的品牌，包括Louis Vuitton、Dior、愛馬仕、卡地亞、梵克雅寶、Moncler、Prada等。而旗下?lián)碛锌ǖ貋?、梵克雅寶等多個奢侈珠寶腕表品牌的歷峰集團有望成為奢侈品集團中最大的贏家。

歷峰集團向來與中國消費者關(guān)系緊密。據(jù)巴克萊銀行估計，2020年之前中國市場占據(jù)集團全球銷售份額的40%。而由于歷峰集團業(yè)務(wù)集中在腕表、珠寶等在通脹環(huán)境下具備高保值性品類，因此將受到后疫情時代消費者的重視。

中國奢侈品市場規(guī)模約占全球總額的21%。預(yù)計到2025年，中國將超過北美和歐洲，成為最大的奢侈品市場。

報道指出，隨著中國重新開放，該國將在奢侈品市場上與美歐展開競爭。受加息等因素影響，美國經(jīng)濟正在降溫，而歐洲正面臨嚴(yán)重的能源危機，這讓中國在消費者回歸之際擁有優(yōu)勢。

根據(jù)貝恩咨詢預(yù)測，到2025年，全球個人奢侈品消費規(guī)模將達(dá)到3600~3800億歐元(折2.53~2.67萬億人民幣)，中國居民個人奢侈品消費規(guī)模將達(dá)到10123~12021億人民幣，較2019年提升55%~84%;其中中國本土奢侈品消費規(guī)模為6327~7213億人民幣，較2019年提升191%~232%。

《2022-2027年中國奢侈品行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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